Tomas Chlebek A rivista Rolling Stone in u secondu numeru di ghjugnu publicatu articulu chì descrive i modi in quale Apple Music prova di duminà u mercatu di musica in streaming. Li si riferiscenu cum'è innovatori, micca solu efficaci.
Sorprendentemente, u nome principale assuciatu cun elli ùn serà micca Jimmy Iovine, ma Larry Jackson, chì hè incaricatu di u cuntenutu musicale originale in Apple. Jackson hà travagliatu prima per l'editore musicale Interscope Records, induve scontru à Iovine, chì si dice chì hà influinzatu, per esempiu, a so manera innovativa di prumove l'album di a cantante Lana Del Rey.
Hà ricunnisciutu chì Lana Del Rey era diventata populari principarmenti grazia à Internet è hà decisu di capitalizà. Invece d'invistisce in a radio play per i singles, anu fattu parechji video musicali longu, cum'è più cum'è cortometraggi. Ancu s'ellu nimu di i singuli di l'album "Born to Die" hà ricivutu a radiodiffusione regulare, hà cullatu à u numeru dui in i charts Billboard dopu a liberazione è hè andatu platinu.
Un approcciu simili hè evidenti in Apple Music. Apple hà finanziatu video musicali di grande successu H "Hotline Bling" da Drake è "Ùn possu micca sente a mo faccia" di The Weeknd, cuncertu documentariu "U 1989 World Tour" cantante Taylor Swift. Si dice chì Tim Cook stessu hà participatu in qualchì manera à a creazione di u video per a canzone "Confini" cantante MIA
Un altru modu chì Apple Music prova di mantene esistenti è guadagnà novi abbonati hè di furnisce album esclusivi. Grazie à questu, per esempiu, Drake hà avutu un grande successu cù u so ultimu album "Views", chì era dispunibule solu in Apple per e prime duie simane. In u frivaru di questu annu, l'album "EVOL" di u rapper Future era solu dispunibule nantu à Apple, annunziendu a liberazione in u spettaculu radio Beats 1 di DJ Khaled. Più recentemente, Apple Music hà offrittu u "Libru di Coloring" di Chance the Rapper cum'è cuntenutu esclusivu.
Larry Jackson dice chì u so scopu hè di mette Apple Music "à u centru di tuttu ciò chì hè pertinente in a cultura pop". Ellu cita "MTV in l'anni 80 è 90" cum'è un mudellu. Avete sempre sentitu chì Michael Jackson o Britney Spears campavanu quì. Cumu fà chì a ghjente si sente cusì ?
Apple Music hè successu, ma hè sempre assai luntanu da duminà u mercatu di musica in streaming. Spotify hè sempre supremu cù 30 milioni di abbonati paganti, mentri Apple Music hà 15 milioni. In a valutazione di e tattiche di Apple, Rolling Stone cita ancu l'ex direttore di a divisione digitale di Universal, Larry Kenswila.
Kenswil si riferisce à a strategia di Iovine in Beats, induve l'annunzii cù atleti famosi anu guadagnatu publicità sia per a marca sia per l'atleta. Dice: "Di sicuru hà travagliatu allora. Tuttavia, a cunclusione di cuntratti esclusivi ùn li darà micca tanta publicità. Allora a ghjuria hè sempre fora ".
"Hè solu un partenariatu chì permette di fà cose interessanti. Hè quasi cum'è esse pagatu per svegliate in u lettu è manghjà u colazione - l'avete da fà in ogni modu ", hà dettu u manager di u rapper Future, Anthony Saleh.
