Filip Novotny Un iPhone più grande, novi iPads, u primu iMac retina o l'Apple Watch - tutti questi prudutti Apple in i mesi precedenti introduttu. Tuttavia, questu annu hà purtatu assai più da a cumpagnia californiana (è vice versa per questu), è micca solu in quantu à i dispositi novi o aghjurnati. Cumu hà cambiatu a pusizione di Apple è per quessa Tim Cook è cumu serà Apple in l'annu à vene ? Ùn ci hè megliu tempu per riflette chì a fine di l'annu currentu.
Prima di guardà i temi chì anu più risonatu in cunnessione cù Apple quist'annu, saria apprupriatu di ricurdà i prublemi chì, à u cuntrariu, sò più o menu spariti da a discussione. U cambiamentu più significativu in questu sensu pò esse vistu in a persona di Tim Cook. Mentre chì in 2013 ci era sempre preoccupatu chì u novu CEO di Apple ùn era micca a persona giusta per rimpiazzà Steve Jobs, questu annu ci era assai menu di un tema. (Cè, si lasciamu da parte quelli per i quali Jobs hè diventatu una spezia d'idolu irremovibile è u turnemu in e so tombe à ogni occasione).
Apple hè sempre in u focu è ancu s'ellu hè afflittu da diversi prublemi, paragunatu à i tempi di Steve Jobs, ùn hè certamente micca deterioratu. In ogni casu, ùn ne restemu micca solu cù a quistione di pupularità di i clienti o risultati finanziarii; Tim Cook hà sappiutu espansione l'operazione di "a so" cumpagnia di una dimensione più. A cumpagnia di Cupertino ùn appare più in i tituli di i ghjurnali solu in cunnessione cù i so prudutti, ma piglia ancu una certa rispunsabilità suciale è hè ancu ghjudicata in questu sensu.
Uni pochi anni fà, pochi s'aspittavanu chì l'anzianu direttore di l'operazioni, chì ùn hà mai mostratu assai emozioni à e presentazioni di a cumpagnia, avaristi scopi più alti in u so travagliu, per dì un quadru morale. Ma questu annu, Cook hà dimustratu chì u cuntrariu hè veru. Quandu un azionista hà dumandatu recentemente nantu à i meriti di diverse iniziative ambientali, ellu rispose U capu d'Apple senza dubbiu: "Quandu si tratta di i diritti umani, l'energia rinnuvevule o l'accessibilità per e persone cù bisogni speciali, ùn sò micca interessatu à un stupidu ritornu di l'investimentu. S'ellu vi disturba, duvete vende e vostre azioni ".
In corta, Apple hà cuminciatu à entre assai più in l'affari publichi è hè assai attivu, almenu in materia di diritti. Ch'ella sia circa sustegnu diritti di minoranza, approcciu prudente à i requisiti di a NSA o forse solu di Cook esce, i media è u publicu sò abituati à avvicinà Apple cum'è una spezia d'arbitru suciale. Questu hè qualcosa chì ancu Steve Jobs hà fiascatu à fà in u so tempu. A so cumpagnia hè sempre stata l'arbitru di bon design, stile è gustu (chì hè à voi cunfirmà è Bill Gates), però, ùn hà mai interferitu cusì significativamente in a furmazione di l'opinione publica. Ùn era micca un capu d'opinione.
À u listessu tempu, però, ùn saria micca apprupriatu à glurificà prematuramente Apple per via di u so enormu boom in pupularità è attribuisce à ellu una autorità murale chì pò ancu ùn appartene micca. Quist'annu ùn hà micca solu purtatu dichjarazioni d'alta volata in quantu à i diritti di l'impiegati o di e minurità, ci era ancu assai menu puetiche à l'agenda.
Ancu quist'annu, ùn avemu micca riposu da a serie apparentemente senza fine di prucessi. U primu di elli hà esaminatu e funzioni protettive di iTunes, chì duverebbe bluccà l'utilizatori di lettori di musica cuncurrenti in più di i pirate. U sicondu casu, parechji anni più vechje, hà trattatu una pussibule violazione di e lege antitrust in iBookstore. Sicondu l'accordu cù l'editori, Apple era suppostu di spinghje artificialmente i prezzi, più caru ch'è u più grande venditore Amazon finu à avà.
V tramindui questi casi i tribunali anu rignatu favorevule per Apple. Per avà, però, hè prematuru di tirà cunclusioni affrettate, i dui casi sò in attesa di un procedimentu d'appellu, è u verdict finale serà dunque prontu in e settimane à vene. Dopu tuttu, in u casu di u cartellu di l'e-book, ci hè digià statu un annullamentu una volta - u ghjudice Cote hà inizialmente decisu contr'à Apple, ma u tribunale d'appellu hà dopu partitu cù a cumpagnia californiana, ancu s'ellu ùn hà ancu emessu ufficialmente un verdict.
Tuttavia, ùn avemu micca à aspittà finu à a decisione finale in un paru di casi di dubbità a purità di l'intenzioni di a cumpagnia Apple, Apple ci hà datu un altru mutivu cumplitamenti sfarente cù u so cumpurtamentu recenti. Ellu hè fallimentu à GT Advanced Technologies, chì duverebbe furnisce (per un scopu micca specificatu) vetru di zaffiro à u fabricatore di l'iPhone.
A so gestione hà accettatu un cuntrattu assai svantaghju cù a prospettiva di miliardi di dollari in prufitti, chì trasfirìu quasi tutti i risichi à a cumpagnia è, à u cuntrariu, puderia solu benefiziu Apple. A culpa in questu casu pò esse di sicuru esse postu nantu à u direttore di GT, chì ùn deve micca accunsentutu à e cundizioni potenzialmente liquidanti, ma à u stessu tempu, a quistione hè ancu s'ellu hè ghjustu - o, se vulete, morale - per fà tali richieste in tuttu.
Hè certamente apprupriatu di dumandà s'ellu tutti i fatti sopra-mintuatu sò in tuttu essenziale per Apple è u so avvene. Ancu s'è a cumpagnia di Cupertino hà cresciutu à proporzioni veramente gigantesche è pò pare chì pocu pò scuzzulate, ci hè un fattu fundamentale per esse cuscenti. Apple ùn hè micca solu un fabricatore di hardware è software. Ùn si tratta micca solu di furnisce una piattaforma cumpleta è funzionante chì ci piace à vantà cum'è entusiasti di Apple.
Hè sempre statu - è in l'ultimi anni sempre più - principarmenti nantu à l'imaghjini. Da u latu di l'utilizatori, pò esse una espressione di ribellione, stile, prestigiu, o forse qualcosa di abbastanza pragmaticu. Ancu s'è, per esempiu, certi clienti ùn importa micca l'imaghjini quandu sceglienu u so prossimu dispositivu (almenu esternamente), u fattore cool / hip / swag / ... serà sempre parte di l'ADN di Apple. Di sicuru, Apple hè cumplettamente cuscente di questu aspettu, cusì hè difficiule d'imaginà chì, per esempiu, mette a qualità di u disignu di u produttu nantu à u back burner.
Tuttavia, forse ùn hà micca capitu ancu una cosa. Chì u prublema di l'imaghjini ùn significheghja più solu a preferenza di un certu pruduttu per u fattu chì a cumpagnia hà certi attributi assuciati cù questu. Ùn hè micca solu l'aura chì i prudutti individuali mantenenu chì importa più. Un certu livellu hè ancu aspittatu da u so pruduttore, vale à dì almenu s'ellu hè generalmente cunsideratu una marca premium è s'ellu si mette in una pusizioni suciale rispunsevuli.
In un tempu quandu i prublemi di i diritti di e minurità, i travagliadori asiatichi, a prutezzione di a privacy è l'ambiente movenu u mondu occidentale, cumprà un iPhone o iPad significa aduttà una parte di una certa identità. A prova chì u publicu ùn hè micca indifferente à i valori è l'attitudini d'Apple hè l'esposizione mediatica digià citata di temi chì ùn sò micca cunnessi à a cumpagnia solu per mezu di i so prudutti. Tim Cook: "Sò fieru di esse gay", Apple "falla à prutege i travagliadori di fabbrica chinesi", Persona di l'annu: Tim Cook di Apple. Questi ùn sò micca tituli di siti web specializati, ma media cum'è BBC, Businessweek o The Times Financial.
Quantu Apple participa più spessu in discussioni pubbliche, più fermamente Tim Cook favurisce i diritti umani (o l'ambiente è altri) temi, più deve aspittà chì a cumpagnia cesserà di esse solu un fabricatore di l'elettronica. Si mette in u rolu di l'autorità, per quessa, deve aspittà in u futuru chì a sucietà esigerà da ellu coerenza, cuerenza è, soprattuttu, u rispettu di i so valori è regule. Ùn basta più à esse solu ribellu, l'altru. Apple hè statu u primu per parechji anni.
Se Apple avia da piglià un accostu laxista à u so novu lottu - per esempiu, s'ellu si parlava di dumani brillanti in a so retorica è si cumportava cum'è un colossu tecnulugicu falu in a pratica - u risultatu puderia esse liquidatu à longu andà cum'è un iPhone mal sloppy. . Basta à ricurdà unu di i cuncurrenti d'Apple è u so slogan, chì i so autori anu preferitu à piantà lentamente ma sicuramenti di vantà - Ùn siate micca male. A rispunsabilità assuciata à sta filiera hè stata assai impraticabile.
In listessa manera, in i prossimi mesi ùn serà micca faciule per Apple di pruduce simultaneamente milioni di prudutti di successu, mantene sempre più mudelli in a gamma, entra in novi mercati, avè boni rapporti cù l'azzionisti è mantene un quadru eticu senza perde a faccia. U fenomenu Apple hè assai più cumplessu in questi ghjorni chè mai.
Ben scrittu. In modu persunale, mi pare chì più Apple prova di gestisce (influenze, pruduce, vende), menu riesce à fucalizza nantu à l'attività individuali. Invece di u mantra "qualità à 105%", avà s'assumiglia "quantità à ogni costu è u sensu di qualità assicurerà a reputazione di u passatu".
d'accordu :-(
Riguardu à cumu Apple prova di guidà per esempiu in natura è cumportamentu versu e persone, di sicuru mi piace. Per d 'altra banda, sò una cumpagnia chì pò permette, è tali cumpagnie deve fà questu quasi ubligatoriu.
Attualmente travaglia per una cumpagnia chì face cose simili. Hè cumpiisce i politichi d'assicuranza di vita di l'impiegati, aiuta l'ambiente, aiuta l'urganisazioni pùbliche, ùn pruvate micca di arrubà u statu di i tassi, etc.
Hè solu chì s'è a cumpagnia hà ghjuntu à un certu stadiu è hè abbastanza forte, si deve focalizà almenu una parte di u prufittu nantu à sti cosi, perchè allora tutti duvemu esse bè in CR :-).
Inoltre, questu hè unu di i mutivi per chì u statu è a ghjente deve sustene tali cumpagnie ancu in quelli tempi cattivi, perchè dumandanu cumpagnie (probabilmente a gestione di l'impresa) chì ùn anu micca solu cura di a so attività, ma ancu di i bisogni intornu à elli. . È, per esempiu, si saria pussibule di vedà abbastanza praticamenti nantu à i soldi raccolti da u statu, s'ellu ùn bastava à qualchissia ;-).
Aghju ancu travagliatu in una sucietà multinaziunale chì predica tali cose. Ma crede ancu i ghjurnalisti chì criticanu Apple per e cundizioni di travagliu in i fornitori. U fattu hè chì l'ispezione riportata (s'ellu hè una cumpagnia d'assicuranza, contr.ŽP, audit, rapprisentanti di a cumpagnia per quale hè pruduttu ...) vede solu ciò chì hè mostratu per elli, o volenu veramente vede. Hè per quessa chì sò chì micca tuttu hè rosu cum'è pare. L'accidenti di u travagliu, l'overtime senza pagamentu, etc. ùn sò micca solu a prerogativa di cumpagnie dubbie, ma ancu di e cumpagnie ben stabilite. Hè solu megliu à mascherallu
Di sicuru, puderia esse. In ogni casu, se l'impiigatu nota questu, perchè hà prubabilmente più infurmazione chì ancu una inspezione (in particulare forte), hà digià un altru mutivu per lascià a cumpagnia, è chì ùn hè micca bonu per a cumpagnia.
A propositu, aghju a sensazione chì ùn ci sò micca tali cose quì, è ancu l'overtime hè ben pagatu quì, è perchè u patronu in u mo casu vede chì ùn hè micca faciule, ci dà ancu un bonus di 10% per l'ora extra: -). Solu una cumpagnia ghjusta.
Oh, è u fattu chì Apple hà fornitori chì ùn rispettanu micca e cose basi hè in parte culpèvule per a manera di pruvà à fà tutte e compra più prezzu. Mi piace assai ciò chì face. S'ellu ùn funziona micca in qualchì locu, o s'imbazza, invece di correre à un altru fornitore, prova di fà qualcosa. Questu mi pare currettu, ancu s'ellu pò esse assai esigenti, è in segundu, hè bonu chì ci hè una chance chì pò esse migliuratu, micca menu grazia à Apple.
A tirannia di Jobs hè finita, un cucinu benevolente s'impegna... hè una maestra spaventata chì ùn pò mancu maestru di i studienti elementari, mentri Jobs era un prufessore strettu di ginnastica chì era temutu è u più bulliatu di a classe. l'ipad và à a merda, ios slip in u locu... u numeru 8 ùn hà mancu bisognu à esse quì. l'iphone hà aumentatu, chì hè a direzzione ghjusta, continuu à ricunnosce l'uccisione di l'ipad mini. deve esse annullatu è fucalizza nantu à l'aria (perchè hè ancu kktina) è adatta l'OS in cunseguenza.
Android hè sempre megliu, cappellu à lollipop. unu dicia chì a cumpetizione li spingerà più avanti, ma nò. vanu solu u so modu, solu per quantu tempu. Apple riposa nantu à i so allori in certi cose ... avemu da vede quandu mi ricuperà.