Honza Dvorsky Più di dui anni fà, Apple hà presentatu una applicazione per leghje e-libri chjamati iBooks è l'iBookstore - un'altra sezione di iTunes, prubabilmente pochi s'aspittavanu quantu cuntruversu i libri elettronichi diventeranu dopu. L'attrazione principale per l'usu di iBooks era, sicuru, l'iPad di prima generazione, introduttu in u stessu ghjornu.
A cunnessione trà i libri è l'iPad ùn hè micca surprisante. Quandu pensemu à u 2007, quandu u primu iPhone hà vistu a luce di u ghjornu, u CEO di Apple Steve Jobs l'hà definitu cum'è una cumminazione di trè dispusitivi: un telefuninu, un comunicatore Internet è un iPod wide-angle. L'iPad hà conservatu dui di sti funziunalità principali. Invece di un telefunu, hè un lettore di libru. È u grande successu di a linea di lettori Kindle di Amazon pruvò l'interessu incessante per i libri ancu in u XXI seculu.
A strategia di Amazon
Se vulete cumprà un e-book in 2010, probabilmente andate à a più grande tenda in linea assoluta per i libri di carta è digitale, Amazon. À quellu tempu, sta cumpagnia hà vindutu più di 90% di tutti i libri elettronichi è una grande proporzione di libri stampati. Ancu s'è Amazon hà compru i dui tipi di libri da l'editori à u stessu prezzu, hà soprattuttu vendutu i digitali per un prezzu significativamente più bassu di $ 9,99, ancu s'ellu hà fattu un prufittu nantu à elli. Hà guadagnatu ancu di più da i lettori di Kindle, u numeru di quale era in rapida crescita in u mercatu.
Tuttavia, questa "età d'oru" di Amazon era un incubo per tutte l'altri cumpagnie chì provanu à entre in u mercatu di e-book. A vendita di libri sottu u costu ùn saria micca sustinibili à longu andà per qualsiasi venditore chì ùn pudia micca cumpensà queste perdite cù prufitti in una altra industria. Tuttavia, Amazon hà fattu soldi cum'è una tenda in linea da publicità è azioni di vendita. Dunque, puderia permette di subsidià a vendita di e-libri. A cumpetizione stressata duverebbe sia tagliate i prezzi in modu sproporzionatu, sia cessà di vende libri. L'editori ùn puderanu micca fà nunda di sta situazione, però, perchè in u chjamatu "mudellu di vendita à l'ingrossu" (mudellu di vendita grossista) u vinditore hà u dirittu di stabilisce i prezzi in ogni modu.
Novu approcciu
A liberazione di l'iPad hà precedutu parechji mesi di negoziazioni da Steve Jobs cù i fornituri di e-books per l'iBookstore. Questa tenda di e-libru in ligna duverebbe diventà unu di i motivi per cumprà un iPad. I fornitori avvicinati eranu in gran parte editori di libri forzati fora di u mercatu da a pulitica di prezzi di Amazon. In ogni casu, Jobs vulia chì l'iBookstore nascente per travaglià nantu à u listessu mudellu di vendita chì avia creatu a prima grande tenda di musica online legale, "iTunes Store", è più tardi u software iOS "App Store", uni pochi anni prima. Anu travagliatu nantu à u chjamatu "mudellu di l'agenzia", in quale Apple agisce solu cum'è "agenzia-distributore" di cuntenutu furnitu da i so autori è mantene u 30% di e vendite per a distribuzione. L'autore cuntrolla dunque pienamente u prezzu di u travagliu è i so prufitti.
Stu mudellu simplice hà permessu à l'individui è i picculi imprese di entre in u mercatu è rompe l'influenza dominante di e grandi corporazioni chì avianu ampiu risorse di publicità è distribuzione. Apple furnisce più di 300 milioni di lettori potenziali à l'autori in u so ecosistema è cura di a publicità è l'infrastruttura di l'iBookstore. Cusì, per a prima volta, avemu intrutu in un mondu in quale a qualità di u cuntenutu importa è micca a quantità di soldi chì u creatore pò permette di gastru in publicità.
Editori
L'editori americani Hachette Book Group, HarperCollins, Macmillan, Penguin è Simon & Schuster sò trà i tanti chì anu accoltu u "mudellu d'agenzia" è diventanu fornitori di cuntenutu per l'iBookstore. Queste cumpagnie cuntenenu a maiò parte di i libri publicati in i Stati Uniti. Dopu à l'arrivu di Apple in u mercatu di e-libru, sò digià datu l'uppurtunità di sceglie cumu vende i so libri, è Amazon hà cuminciatu à perde a maiuranza assoluta di u mercatu. L'editori anu sbulicatu da a so pusizioni subordinata cù Amazon è per via di negoziazioni duru ottennu cuntratti più favurevuli (per esempiu, Penguin) o l'abbandunonu.
[do action="citation"] A "fissazione forzata di u prezzu di u mercatu" hè accaduta - hè ghjustu sbagliatu da quale. In fatti, Amazon hà fattu.[/do]
A popularità di u mudellu "agenzia" hè ancu pruvucatu da u fattu chì solu quattru mesi dopu à u so principiu (vale à dì, dopu a liberazione di a prima generazione iPad), stu metudu di vendita hè statu aduttatu da a maiò parte di l'editori è di i venditori in i Stati Uniti. Stati. Sta rivoluzione in a creazione, a vendita è a distribuzione di e-libri hà stimulatu u sviluppu di l'industria, l'arrivu di novi autori è cumpagnie, è cusì l'emergenza di una sana cumpetizione. Oghje, invece di $ 9,99 fissu per libru, i prezzi varienu da $ 5,95 à $ 14,95 per volumi elettroni più grandi.
Amazon ùn rinuncia micca
In u marzu di u 2012, tuttu hà indicatu chì u "mudellu di l'agenzia" hè un modu stabilitu è funziunanti di vendita, satisfacendu a maiò parte. Fora Amazon, sicuru. A so parte di e-libri venduti hè cascata da u 90% uriginale à u 60%, in più hà aghjustatu a cumpetizione, chì prova di sguassà per tutti i mezi. In a lotta per una maiurità sicura in u mercatu è u putere assulutu annantu à l'editori, a speranza hè avà suscitata nantu à ellu in a forma di una demanda presentata da u Dipartimentu di Ghjustizia di i Stati Uniti (in seguitu chjamatu "DOJ") contr'à Apple è i sopra-. hà citatu 5 editori per una presunta cooperazione in una presunta "fissazione di prezzi forzata" per tuttu u mercatu.
U DOJ hà fattu un puntu assai interessante, chì sò d'accordu cù: "a fissazione forzata di u prezzu di u mercatu" hè accadutu - hè ghjustu sbagliatu da quale. In fattu, Amazon hà fattu cusì quandu, cum'è una cumpagnia cù u 90% di u mercatu, manteneu u prezzu di a maiò parte di i libri (sottu u prezzu di compra) à $ 9,99. À u cuntrariu, Apple hà sappiutu rompe u monopoliu di Amazon, facendu spaziu per a cumpetizione.
Teoria di a cuspirazione
U DOJ accusa ancu e imprese sopra citate di tene "reunione segrete" in i ristoranti di Manhattan. Hè apparentemente un tentativu di pruvà a presunta "cooperazione" di tutte e cumpagnie citate in a transizione generale à u "mudellu di l'agenzia". Una transizione glubale è u cambiamentu in tutta l'industria seria illegale, ma u DOJ avissi ancu cundannà tutte e cumpagnie di discu chì furnisce musica per iTunes Store, perchè esattamente a stessa situazione hè accaduta 10 anni fà. Apple dopu avè bisognu di cuntenutu è negoziatu termini speciali di cooperazione cù ogni cumpagnia. U fattu chì tutte queste cumpagnie cuminciaru à aduprà u "mudellu d'agenzia" à u stessu tempu (u tempu di a creazione di l'iTunes Store) ùn pareva micca ferite à nimu, perchè era u primu tentativu di legalizà a vendita di musica in Internet. .
Queste "reunione sicrete" (leghjite i negoziati di l'affari) anu aiutatu allora à tutti è nisuna grande cumpagnia hà cuminciatu à perde prufitti da questa mossa. In ogni casu, in u casu di l'industria di e-book, i ghjoculi di Amazon sò stati "sfondati", è deve offre cundizioni megliu à l'editori. Allora saria utile per ellu dimustrà chì l'editori ùn anu micca trattatu cù Apple individualmente, ma cum'è un gruppu. Solu allora puderanu esse cundannati. In ogni casu, e dichjarazioni di parechji patroni di l'editori citati deneganu cumplettamente chì ùn era micca una decisione individuale di cumpagnie individuali.
In più, suing Apple per "fixing price" mi pare assurdu, postu chì u so mudellu di agenzia face esattamente u cuntrariu - mette u putere nantu à i prezzi di l'opere in manu di l'autori è l'editori invece di esse stabilitu globalmente da u venditore. Tuttu u prucessu indica cusì una forte implicazione di Amazon, postu ch'ella sola guadagnà qualcosa pruibendu u mudellu "agenzia" digià funzionante.
U flussu di prucessu
U listessu ghjornu chì a demanda hè stata presentata, trè di i cinque editori accusati (Hachette, HarperCollins, è Simon & Schuster) si sò ritirati è accunsentutu à termini assai duru di accordu fora di tribunale, chì includenu una limitazione parziale di u mudellu di l'agenzia è altri. vantaghji per Amazon. Macmillan è Penguin, inseme cù Apple, anu manifestatu a fiducia in a legalità di e so azzioni è sò pronti à pruvà a so innocenza in tribunale.
Allora tuttu hè appena principiatu.
Ùn si tratta micca di i lettori ?
Ùn importa micca cumu guardemu à tuttu u prucessu, ùn pudemu micca nigà u fattu chì u mercatu di e-book hà cambiatu per u megliu dopu l'arrivu di Apple è hà permessu a cumpetizione sana (è predatoria). In più di e battaglie legale annantu à ogni definizione di a parolla "cullaburazione", u tribunale serà ancu nantu à se Apple è l'editori puderanu pruvà stu fattu è esse liberati. O seranu veramente pruvati à avè un cumpurtamentu illegale, chì in u casu estremu pò significà a fine di l'iBookstore è i libri di testu digitale per i scoli, un ritornu à u mudellu grossista è u ristabilimentu di u monopoliu di Amazon.
Allora spergu chì ùn succede micca è l'autori di libri seranu sempre permessi di stabilisce i prezzi per e so opere è simpricimenti sparte cù u mondu. Ddu sensu cumunu prevalerà nantu à i sforzi di Amazon per eliminà a cumpetizione attraversu i tribunali è avemu sempre l'opzione di sceglie da quale è cumu cumprà libri.
[messaggi cunnessi]
Eppo, Apple ùn hè micca assai più degna di cuncurrenza ancu :D
Devu dì chì a difesa di Apple nantu à u servitore dedicatu à sta marca hè puntuale è aghju capitu. Ebbè, duvemu ancu guardà da u puntu di vista di u cunsumadore, per quessa, accolgo ogni cumpetizione chì cala i prezzi di i libri, indipendentemente da ogni metudu di vendita. Allora ùn mi importa micca chì Amazon vende libri sottu u costu. Dopu tuttu, tocca à e case di edituri se cooperaraghju è cun quale. Ebbè, u fattu chì Amazon hà avutu una parte di 90% di stu mercatu prubabilmente parla ancu di qualcosa, vale à dì chì nimu ùn hà sappiutu capisce cumu vende libri. Ùn vogliu micca difende l'una di queste cumpagnie, cusì saria bè chì tutti dui si mantenenu vivi. Comu aghju dettu, avemu una scelta, hè una demucrazia, etc.
Ma sempre da u puntu di vista di u cunsumadore, ci era quì una lotta cumpetitiva, vale à dì a lotta di l'autore di u libru vs. Amazon, cum'è hè scrittu in l'articulu, nantu à iBookstore i libri varienu da 5.95 à 14.95 USD, mentre chì Amazon hà generalmente un prezzu uniforme di 9.99 USD ;)
Ùn hè micca una battaglia di venditori versus editori? Questu hè, venditori versus venditori, postu chì i costi di pruduce un e-book sò minimi. L'autori di i libri sò completamente fora di u marcatu cum'è sempre ...
Ebbè, mi pare stranu ... se una autorità hà stabilitu un monopoliu di un'altra marca da a so decisione, allora l'autorità antitrust americana (principalmente abbastanza dura) deve intervene, nò? Altrimenti, articulu assai assai interessante.