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L'annu 2014 hè stata marcata da parechji grandi temi chì cuncernavanu Apple è u mondu intornu. A dirigenza di a cumpagnia di Apple era cambiata, cum'è a so cartera di prudutti, è Tim Cook è i so culleghi anu avutu ancu affruntà più di un casu o prucessu di tribunale. Chì cose impurtanti hà purtatu u 2014 ?

Apple di Tim Cook

U fattu chì Apple ùn hè più guvernatu da Steve Jobs hè tistimuniatu da una filusufìa sfarente in a creazione di novi prudutti, è ancu da u numeru di cambiamenti chì u top management di Apple hà sperimentatu in l'ultimi dodici mesi. U CEO Tim Cook hà avà una squadra intornu à ellu chì pare chì si fida completamente, è hà occupatu parechje pusizioni chjave cù "u so propiu" populu. U nativu di l'Alabama ùn hà micca scurdatu di u tema quandu facia cambiamenti di persunale diversità di l'impiegati, vale à dì una materia chì à u principiu di l'annu discussatu.

In u circhiu veramente strettu di amministratori chì dirigenu Apple, sò stati dui cambiamenti fundamentali. Dopu à deci anni assai successu si ritirò CFO Peter Oppenheimer è Cook cum'è u so successore hà sceltu l'espertu Luca Maestri, chì hà pigliatu u postu in u ghjugnu. Pudemu cunsiderà un cambiamentu ancu più significativu - almenu da u puntu di vista di u cliente, nantu à quale deve avè un impattu maiò. novu capu di vendita al dettaglio è in linea, Angela Ahrendts.

A simpatica mamma di cinquanta-quattru anni di trè anni hà gestitu cù successu a casa di moda Burberry per ottu anni, ma ùn pudia resiste à l'offerta di travaglià in Apple. Ancu prima di u so principiu ufficiale in Cupertino in maghju hà sappiutu vince u Premiu di l'Imperu Britannicu. Mentre chì questu annu, Ahrendtsová era apparentemente cunniscenza di un ambiente completamente novu, induve invece di famosi trench coats hà da dedicà à iPhones è iPads, in 2015 pudemu vede l'effetti reali di e so attività. U novu Apple Watch, per esempiu, serà in vendita, chì puderia esse u pianu di Ahrendts - cunnetta u mondu tecnologicu cù a moda.

Tim Cook hà manifestatu u sustegnu à a diversità di l'impiegati è u sustegnu generale per i diritti di e minurità in tuttu l'annu, è l'hà dimustratu in Aostu presentazione di cinque vicepresidenti chjave nant'à u situ web di a cumpagnia, trà quale ùn ci hè micca mancanza duie donne, una ancu scura. À u listessu tempu, prima di l'arrivu di Ahrendts, Apple ùn hà micca avutu un rappresentante di u sessu più bellu in a gestione più interna. Dapoi u regnu di Steve Jobs solu uni pochi di l'omi più influenti sò stati in u stessu locu. È ancu s'ellu ùn si ne parla tantu, u cunsigliu d'amministrazione hè ancu impurtante per u direttore esecutivu, soprattuttu da u puntu di vista di a fiducia, induve u membru più longu, Bill Campbell, hè statu rimpiazzatu da una altra donna, Sue Wagner.

In u 2014, Tim Cook ùn hà micca solu rinfurzatu a so cumpagnia cù l'individui, ma praticamenti sempre acquistatu novi cumpagnie, nasconde u talentu o in qualchì manera tecnulugia interessanti. Allora a bomba di maghju nantu à l'acquistu più grande in a storia di Apple si n'andò cumplitamenti fora di linea, quandu compru Beats per trè miliardi di dollari. Questu hà ancu fattu Cook significativamente sfarente da u so predecessore, quandu era una sola cumpagnia spentu sette volte di più chè mai. Ma i mutivi di rompe u piggy bank anu trovu; in più di a cartera di prudutti di grande successu cù u logu Beats, Apple hà acquistatu principalmente dui omi - Jimmy Iovine è Dr. Dre - chì certamente ùn hà micca pensatu à ghjucà à u sicondu fiddle à Apple.

Telegraficamente, ci hè ancu un altru cambiamentu per esse citatu chì puderia cambià l'apparenza di Apple secondu l'idee di Tim Cook: Katie Cotton, capu di longu tempu di PR, chì hè diventatu famosu per u so accostu senza compromessi à i ghjurnalisti, rimpiazzatu da Steve Dowling. L'ultima personalità significativa chì Apple hà acquistatu in l'annu passatu numina Marc Newson, accantu à Jony Ive, unu di i diseggiani di prudutti più rispettati oghje.

Software estate cum'è un principiu

Mentre a maiò parte di i cambiamenti sopra citati sò stati fatti per mantene u colossu di u mela di Cupertino chì funziona cum'è un clockwork, l'utilizatore finale ùn li noterà micca tantu. Hè interessatu solu in u risultatu finali, vale à dì iPhone, iPad, MacBook o un altru pruduttu cù un logu di mela muzzicata. In questu sensu, Apple ùn era micca inattivu ancu questu annu, ancu s'ellu hà fattu i so fan aspittà per longu mesi per prudutti veramente novi. In aprile però i novi MacBook Air sò ghjunti, Ma questu era praticamente tuttu ciò chì sbarcò nantu à i scaffali da Apple in i primi cinque mesi.

A riunione tradiziunale di sviluppatori di ghjugnu in WWDC hà purtatu un terremotu in u sensu di novi prudutti. Finu à quì, solu noi Tim Cook i Eddy cue anu assicuratu chì Apple preparava tali prudutti grandi cum'è, per esempiu, l'ultimi ùn avianu micca vistu in a so longa carriera in Apple. À u listessu tempu, a nutizia di ghjugnu era solu una spezia di swallow, solu i prudutti di software sò stati presentati. Apple v iOS 8 hà dimustratu ch'ellu hè dispostu à apre ancu di più sottu Tim Cook, ancu s'è l'entusiasmu generale di l'estiu in settembre finisci quandu un novu sistema operatore mobile hè liberatu in modu fundamentale distruttu longu prublemi, chì ultimamente hà cuntribuitu à l'adopzione assai lenta di iOS 8, chì ùn hè micca ottimali mancu avà

Era assai più liscia arrivu i inizio autunnale di u novu sistema upirativu per Mac OS X Yosemite, chì hà purtatu un cambiamentu gràficu maiò longu à i linii di iOS, parechje funzioni novi torna strettamente ligati à iOS e appiicazioni basi aghjurnata. Per a prima volta in a storia, fate ancu voi l'utilizatori puderanu pruvà u novu sistema operatore prima di a so liberazione ufficiale à u publicu generale.

A rivoluzione mobile hè ghjunta

Duranti e vacanze d'estate, Apple hà lasciatu à i so fanati torna respira. In ogni casu, ellu stessu ùn era micca inattivu è hà annunziatu una cullaburazione sorprendente ma assai ambiziosa cù IBM cù u scopu di duminà a sfera corporativa. Almenu nantu à carta pareva un accordu cum'è una alleanza assai vantaghju per i dui partiti, chì era ancu rivendicatu da i capi di e duie cumpagnie. In dicembre, Apple è IBM mustrò i primi frutti di a so cooperazione. Duranti l'annu, Apple hà ancu causatu eccitazione nantu à u mercatu di borsa - in maghju, u prezzu per parte hà tornatu à traversu a marca di $ 600, cusì chì in solu sei mesi, u valore di u mercatu di Apple. aumentatu da quasi 200 miliardi di dollari. À l'epica, l'azzioni di Apple ùn anu più righjuntu tali valori perchè eranu divisi.

Apple, tradiziunale tranquilla annantu à l'estate è dopu à a WWDC, hà ancu decisu chì u vaghjimu, cum'è tradiziunale, un turbulente di novi prudutti principia prima di u solitu. A cosa principal hè accadutu u 9 di settembre. Dopu anni di rifiutu, Apple hà unitu à a tendenza attuale in u segmentu mobile è hà introduttu un iPhone cù un display più grande, ancu dui iPhones à una volta - iPhone 4,7 6-inch a 5,5-inch iPhone 6 Plus. Ancu s'è Apple - è soprattuttu Steve Jobs - avianu fin'à tandu affirmatu in modu dogmaticu chì un telefuninu più grande di quattru centimetri era una sciocchezza, Tim Cook è i so culleghi anu fattu una bona scelta. Dopu trè ghjorni di vendita, Apple hà annunziatu numeri record: 10 milioni di iPhone 6 è 6 Plus venduti.

Cù a nova serie di telefoni, Apple hà fattu un passu cumplettamente senza precedente in quantu à u numeru di novi mudelli è a dimensione di i so schermi, anche se secondu Cook, i diagonali significativamente più grande in Cupertino. pensatu anni fà. Era impurtante, però, chì un telefuninu Apple cusì grande ùn hà micca ghjuntu à u cliente finu à avà, ma per furtuna ùn hè micca troppu tardi. iPhone 6 Plus hà purtatu orizzonti completamente novi ancu u so fratellu più chjucu, l'iPhone 6, hà dimustratu chì ci hè assai di sceglie in u menu di Apple ancu questu annu. Aghju veramente quessi sò i megliu telefoni, chì Apple hà mai pruduciutu.

Ancu s'è i novi iPhones eranu un grande tema, almenu tanta attenzione hè stata pagata à a seconda parte di a keynote di settembre. Dopu una speculazione infinita, Apple era infine suppostu di presentà un pruduttu di una nova categuria. Infine, per questa occasione, per a prima volta da a morte di Steve Jobs, Tim Cook hà ghjuntu à u missaghju legendariu "Una cosa più..." è subitu hà dimustratu Apple Watch.

Era veramente solu una dimustrazione - Apple era luntanu da avè u so pruduttu assai attesu prontu, dunque eccu quì dopu a più infurmazione circa Watch anu amparatu solu durante u restu di l'annu. L'Apple Watch ùn sarà micca in vendita finu à i primi mesi di u 2015, cusì ùn hè ancu pussibule di ghjudicà s'ellu pruvucarà una altra rivoluzione. Ma Tim Cook hè cunvinta, chì Steve Jobs piacerebbe un novu accessori di moda, cum'è a cumpagnia ancu intende di fà cù u so Watch presente, li piacia

Tuttavia, ancu a terza grande nutizia ùn deve micca cascà da l'avvenimentu di settembre. Apple ancu - novu dopu à longu anni di speculazione - intrutu in u mercatu di transazzione finanziaria è ancu o Apple Pay ùn ci era micca tantu interessu di i media quant'è per iPhones o Watch, u putenziale di sta piattaforma hè enormu.

Fine d'una era

Siccomu Apple vole principià un novu capitulu in a so storia cù u serviziu Pay, u Watch è infine i novi iPhones, i negoziati prubabilmente avianu da finisce ancu. Per u sacrifiziu l'icònicu iPod classic hè cascatu, chì una volta hà aiutatu Apple à cullà in cima. U so una carriera di tredici anni serà scrittu in un font indeleble in l'annali di mela.

À Apple, però, certamenti li piacerebbe chì l'iPad hè statu ancu ricurdatu in un modu significativu simili dopu. Hè per quessa chì a prossima generazione è una nova hè ghjunta in uttrovi iPad Air 2 grazia à a rivoluzione slimming hè diventatu u megliu tablet ancu. Hè statu ancu presentatu iPad Logo 3, ma Apple l'hà sguassatu è hè pussibule chì ùn conta micca in u futuru.

Una delusione simile hà prevalutu trà parechji cù u novu introduttu Mac mini. A so aghjurnazione hè stata assai aspittata, ma almenu in termini di prestazioni cumparatu cù a generazione precedente aggravatu. À u cuntrariu, era ciò chì hà pigliatu l'ochju di un fan di mela iMac cù display Retina 5K. Apple certamenti piacerebbe cunfirmà cun ellu assai forti vendite di i so computer.

Tim Cook dopu à settembre è ottobre impegnati hà dichjaratu, chì u mutore di creazione à Apple ùn hè mai statu più forte. U capu altrimente assai chjusu di Apple hà dimustratu a so forza interna à a fini d'ottobre, quandu in una lettera aperta hà revelatu ch'ellu hè gay. Tuttavia, l'annu 2014 hà purtatu micca solu un surrisu à i labbre di Cook, ma ancu arrughe più di una volta.

Corti, prucessi è altri casi

Quist'annu hè statu ancu longu disputa trà Apple è Samsung, induve ci hè una lotta per i patenti è sopratuttu u principiu chì a cumpagnia sudcoreana copia quella americana. Almenu sicondu l'affirmazioni di Apple. Ancu in u sicondu era una grande polemica verdict in favore di Apple, ma u casu hè luntanu da esse finitu è ​​continuarà in l'annu prossimu. Almenu in altri paesi, hè cusì ùn serà micca. L'altri udienze di u tribunale chì anu fattu à a fine di l'annu sò diventati assai più interessanti.

U casu di cresce artificialmente u prezzu di e-libri hà fattu finu à a corte d'appellu, chì deciderà in i mesi dopu, ma à l'udienza di dicembre era chjaru chì u pannellu di trè ghjudici hè più prubabile di parte cù Apple chè da u latu di u Dipartimentu di a Ghjustizia di i Stati Uniti, in u so favore era decisu inizialmente. Ancu più successu per l'avucati d'Apple hè statu u terzu casu maiò di tribunale di l'annu - iPods, iTunes è prutezzione di musica. Hè culminatu in dicembre è a ghjuria hè stata unanime ella hà decisu, chì Apple ùn hà micca impegnatu in alcuna cumportamentu illegale.

Da una perspettiva ligeramente sfarente, ma ancu un inconveniente maiò, Apple hà avutu ancu affruntà cù questu in a so catena di pruduzzione è supply chain. Quandu hà annunziatu un grande accordu cù GT Advanced Technologies un annu fà, chì duverebbe furnisce à a cumpagnia un suministru abbastanza di vetru di zaffiro per i prudutti futuri, nimu ùn sapia chì in pochi mesi GTAT. dichjara fallimentu. Era per Apple tutta a situazione dispiacevule per via di u fattu chì era assai publicitatu è ancu ritrattatu cum'è un dittatore duru, chì ùn piace micca di negozià.

È à a fine, ancu un altru "famosu" ùn scappò Apple porta, o un casu alimentatu da i media. L'iPhone 6 Plus duverebbe piegà à i novi pruprietarii in sacchetti è ancu se eventualmente u prublema ùn era micca cusì grande è u big apple phone se ùn hà micca cumpurtatu in modu imprevisible, per parechji ghjorni Apple era torna in u focu. Per quessa ancu hà datu un sguardu ghjurnalisti à i so laboratorii è tuttu u fondu di u chjamatu bendgate hè assai interessante.

Pudemu crede chì l'annu 2015 serà ancu occupatu per Apple cum'è quellu chì hè ghjustu finitu.

Photo: Fortune Live Media, Andy Ihnatko, Huang StephenKārlis Dambrāns, Jon Fingas
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