Daniel Hruska Un omu sàviu in l'industria di publicità hà dettu una volta chì u 90% di tutti l'annunzii fallenu prima chì a squadra creativa sia ancu informata. Sta regula hè ancu applicata oghje. Di sicuru, nimu pò nigà l'impurtanza di a realizazione di e cose creativi, in u nostru casu publicità. Siccomu ci sò centinaie di manere di purtalla à u populu, questu attu richiede un individuu intelligente è assai talentu.
[youtube id=NoVW62mwSQQ larghezza=”600″ altezza=”350″]
U novu annunziu di Apple (o piuttostu l'agenzia TBWA\Chiat\Day) per a fotografia di l'iPhone hè un esempiu eccellente è una dimostrazione di u putere di a creatività - a capacità di piglià una idea simplice è di trasfurmà in qualcosa di stupente. Qualchidunu sustene ancu chì questu hè u megliu annunziu iPhone mai.
Stu annunziu cattura bellissima u latu umanu di a tecnulugia. Mostra un riflessu di a nostra vita di ogni ghjornu è per quessa pudemu facilmente relacionà cun elli. Mostra cumu una di e funziunalità di basa di i nostri telefoni ci permette di catturà persone, lochi è mumenti chì simpricimenti ùn vulemu scurdà. Pudete dì chì questu hè un grande esempiu di creatività, perchè dopu à a fine di u locu, vi sentite bè nantu à l'iPhone, ancu s'ellu nimu ùn vi furzà o vi dà alcuna ragione per cumprà.
Stu annunziu particulari hè basatu annantu à l'emozioni umani, micca e caratteristiche chì ponenu l'iPhone fora di a cumpetizione. Quasi ogni telefuninu in u mondu hà una camera integrata, alcuni offre una qualità d'imaghjini simili à l'iPhone. Ma u cummentariu di chjude dice tuttu: "Ogni ghjornu, più foto sò pigliate cù l'iPhone chì cù qualsiasi altra camera Paragunendu ogni mudellu di a cuncurrenza, Apple estende cù grazia u fattu chì ci sò tunnellate di telefoni Android chì piglianu tunnellate". ritratti.
Nimu ùn sustene chì queste cose simplificà tutta a publicità. Hè veramente u cuntrariu. Senza alcuna menzione di a tecnulugia o di i paràmetri di hardware, Apple hà creatu un annunziu chì vi piglia, chì esige una quantità significativa di creatività. Quandu Apple hè qualchì volta riferitu cum'è una "cumpagnia di tecnulugia per u populu", hè esattamente ciò chì hè statu descrittu sopra. L'emozioni ingaghjate à u stessu tempu cum'è a trasfurmazioni di prima classa pò esse infine almenu efficaci quant'è l'annullamentu di tutte e funzioni novi pussibuli è impussibili.
Avà, u prucessu di creà un annunziu catchy pare simplice, ma ùn hè micca. Hè assai difficiuli di sceglie e persone ghjusti per un prughjettu chì hè basatu solu nantu à l'emozioni. Avete da vene cun un scenariu di situazioni assai reali, attori assai capaci, è poi unisce i dui cun successu per chì tuttu hà sensu. Per esempiu, nutate cumu à u principiu tutti piglianu ritratti in un ligeru crouch. Versu a fine, pudete dinò vede parechji scenarii induve tutti piglianu ritratti in u bughju. Vede a cunnessione? Vi ricunnoscevi ?
Stu locu dura sessanta seconde. A maiò parte di l'imprese ùn sò micca disposti à investisce in spots più longu di a mità di minutu. Perchè anu ancu elli, quandu ponu simpricimenti chjappà tuttu in a mità di u tempu? Sure, salvanu i so soldi, ma à u stessu tempu rinunziò à a pussibilità di l'impattu emutivu chì u so postu puderia avè avutu. Se veramente ti importa di a creatività, passerete più tempu in publicità è fate e cose bè. Steve Jobs ùn hà micca cridutu in u tagliu di i costi o micca fà u massimu quandu si tratta di creazione. L'annunziu di a camera di l'iPhone pò esse una prova chì i so valori è i principii sò sempre in Apple.
Siccomu a cuncurrenza hà sappiutu chjappà à Apple abbastanza bè cù u tempu, è e differenze trà i dispusitivi ùn sò più cusì evidenti à a ghjente, a capacità di pruduce annunzii provocatori è memorables diventa sempre più impurtante. In questu rispettu, Apple hà parechji vantaghji. Unu di elli hè chì a creatività ùn hè micca facilmente copiatu.
Bellu, ma mi pare chì l'aghju vistu centu volte...
U più grande asset d'Apple hè chì hà sappiutu di creà "unloaders" intornu à ellu stessu. Spiega tuttu. Ancu un annunziu ordinariu diventa tandu un "travagliu". Dopu tuttu, hè un annunziu ordinariu, di quale ci sò assai per cioccolatini è patatine fritte. U megliu per Apple hè chì l'interpreti facenu u so travagliu gratuitamente - relative à Apple, sicuru. Disclaimer - Mi piace Apple, aduprate i so prudutti è piace à fighjà questi promotori. ;)
Pudete avè ligatu à un altru video. Ciò chì ùn ci hè nunda d'uriginale o stupente è cuntradisce u testu di l'articulu.
Ebbè, u testu di l'annunziu dice chì l'iPhone piglia più ritratti di qualsiasi altra camera. Piuttostu chè di scavà in i dispositi Android, vecu una tendenza di novu: usemu i telefuni mobili più spessu cà e camere classiche. U compactu pò esse cumpattu cum'è vole, ma solu ùn l'aghju micca mette in a sacchetta di i jeans. Per d 'altra banda, l'iPhone hè sempre in quella sacchetta è piglia foto megliu cà a maiò parte di i compacti. Inoltre, possu processà a foto immediatamente nantu à l'iPhone è mandà à FB, Twitter, Instagram. Hè più faciule, più convenientu.
A cunvenzione vincerà à a fine. Sempre.
L'annunziu stessu hè assai bonu, mostra chì l'autori vedenu i nostri prublemi è ci offrenu suluzioni. Un travagliu eccellente. L'altri mostranu solu scatti tecnofili di "quantu ci vole" è annunzianu e specifiche ... cum'è se qualcunu importa ...
Ancu s'ellu hè una publicità veramente d'alta qualità, ùn hè micca eccezziunale. À u cuntrariu, copia assai u stilu di l'annunzii nantu à u lume 920. In più, l'annunzii precedenti di l'iPhone è l'iPad mostranu chì Apple ùn hè micca davanti à a cumpetizione in a qualità di l'annunzii.
L'annunziu hè grande è cusì hè l'articulu, ma Steve Jobs hà cridutu chì ùn deve esse micca investigazione, è chì Apple hà fattu avà? Hà annullatu u so tipu di pretensione pezzo per pezzu è hà da pruvà à riparà u vostru iPhone originale invece.
da quandu è induve ? Aghju avutu un novu pezzu un mese fà...
A publicità ùn hè micca bellu. Un classicu Apple. ma perchè un articulu cusì longu nantu à ella? ci era digià tanti dubbiti chì Apple hà cambiatu significativamente? Cunsiderendu a fonte, l'articulu hà più pesu, ma cum'è pudete vede da i cumenti, micca tutti trovanu l'annunziu cusì captivante.
Ch'ella sia appellu à certi o micca, almenu ùn mostra micca ciò chì Samsung ùn hà micca è ùn pò micca fà.
* successu
Scusate, scrivu da un iPhone :-D
L'annunziu hè bellu. L'écriture a dépassé la pensée :)
Chjaramente. In ultimamente, tutti i prudutti Apple sò di sentimenti. Questu hè ancu ciò chì Johny Ive dice, chì ùn hè micca impurtante ciò chì funzioni u telefunu hà, ma quantu bè è cunfortu ponu esse usatu. È hè per quessa chì l'iPhone è Apple in generale sò cusì diffirenti. È un annunziu chì si adatta perfettamente à quellu onore.
Chì app aduprate per aghjunghje filtri?
Instagram
I funziunalità di a camera in l'iPhone sò abbastanza limitati è u video abbastanza cliche. Allora chì possu aghjustà, caru Apple, megliu cuncentrate nantu à UX, iOS, paràmetri più prufessiunali è tossi annunzii imbarazzanti