Adam Kos Quandu Mark Zuckerberg hà creatu Facebook in u 2004, era praticamenti solu un annuariu di studienti di Harvard. Dui dicennii, 90 acquisti sbagliati è miliardi di dollari dopu, Facebook hè cunnisciutu micca solu cum'è una reta suciale, ma ancu cum'è una cumpagnia. Ebbè, micca veramente u sicondu più. Un novu Meta vene, ma probabilmente ùn salverà micca a cumpagnia.
Eccu duie perspettivi sferenti nantu à e duie situazioni diffirenti in quale l'imprese più spessu cambianu i so nomi. U primu hè se a portata di a cumpagnia supera u so nome. L'avemu vistu cù Google, chì diventò Alphabet, vale à dì a cumpagnia di umbrella micca solu per u mutore di ricerca più utilizatu in u mondu, ma ancu, per esempiu, a reta di YouTube o i prudutti Nest. Snapchat, à u so turnu, si rebranded cum'è Snap dopu a liberazione di i so "photo glasses". Allora questi sò l'esempii induve a rinominazione era benefica, è induve i prublemi ùn sò micca stati completamente evitati.
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In particulare in i Stati Uniti, i fornituri di cuntenutu di televisione, vale à dì tipicamente cumpagnie di cable, spessu cambianu i so nomi. Anu una mala reputazione per u serviziu di u cliente quì, è sò spessu rinominati per distractà da l'etichetta originale è cumincianu cù una slate pulita. Questu hè, per esempiu, ancu u casu cù a rinominazione di Xfinity à Spectrum. Hà pruvatu à alluntanassi da u casu di publicità ingannosa, quandu hà dichjaratu una certa velocità di cunnessione paragunata à quella chì hà veramente furnitu.
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Vratislav Holub I prublemi ùn ponu esse scappati, anu da esse risolti
In u casu di Facebook, vale à dì Meta, hè più cumplicatu. Stu casu pò esse vistu da i dui lati. U nome di Facebook hà purtatu à una certa mancanza di cunfidenza in certi di i so recenti sforzi, cumpresa a so espansione in cryptocurrencies, è ancu i prublemi di privacy è, infine, a regulazione di a reta è a pussibilità di u so cunglomeratu da u guvernu US. Rinuminendu a cumpagnia matri, Facebook puderia dà l'uppurtunità di superà questu. S'ellu hè l'intenzione. Tuttavia, l'esperti di marca ùn sò micca cunvinti chì a rinomina di a cumpagnia farà qualcosa per risolve i so prublemi di reputazione, o chì significheghja una certa distanza da i scandali recenti.
"Tutti sà ciò chì Facebook hè," dice Jim Heininger, u fundatore di a cumpagnia Esperti di rebranding, chì si cuncentra esclusivamente in rinominà l'urganisazioni. "U modu più efficau per Facebook per affruntà i sfidi chì anu sbulicatu di pocu tempu a so marca hè attraversu l'azzioni currettiva, micca tentativu di cambià u so nome o installà una nova architettura di marca".
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Per un dumane megliu?
Se quì sopra ùn hè micca l'intenzione, tuttu ciò chì hè statu dettu à a cunferenza Connect 2021, ma hà sensu dopu tuttu. Facebook ùn hè più solu nantu à sta reta suciale, ma crea ancu u so propiu hardware sottu a marca Oculus, induve hà veramente grandi piani per i so AR è VR. E perchè associà una cosa cusì cun alcuni, ancu s'ellu hè apprupriamente occupatu, ma ancu cuntruversu rete suciale?
Aiuterà. Ma solu aiutà à u gruppu META. Hè per quessa chì anu ancu fundatu. A quistione di l'aiutu da l'utilizatori hè un pocu inutile, ùn si sà micca chì tipu d'aiutu deve esse.
Ancu s'ellu si chjamaranu Meta, i braccialetti anu sempre bisognu di Facebook :-D