Michal Marek Sò passati deci anni chì u famosu cantante Bono da u gruppu irlandese U2 hà fundatu u so prughjettu di carità Rossu. Sta iniziativa hè avà riferita cum'è un primu esempiu di u "capitalismu creativi" chì hè ubiquitus oghje. À l'epica chì Bono hà fundatu u prughjettu inseme cù Bobby Shriver, era una cosa piuttostu unica.
Pocu dopu à u lanciamentu di l'iniziativa, Bono è Bobby, chì hè u nipote di l'anzianu presidente di i Stati Uniti John F. Kennedy, hà sappiutu di stabilisce a cooperazione cù enormi cumpagnie cumpresi Starbucks, Apple è Nike. Queste cumpagnie anu dapoi esce cù prudutti sottu a marca (RED), è i ricavi da a vendita di sti prudutti vanu à a lotta contru l'AIDS in Africa. Più di deci anni, a campagna hà risuscitatu un rispettabile $ 350 milioni.
Avà l'iniziativa face una sfida in a forma di una nova dicada, è Bonovi et al. riesciutu à truvà un altru cumpagnu forte. Hè Bank of America, chì hà digià donatu $ 2014 milioni à a campagna Red in 10 quandu hà pagatu $ 1 per ogni scaricamentu gratuitu di "Invisible" di U2 durante u Super Bowl. Ricertamenti, stu grande bancu americanu hà lanciatu un altru $ 10 milioni è, in più, hà cuminciatu à affissà e foto di e mamme HIV-positivi è i so zitelli nati sani grazia à Red in i so ATM. Hè precisamente a trasmissione di u virus HIV da una mamma incinta à u so figliolu chì Bono prova duramente à luttà contru.
"Se pudemu mette sti droghe (antiretrovirali, nota di l'autore) in e mani di e mamme, ùn infettaranu micca i so zitelli, è pudemu prevene a diffusione di a malatia", dice Brian Moynihan di Bank of America. Bono aghjusta chì i soldi chì Project Red hà generatu hè assolutamente cruciale per e persone è salva a so vita. Bono elogia ancu quantu efficace u prughjettu Red hè per l'educazione. "Ora pudete andà in un ATM di u Bank of America in Toledo, Ohio è vi vede una foto di i zitelli senza AIDS nati à Red. Hè sensu ".
Si dice chì Bono hà scupertu prestu ch'ellu saria difficiuli di ottene un sustegnu puliticu abbastanza per i so piani. A lotta contru l'AIDS in Africa ùn hè micca qualcosa chì un puliticu americanu puderia avè vintu una elezzione annantu à deci anni fà. I soldi raccolti da a campagna Red hè gestitu da una urganizazione senza prufittu U Fondu Globale, chì lotta per l'eradicazione di l'HIV / SIDA, a malaria è a tuberculosi. L'urganizazione opera cù $ 4 miliardi à l'annu, soprattuttu da i guverni, è Red hè u so donatore privatu più generoso.
Forsi ancu più impurtante di i fondi ottenuti hè l'educazione digià citata, chì hè assai più efficace da a bocca di i capi di e grande cumpagnie chì da a bocca di i prufessiunali di salute. L'AIDS hà digià uccisu circa 39 milioni di persone, è e mamme HIV pusitivi cuntinueghjanu à infettà i so figlioli nascuti. In ogni casu, u numeru di trasmissioni hè significativamente diminuitu grazia à a dispunibilità assai megliu di trattamentu, è Red hà una parte in questu. "Quandu Red è aghju cuminciatu, ci era 700 000 persone in trattamentu HIV, avà 15 milioni di persone sò in i so medicazione", dice Bono.
Cum'è digià spiegatu, Apple hè ancu implicatu in a campagna Red. A cooperazione cù u famosu cantante rock era digià iniziata da Steve Jobs, chì hà lanciatu l'iPod rossu in vendita sottu a marca (RED). A cullaburazione hà cuntinuatu dapoi è fora di vendita altri prudutti (per esempiu, Smart Cover rossu è Smart Case o cuffie Beats) Apple era ancu implicatu in un altru modu. I disegnatori Apple Jony Ive è Marc Newson per una vendita speciale cuncepitu prudutti unichi cum'è una camera Leica Digital Rangefinder mudificata, chì hè stata venduta per $ 1,8 milioni. Apple hà ancu participatu à una quantità di altri avvenimenti. In parte di l'ultimu, quandu sottu a marca (RED), frà altre cose, hà ancu vindutu appiicazioni iOS di successu, per Red. hà riunitu più di $ 20 milioni.
In u risultatu, ancu u designer di Apple Johny Ive hè statu intervistatu annantu à a campagna Red, è hà avutu à risponde à a quistione s'ellu pensa chì a campagna hà influenzatu à l'altri cumpagnie in quantu pensanu à a responsabilità sociale in l'ambiente corporativu. Johny Ive hà rispostu chì era assai più interessatu à cumu si sentia a mamma, chì a so figliola puderia campà, chè se a campagna Rossa hà avutu un impattu nantu à l'altri cumpagnie.
À questu aghjusta: "A cosa chì m'hà pigliatu in core era a magnitudine è a bruttura di u prublema, chì hè di solitu un'indicazione per a ghjente per alluntanassi. Mi piacia assai cumu Bono hà vistu u prublema - cum'è un prublema chì deve esse risoltu.
