Filip Brož Probabilmente, nisun annunziu hà causatu tantu agitazione micca solu in u campu di cummercializazione cum'è u locu chì presenta l'avventu di l'urdinatore Macintosh in 1984. U filmu Orwellian hè statu sparatu da u famosu direttore Riddley Scott è l'annunziu emblematicu necessitava solu una trasmissione durante u Super. U ghjocu di Bowl per diventà famosu.
Hè chjaru chì l'annunzii Apple anu evolutu assai da tandu, ma vale à dì chì ancu prima di stu famosu locu, Apple ùn facia micca male in u campu di publicità. A storia di marketing di Apple hè più chè ricca è oghje assai inspirante.
In ogni casu, u famosu annunziu Macintosh, cù un fratellu maiò chì parla à e persone docili in u locu, simili à u libru di Orwell durante dui minuti d'odiu, guasi ùn hè micca trasmessu. U direttore d'Apple à l'epica, John Sculley, ùn li piacia micca a storia, pensava chì era troppu radicali è farfetched. Tuttavia, Steve Jobs hà finalmente spintu à traversu l'annunziu quandu hà cunvintu l'interu cunsigliu di direzzione chì a cumpagnia avia disperatamente bisognu di un annunziu simili.
Duranti l'era di Jobs in Apple, i campagni megliu è più riesciuti sò stati creati, ancu s'è u cofundatore di a cumpagnia ùn era certamente micca l'unica persona daretu à elli. L'agenzia di publicità Chiat/Day (più tardi TBWAChiatDay), chì hà travagliatu cù Apple per più di trent'anni, hà ancu una parte significativa in i più grandi prughjetti.
A storia di publicità di Apple pò esse divisa in quattru periodi: durante l'era di Steve Jobs, durante a so assenza, dopu à u so ritornu è oghje. Solu una tale divisione dimostra l'influenza chì Jobs hà avutu nantu à a gestione di tutta a cumpagnia, cumpresu u marketing. Quandu John Sculley o Gil Amelio hà pigliatu u timone dopu a so partenza forzata, ùn anu micca ghjuntu cù alcuna cascata di publicità, ma piuttostu cavallu nantu à i successi precedenti.
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L'iniziu di Apple
A cumpagnia di California hè stata creata l'1 d'aprile di u 1976 è primu annunziu in Apple hà vistu a luce di u ghjornu un annu dopu. Hà prisentatu e pussibulità è l'usi di l'urdinatore Apple II. In u primu cummerciale, parevanu parechji elementi chì formanu u core di spots publicitarii ancu oghje - persone specifiche, usi pratichi è slogans chì cuntenenu un missaghju chjaru perchè ogni persona hà bisognu di un computer da Apple.
Stu annunziu hè statu seguitu in u 1981 da una campagna sana per l'Apple II cù una personalità di TV Dick Cavett. In spots individuali, hà dimustratu ciò chì pò esse fattu cù l'Apple II, ciò chì pò esse bonu per, vale à dì cumu scrive è edità testi, cumu utilizà u teclatu è simili. Ancu sta grande campagna ùn manca micca un elementu chì Apple usa sempre assai oghje - l'usu di personalità cunnisciute. U puntu culminante era u cummerciale Apple Lisa di u 1983, induve hà avutu un rolu minore ancu editatu da un ghjovanu Kevin Costner.
Tuttavia, Apple hà ancu travagliatu nantu à i lochi tematichi, induve hà cunnessu i so prudutti micca solu cù personalità famose, ma ancu cù sport è altre aree d'interessu, per esempiu. L'annunzii sò stati creati cù basketball o clarinettu.
In u 1984 hè ghjunta a rivoluzione di publicità digià citata introdutta da Riddley Scott. L'annunziu à un grande budgetu, chì costava circa un milione di dollari, chì rapprisenta a rivolta contr'à u totalitarismu di u mondu Orwellian da u rumanzu 1984, hè statu interpretatu da a ghjente cum'è una metàfora di a rivolta contr'à u giant di l'informatica IBM in quellu tempu, frà altri cose. . Steve Jobs paragunò a publicità à a lotta di Big Brother. L'annunziu hà avutu un successu enormu è hà guadagnatu più di quaranta premii prestigiosi, cumpresu u Grand Prix di Cannes.
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Questa cummercializazione hè stata seguita da una altra serie di publicità nantu à Macintosh, induve a ghjente distrugge in un colpu di rabbia è aggressione. fucile quale motosega computer classici rotti è senza risposta. Apple hà destinatu à a frustrazione generale di l'utilizatori cù l'urdinatori chì ùn anu micca travagliatu o rispondenu cum'è duveranu. Duranti l'anni ottanta, l'espressioni emutivu è i storii specifichi apparsu ancu di più in più in publicità di mela.
Annunci senza impieghi
In u 1985, Jobs abbanduneghja Apple è l'anzianu presidente di Pepsi, John Sculley, ripiglià. L'annunzii creati durante l'anni ottanta è l'iniziu di l'anni novanta sò generalmente assai simili è si basanu nantu à i cuncetti descritti sopra.
A cummercializazione cù a ghjovana attrice vale a pena menzionatu Andrea Barberova nantu à Apple II. Dopu à a partenza di Jobs, a cumpagnia californiana cuntinuò à scumessa nantu à u vechju Apple II in più di i più recenti Lisa è Macintosh. U numaru di publicità creati cusì ghjoca precisamente in favore di l'urdinatore successu, creatu in particulare da Steve Wozniak. È ùn hè micca maravigghiusu, postu chì l'Apple II hà generatu i più grandi profitti di a cumpagnia per parechji anni. In totale, più di centu spots sò stati creati in l'anni ottanta.
À u principiu di l'anni novanta, i publicità sò stati creati principarmenti per i primi PowerBooks, computers performa o una seria di publicità nantu Apple Newton. Jobs torna à Apple in u 1996 è stabilisce immediatamente un regime strettu. Frà l'altri cose, u Newton senza successu è parechji altri prudutti cum'è Cyberdog o OpenDoc sò finiti.
Pensate diversamente
In u 1997, una altra campagna di publicità impurtante hè stata creata, chì hè stata scritta indeleblely in a storia di a cumpagnia. cù u slogan "Think Different". Apple, una volta di novu guidatu da Steve Jobs, hà dimustratu cumu pudete custruisce un annunziu assai efficau nantu à personalità impurtanti senza u principale, a cumpagnia stessa, cascà in elli. Inoltre, u slogan "Think Different" apparsu micca solu nantu à i schermi, ma ancu nantu à i grandi cartelloni è altri posti fora di a television.
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L'impattu di a campagna era tamantu, è era un altru ligeru scavà da Apple à u giant IBM, chì esce cù a so propria campagna "THINK".
À a fine di l'anni 1990, hè stata lanciata una altra nova campagna, guidata da l'urdinatori culuriti iMac è iBook. Soprattuttu, hè necessariu di mintuvà a publicità nantu iMac culuriti, chì hà lanciatu u 7 di jinnaru di u 1999 à u Macworld tradiziunale in San Francisco. Quì, Apple hà dimustratu un altru cuncettu efficace di i so annunzii - i prudutti di cunnessione cù una canzone catchy o un successu esistenti.
Per a prima volta, ci era ancu publicità per l'applicazioni Apple, per esempiu in iMovie. In totale, Apple hà pruduttu esattamente 149 publicità in l'anni XNUMX.
U regnu di l'iPod
In u 2001, Apple presenta u legendariu iPod, è cusì hè natu primu annunziu per questu ghjucatore. Innota chì u caratteru principale, dopu à mette in l'auriculare, principia à ballà, eseguendu i movimenti chì diventenu a basa per a campagna di successu iPod cù siluette.
Tuttavia, hè apparsu prima una seria di spots Switch, induve diverse persone è persunalità spiegà perchè anu decisu di cambià l'ecosistema. Si seguita ancu assai grande publicità per l'iMac cù una lampada, chì hè filmatu daretu à una persona cum'è un girasole daretu à i raghji di u sole.
In u 2003, ghjunghjite a campagna di l'iPod è iTunes digià citata, in quale e persone in forma di siluette ballanu à l'accumpagnamentu di qualchì canzone hit. À u primu sguardu, l'audienza hè attratta da l'auriculare biancu, chì diventeranu dopu un simbulu ancu in a strada. Perchè l'equazione hà travagliatu: quellu chì porta cuffie bianchi hà un iPod cù millaie di canzoni in a so sacchetta. Trà l'annunzii più populari in questa campagna hè certamente un successu da u gruppu Daft Punk "Tecnulugicu".
Uttenite un Mac
A rivalità trà Apple è u PC hè sempre stata quì è probabilmente sempre serà. Apple hà ritrattu bè queste dispute è guerri di rana in una campagna di marketing giustamente chjamatu "Ottieni un Mac" (Ottene un Mac). Hè statu creatu da l'agenzia TBWAMedia Arts Lab è hà guadagnatu parechji premii prestigiosi per questu in 2007.
"Get a Mac" hà eventualmente generatu parechje decine di clips chì seguitanu sempre u listessu mudellu. Nantu à un fondu biancu, dui omi stavanu di fronte, unu ghjovanu in vestiti casuale è l'altru più vechju in un vestitu. Justin Long in u rolu di l'anzianu hà sempre presentatu cum'è Mac ("Hello, I am a Mac") è John Hodgman in u rolu di l'arcubalenu cum'è PC ("E I'm a PC"). Un brevi sketch seguitatu, induve u PC hà presentatu cumu hà avutu prublemi cù certi travaglii, è u Mac hà dimustratu quantu era faciule per ellu.
I scherzi umoristici, di solitu trattanu di prublemi banali di l'informatica, sò stati ben ricivuti è cuntribuiscenu à l'interessu crescente per i Mac cum'è tali.
L'iPhone vene in scena
In u 2007, Steve Jobs presenta l'iPhone, è cusì una nova onda di spots publicitarii hè lanciata. Marrone primu annunziu ella hè più chè felice quandu i cineasti taglianu i filmi famosi in mezzu minutu, in quale l'attori piglianu u ricevitore è dicenu "Hello". L'annunziu hè stata prima durante l'Academia Awards 2007.
Sempre più annunzii iPhone, MacBook è iMac seguitanu. In u 2009, per esempiu, un imaginativu spot nant'à iPhone 3GS, Unni un ladrone stava cuntrollandu un mudellu novu assai guardatu è un impiigatu Apple guasi u cattura in l'attu.
Spessu, i publicità di Apple presentanu motivi di mini-stori, è emozioni è umore. A vostra propria campagna i Beatles, per esempiu, guadagnau u mumentu chì tocca iTunes in 2010. In u stessu annu, Apple hà introduttu l'iPhone 4 è a prima generazione iPad.
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Unu di i più riesciuti hè stata l'annunziu di Natale per l'iPhone 4 è a funzione FaceTime, quandu avete babbu hà ghjucatu Babbu Natale è hà cumunicatu cù u so figliolu via video. Ella hà ancu successu u primu annunziu iPad, chì mostra ciò chì pò esse fattu cun ellu è cumu si pò esse usatu.
Un annu dopu, l'iPhone 4S ghjunghje è cun ellu l'assistente vocale Siri, chì Apple hà prumuvutu continuamente da tandu. Hè spessu usatu pirsunalità ben cunnisciuta per questu, ch'elli sò attori o atleti. In unu voi in 2012 interprété, par exemple, par le célèbre réalisateur Martin Scorsese.
In u stessu annu, Apple in un altru locu hà indicatu, cum'è hà creatu novi EarPods per iPhones chì si mette in ogni orechja. Tuttavia, hà pigliatu a critica per una campagna micca cusì riescita cù Geniuses, tecnichi specializati in Apple Stores, chì a cumpagnia hà finitu assai prestu.
À a fine di u 2013, però, Apple hà sappiutu creà un annunziu novu, chì hà risonatu significativamente in a cumpagnia. Mini-storia di Natale nantu à un picciottu "incompresu" chì finisci per sorprenderà tutta a so famiglia cù un video commovente, ancu vintu un premiu Emmy in a categuria "annunzii eccezziunali".
In generale, in l'ultimi anni ci sò stati campagni di publicità per ogni tipu di prudutti Apple, chì sempre utilizanu alcune di e strategie citate sopra. Tradizionalmente, Cupertino scommette nantu à un trattamentu assai simplice chì mette in risaltu ciò chì hè necessariu, è ancu nantu à personalità cunnisciute chì aiutanu à sparghje l'illuminazione in tutti i cantoni di a sucità.
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Ma ùn hè micca tuttu di celebrità è atleti. Spessu, Apple piglia in prestito ancu i storii di a ghjente ordinaria, in quale dimustranu cumu i prudutti di mela aiutanu in a so attività di ogni ghjornu, o toccu i so sentimenti. À u listessu tempu, in l'ultimi anni, hà attiratu di più in più l'attenzione à i so sforzi in u settore di a salute, l'ambiente, è hà ancu dimustratu parechje storie di persone disabili.
Pudemu aspittà solu un focusu più umanitariu in u futuru, micca solu in l'annunzii, ma in l'attività generale di u giant californianu, chì espansione constantemente u so scopu. Pudemu solu speculate s'ellu hà da pudè vene cun una campagna rivoluzionaria cum'è "Think Different" o l'Orwellian "1984" di novu, ma hè chjaru chì Apple hè digià indeleblemente scrittu in i libri di cummercializazione da parechje azzioni.
