Ondrej Holzman Hè passatu 236 ghjorni da u verdict uriginale in quale Apple hè statu culpèvule di manipulà i prezzi di e-libri. Dopu à quasi trè quarti di un annu, tutta a materia ghjunse à a Corte d'Appello, induve Apple hà immediatamente appellu è à quale hà avà ancu presentatu i so argumenti. Hà a pussibilità di successu ?
A pusizione di Apple hè chjara: l'elevazione di u prezzu di e-libri era necessariu per creà un ambiente competitivu. Ma sia cù u so propiu argumenti cumplessi se a cumpagnia di California hà successu ùn hè micca chjaru.
Tuttu hà cuminciatu in lugliu di l'annu passatu, o megliu à quellu tempu, u ghjudice Denise Cote decisu chì Apple era culpèvule. Inseme cù cinque editori di libri, Apple hè statu accusatu di manipulà i prezzi di e-book. Mentre cinque editori - Hachette, Macmillan, Penguin, HarperCollins è Simon & Schuster - decisu di stallà è pagà $ 164 milioni, Apple hà decisu di cummattiri è perde. Cum'è previstu, però, a cumpagnia di Cupertino hà fattu appellu è u casu hè avà trattatu da a Corte d'Appello.
Prima chì Apple entra, Amazon hà dictatu i prezzi
Prima chì Apple entra in u mercatu di e-book, ùn ci era praticamente micca cumpetizione. Ci era solu Amazon, è vende bestsellers per $ 9,99, mentre chì i prezzi di altre novità "eranu sottu à ciò chì hè generalmente cunsideratu cumpetitivu", Apple hà scrittu in a so dichjarazione à a corte d'appellu. "A liggi antitrust ùn sò micca per assicurà i prezzi più bassi à tutti i costi, ma per rinfurzà a cumpetizione".
[su_pullquote align="right"]A clausula di a nazione più favurita d'Apple hà assicuratu chì ùn hà mai avutu più à trattà cù a cumpetizione.[/su_pullquote]
Quandu Apple hà intrutu in u mercatu, hà fattu un accordu cù parechji editori per rende prufittu à vende e-libri. U prezzu per e-book hè statu stabilitu trà $ 12,99 è $ 14,99, è l'accordu include una clausula di best-seller chì "garantia chì i libri elettronichi seranu venduti à u prezzu di u mercatu più bassu dispunibule in a tenda di Apple", hà scrittu in a so decisione. U ghjudice Cote. Per via di questu, l'editori anu da elevà u prezzu di e-libri in a tenda Kindle di Amazon.
A clausula di a nazione più favurita d'Apple hà assicuratu chì "ùn hà mai avutu più à trattà cù a cumpetizione in a vendita di e-libri, mentre chì furzà l'editori à aduttà un mudellu d'agenzia", hà scrittu Cote. In u mudellu di l'agenzia, l'editori puderanu stabilisce qualsiasi prezzu per u so libru, cù Apple sempre piglià una cumissioni di 30 per centu. Questu era esattamente u cuntrariu di cumu Amazon avia operatu finu à allora, cumprà libri da l'editori è poi vendendu à i so prezzi.
Apple: I prezzi sò calati dopu chì avemu ghjuntu
Tuttavia, Apple nega chì prova di manipulà i prezzi di e-libri. "Ancu se u tribunale hà truvatu chì l'accordi di l'agenzia di Apple è e tattiche di negoziazione eranu legittimi, hà ricivutu chì solu à sente e lagnanze di l'editori è accettendu a so apertura à i prezzi più alti di $ 9,99, Apple hà impegnatu in una cuspirazione in corso fin'à e prime riunioni esplorative in u 2009. a mità di dicembre 2009. Apple ùn avia micca cunniscenze di l'Editori chì anu implicatu in ogni cuspirazione in dicembre XNUMX o in ogni altru tempu. I risultati di u tribunale di circuitu mostranu chì Apple offre à l'editori un pianu di cummerciale di vendita chì era in i so interessi indipendenti è attraente per l'editori perchè eranu frustrati cù Amazon. È ùn era micca illegale per Apple per prufittà di u scontente di u mercatu è entra in accordi d'agenzia in cunfurmità cù a lege per entre in u mercatu è cummattiri Amazon ".
Ancu s'è i prezzi di i novi tituli sò aumentati, Apple conta chì u prezzu mediu di tutti i tipi di e-books hè cascatu da più di $ 2009 à menu di $ 2011 in i dui anni trà dicembre 8 è dicembre 7. Sicondu Apple, questu hè ciò chì a tribunale deve fucalizza, perchè finu à avà Cote principarmenti indirizzatu i prezzi di novi tituli, ma ùn hà micca indirizzatu i prezzi in tuttu u mercatu è tutti i tipi di e-libri.
[su_pullquote align="left"]L'ordine di a corte hè inconstituziunale è deve esse annullatu.[/su_pullquote]
Mentre Amazon hà vindutu quasi u 2009 per centu di tutti i libri elettronichi in u 90, in u 2011 Apple è Barnes & Noble cuntavanu rispettivamente u 30 è u 40 per centu di e vendite. "Prima chì Apple vene, Amazon era l'unicu attore dominante chì stabilisce i prezzi. Barnes & Noble era affruntatu pèrdite maiò à u mumentu; pocu dopu, migghiara di editori apparsu è cuminciaru à stabilisce i so prezzi in u quadru di a cumpetizione ", hà scrittu Apple, chì sustene chì i prezzi sò calati da l'avventu di u mudellu di l'agenzia.
À u cuntrariu, Apple ùn hè d'accordu cù l'affirmazioni di a corte chì u prezzu di Amazon di $ 9,99 "era u megliu prezzu di vendita" è era destinatu à furnisce un benefiziu à i clienti. Sicondu Apple, e lege antitrust ùn favuriscenu micca i prezzi di vendita "megliu" contr'à quelli "peggiu", nè stabiliscenu standard di prezzi.
U verdict hè troppu punitivu
Dui mesi dopu a so decisione Cote hà annunziatu a punizione. Apple hè statu pruibitu di entre in cuntratti di a nazione più favurita cù editori di e-book o cuntratti chì li permettenu di manipulà i prezzi di e-book. Cote hà ancu urdinatu à Apple per ùn avè micca infurmatu à l'altri editori nantu à i tratti cù l'editori, chì era suppostu per limità a pussibuli emergenza di una nova cuspirazione. À u listessu tempu, Apple hà da permette à l'altri editori i stessi termini di vendita in e so app chì l'altri app in l'App Store avianu.
Apple hè avà ghjuntu à a corte d'appellu cù un scopu chjaru: vole annullà a decisione di u ghjudice Denise Cote. "L'ingiunzione hè indebitamente punitiva, eccessiva è inconstituzionale è deve esse vacante", Apple hà scrittu à a corte d'appellu. "L'ordine di Apple l'urdineghja à mudificà i so accordi cù l'editori accusati, ancu s'è quelli accordi sò digià cambiati basatu annantu à l'accordi di tribunale di l'editori. À u listessu tempu, u regulamentu regula l'App Store, chì ùn hà nunda di fà cù u casu o l'evidenza ".
U vastu documentu include ancu un supervisore esternu chì era di Cote implementatu l'ottobre scorsu è duverebbe vigilà s'ellu Apple hà cumpletu tuttu secondu l'accordu. In ogni casu, a cullaburazione trà Michael Bromwich è Apple hè stata accumpagnata da disputi prolungati in tuttu u tempu, è per quessa a cumpagnia californiana vulia sbarazzà di ellu. "U monitoraghju quì hè legalmente sproporzionatu in quantu à" una di e cumpagnie tecnologiche più ammirate, dinamiche è di successu di l'America ". In l'accordu di l'editori, ùn hè micca implicatu un watchdog, è u monitoraghju hè utilizatu quì cum'è una punizione per Apple per a decisione di andà in tribunale è appellu, dimustrà chì hè "svergognatu".
