Ilona Tandlerová U marcuri 2 ottobre di u 2013, una cunferenza chjamata Primetime per... Marketing mobile urganizata da cumpagnie Eventi blu è Jablíčkář anu participatu ancu cum'è unu di i partenarii media.
Cuminciamu
À 9 ore di a matina, tuttu l'avvenimentu hà cuminciatu in u locu di u cinema Světozor. Peter Šebo da The Marketers è Adam Reinberger da Contra Media anu moderatu. E lezioni andavanu l'una dopu l'altra à un ritmu vivu. Ci hè statu solu un cambiamentu di l'urganizazione in u tempu cambiatu, postu chì l'aviò cù Shaun Gregory, l'unicu parlante anglofonu, hè statu ritardatu. Hè cusì ch'ella hè ghjunta dopu à pranzu è hà avutu un valore narrativu decentu, saria una vergogna s'ellu ùn si facia. Ognunu di i parlanti hà avutu u so tempu è a sala era piena di trè quarti, u catering era perfettu, i participanti certamenti ùn anu micca soffrenu di fami durante e pause, diceraghju chì, à u cuntrariu, sò stati abbastanza solidamente imbottiti. Aghju dedutu questu da u fattu chì u signore sedutu davanti à mè era arrampicata abbastanza solidamente dopu à pranzu, cunferenza micca cunferenza ...
È avà qualchi numeri - da e presentazioni individuali è a bocca di i parlanti, hè stata intesu chì 9 di 10 europei pussede un telefuninu mobile, 45% di stu numeru anu un smartphone è 18% anu una tableta (iè, aghju ancu pensatu chì ci ùn sò micca abbastanza smartphones). Un 41% di i pruprietarii utilizanu ancu u so smartphone in u bagnu, è forse micca surprisingly, 77% in u lettu. Adam Reinberger hà dumandatu à l'audienza quante persone sò capaci di ripiglià i so telefunini ancu durante i mumenti intimi cù u so cumpagnu, ma nimu hà ammissu publicamente.
Solu una idea ùn hè micca abbastanza
U primu bloccu hè statu introduttu da Petru Šebo, chì hà indicatu l'impressione sbagliata di parechji: u più impurtante hè di avè una bona idea, è dopu u restu vinarà in modu naturali. Dopu tuttu, a regula s'applica chì a cumunicazione chì "s'adatta" à una cumpagnia ùn pò micca cumplettamente in u cuncettu di una altra cumpagnia. Allora u spessu cunnisciutu "a vulemu ancu perchè ci piace è hà risuscitatu i so prufitti" ùn funziona micca veramente.
A presentazione di Petru hà indicatu una grande campagna di Audi, chì presentava u novu R8 in tale manera chì l'utilizatore di a tableta avia da piglià una foto, altrimente tuttu ciò chì vedenu era un sfocatura chì passava. Hè mintuatu ancu una campagna di ghjocu di Mini da Svezia, u vincitore di quale era un Mini Countryman, è ancu una grande idea cù mobili 3D da Ikea è u salvata di tutti i zitelli cù "dolori" - l'applicazione Muppets, induve dopu scanning un patch, u caratteru nantu à a tableta hè ghjuntu à a vita.
Applicazione mobile
Questu hè statu seguitu da una presentazione di Petr Dvořák da Inmite. Ci hè statu assai parlatu di l'applicazioni mobile cum'è tali, u so redesign per iOS 7, è cumu si vedenu successu è ciò chì anu in cumunu. Eru divertitu da u cummentariu annantu à cumu l'applicazioni Android sò diverse - "hà sia schermi chjuchi è quelli chì uccidenu un orsu per via di a so dimensione". Sapete chì solu u 0,6% di tutte l'applicazioni in l'App Store anu successu?
U sgiò Ondřej Švihálek da Icom Vision hà dettu à l'iniziu di a presentazione chì prubabilmente seria noiosa per noi, è sfurtunatamenti era ghjustu - si cuncintrau à parlà di a pruduzzione persunalizata di l'applicazioni è postu chì ùn aghju micca un solu cummentariu, Probabilmente ùn era micca interessatu à nunda.
Online, telefoni è shopping
Un altru parlante hà digià avutu infurmazioni più interessanti. Sapete, per esempiu, chì ci sò 5,7 milioni di cechi in linea ? Chì u tempu mediu passatu in Internet hè di 17 ore à settimana? E più impurtante, chì solu u 19% di tutte queste persone pussede una carta SIM cù una cunnessione di dati? In quantu à e preferenze di a marca, a maiò parte di l'utilizatori di u telefuninu mobile possedenu ancu u bonu vechju Nokia, i ghjovani in vint'anni amanu Samsung, ma Apple hè in generale a marca più famosa. Ùn hà micca assai sensu chì... Hè ancu interessante chì, secondu a ricerca, a ghjente ùn cunsiderà micca i tablette cum'è mobili è micca dispositi persunali, sò abituati à avè in casa è à sparte u tempu passatu. cun altri membri di a famiglia. Petr Vaněček da Aisa hà parlatu ancu di e quantità chì a ghjente hè disposta à spende quandu compra via i dispositi mobili - u tettu per elli hè in a maiò parte di i casi intornu à 500 CZK, acquisti più grande sò digià fatti via un laptop o un computer.
Quattru schermi
U penultimu parlante prima di a pausa di pranzu era Jan Bednář da Google. Hè statu discussatu se un laptop hè un dispositivu mobile. Bednář hà trattatu u fenomenu di quattru schermi - vede a stampa sottu - ùn avemu più solu pusatu davanti à a televisione in casa, avemu ancu un laptop, una tableta è, sicuru, un telefunu in a nostra manu. Si dice chì tutti i dispusitivi pussibuli sò sempre usati per a compra finale, cuminciendu cù u smartphone è finiscinu cù l'urdinatore.
Marketing mobile
Adam Reinberger hà finitu u bloccu di a matina cù una presentazione nantu à "8 boni motivi per aduprà u marketing mobile". Avemu amparatu chì u 47% di i cechi sò pronti à pagà cù un telefuninu (sicondu un studiu Mastercard) è quantu hè impurtante di avè un situ web mobile, altrimenti quelli persone si disgustanu è andaranu in altrò.
evidenziate
U pranzu seguitatu, l'urganizatori di l'Avvenimenti Blu avianu ammaistratu l'urganizazione à a perfezione, una quantità enorme di cibo, è dopu à una ora di pausa, a cunferenza di Shaun Gregory sopra citatu da a Gran Bretagna cuntinuò. Quelli chì ùn eranu micca sicuri di u so inglese puderanu piglià in prestito cuffie à l'entrata di a sala, è tutta a presentazione hè stata tradutta simultaneamente in ceco. Shaun hà apertu u discorsu cù un video chì era statu vistu solu in New York è Miami finu à avà. Ci era infurmazione nantu à l'usu di i telefuni mobili, hà ancu paragunatu a publicità anni fà è avà, hà parlatu di u mercatu in evoluzione di i dispositi mobili, per esempiu, a ghjente in u mondu passanu 108 minuti à ghjornu nantu à i telefunini, è di novu hà parlatu di gamification. chì hè assai populari in u mondu di u marketing.
Operatori mobili
U dopu meziornu cuntinuò cù un panel di discussione di rapprisentanti di marketing di i nostri operatori. I signori eranu divertenti, anu fattu un spettaculu abbastanza solidu. Ci hè statu un dibattitu annantu à i SMS publicitarii, u so targeting, è i connettori SMS. (No, veramente micca tutti l'SMS di publicità chì vi fastidianu tantu ùn venenu micca direttamente da l'operatori, ponu mandà un massimu di 6 per mese. U restu pò ghjunghje à voi, per esempiu, via Indonesia.) U vincitore di u tipping A cumpetizione per 30 000 CZK hè ancu annunziatu, ognunu di l'operatori hà cuntribuitu un terzu.
Publero è notificazioni push
Petr Zapletal da Publer hà parlatu di e notificazioni push è cumu si ponu aumentà a vendita, di a trasfurmazione prevista di i media stampati è di una piattaforma mobile chì nisun situ web ùn deve manca. Se l'apparizione di a pagina ùn si adatta à u navigatore in u nostru telefunu, lasciamu a pagina. Publero hè attualmente à travaglià dura nantu à a so propria piattaforma mobile, pudemu aspittà à a so apparizione.
Codici QR
U signore di Cetelem hà trattatu u prublema di i codici QR, chì, sicondu ellu, ùn hè micca (solu) largamente utilizatu in a Repubblica Ceca. U mutivu pò ancu esse chì parechji dispositi ùn anu micca un lettore di codice in l'applicazioni basi, è micca tutti l'utilizatori sò abbastanza prufessiunali per trattà a stallazione.
Farmacie mandanu SMS
Pudemu sente cumu bè a campagna di publicità SMS funziona da a bocca di u direttore di marketing di a reta di farmacia Petr Fiala, chì a so campagna hè stata l'estate scorsa è 63% di i clienti avvicinati da sta campagna hà acquistatu una media di trè prudutti.
A realtà aumentata
Marián Chovanec hà parlatu di a realtà aumentata in pratica, chì era assai interessante. In essenza, hè una cumminazione di una stampata è una tableta, cù quale scansate una maghjina specifica in una rivista è hè cunvertita in una animazione 3D. Visita a pagina www.rreality.cz, induve pudete amparà di più.
A strada di u futuru
L'ultimu parlante era Jaro Zacko è a so presentazione "The Way to the Future", induve ellu hà trattatu ogni tipu d'applicazioni chì travaglianu in modu diversu di ciò chì avemu abituatu, per esempiu cù i ghjoculi. In Slovacchia, per esempiu, anu sviluppatu una applicazione chjamata "Know your Pilsen", chì hè capaci di scansà una birra è stabilisce s'ellu hè un Pilsen originale. Hà prisentatu ancu u prughjettu Botanicus interactiveus da i laboratorii Disney, una cosa eccellente chjamata Makey Makey, Square per i pagamenti via sensor mobile è altri.
In cunclusione
A cunferenza hè finita à 17 ore di sera cù una riffa per a birra Fénix, seguita da una festa dopu à l'Hotel Fusion. In generale, l'avvenimentu hà successu è pudemu aspittà à l'annu prossimu.
Bellu articulu è azzione interessante nantu à un tema attuale. Spergu chì e cumpagnie cumincianu à capisce chì quandu anu siti mobile amichevuli, più persone cumincianu à visità via mobile. È i clienti potenziali si cumportanu in modu diversu quandu visitanu u situ nantu à una tableta cà quandu visitanu un urdinatore. È serà diversu di novu via mobile.
In particulare, cù u mo telefuninu in fronte di u telefuninu, vi fighjularaghju facilmente centinaie di prudutti, ma nantu à l'urdinatore, aghju da passà solu uni pochi di elli rapidamente, è sceglite ancu in una manera diversa nantu à u telefuninu è in u telefuninu. l'urdinatore.
Moltu hè cambiatu in u marketing in l'ultimi cinque anni è cuntinueghja à ...