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Cari lettori, Jablíčkář vi porta di novu un'altra mostra da a prossima biografia di Steve Jobs, chì serà publicata in a Repubblica Ceca u 15 di nuvembre di u 11. Pudete avà micca solu. pre-ordine, ma per leghje a cullaburazione trà Jobs è Bono. Continuemu cù u capitulu 31.

Avemu infurmatu à u lettore chì stu testu hè abbreviatu è ùn hà micca sottumessu à alcuna correzione di lingua.

Steve Jobs è Bono

U2 frontman Bono hè sempre statu un grande ammiratore di l'abilità di marketing di Apple. A so banda di Dublinu era u megliu in u mondu, ma in u 2004, dopu à quasi trent'anni di ghjucà inseme, decisu di rinviviscia a so maghjina. Hà publicatu un grande novu album cù una pista chì u chitarrista principali The Edge hà dichjaratu esse "a mamma di tutti i melodi rock". Sentendu chì avissi bisognu di qualchì aiutu, Bono hà decisu di chjamà Jobs.

"Vuliu una cosa specifica da Apple", ricorda Bono. "Avemu avutu una pista chjamata Vertigo, chì presentava stu riff di chitarra aggressivu chì sapia chì seria catchy, ma solu s'ellu a ghjente l'avete intesu una volta è una volta. "Hè preoccupatu chì l'era di a prumuzione di a radio play era finita. Allora visitò Jobs in a so casa in Palo Alto, marchjò u giardinu inseme, è ghjunse à un accordu inusual. Duranti l'anni, U2 hà rifiutatu circa vinti trè milioni di dollari in offerte di publicità. E Bono avà vulia chì Jobs aduprate a so canzone in un iPod cummirciali gratuitamente, o almenu cum'è parte di un accordu win-win. "Ùn anu mai fattu publicità prima", dice Jobs. "Ma stavanu perdendu assai per scaricamentu illegale, anu piaciutu a nostra tenda iTunes è pensanu chì pudemu aiutà à truvà un modu per ghjunghje à un publicu più ghjovanu".

Bono vulia chì l'annunziu ùn sia micca solu a canzone, ma ancu a banda. Qualchese altru esecutivu averia saltatu à l'uppurtunità di avè U2 in publicità gratuitu, ma Jobs hà ritenutu per avà. Apple ùn avia micca celebrità in i so annunzii, solu siluette. (L'annunziu di Bob Dylan ùn esiste micca allora.) "Avete siluette di i fan", disse Bono, "e se u prossimu passu era di avè siluette di i musicisti?" Jobs hà rispostu chì era una idea chì vale a pena. cunsiderendu. Bono hà lasciatu à Jobs una copia di l'album ineditu Cumu smontà una bomba atomicaà sente elli. "Era l'unicu fora di a banda chì li avia", dice Bono.

Seguì una seria di negoziazioni. Jobs hà scontru cù Jimmy Iovine, chì a cumpagnia Interscope hà distribuitu a musica di U2, in a so casa in u quartieru di Holmby Hills di Los Angeles. L'Edge è U2 manager Paul McGuiness eranu ancu presenti à a riunione. Un'altra riunione hè accaduta in a cucina di Jobs. Quì, McGuiness hà scrittu in u so ghjurnale i punti individuali di u futuru accordu. U2 appariscerà in l'annunziu, è in ritornu Apple prumuverà attivamente u so album per mezu di una varietà di mezi, da i cartelloni à a pagina principale di iTunes. U gruppu ùn riceverà micca pagamentu direttu, ma riceverà una cumissioni da a vendita di una serie speciale U2 iPod. Bono, cum'è Lack, era cunvinta chì U2 deve riceve soldi per ogni iPod vindutu, ma à a fine hà sappiutu à rinfurzà sta dumanda almenu parzialmente. "Bono è aghju dumandatu à Steve di fà noi un neru", ricorda Iovine. "Ùn era micca un sponsorizazione cummerciale, era un accordu per u benefiziu di e duie marche".

"Vulemu u nostru iPod, qualcosa di sfarente da l'altri bianchi", ricorda Bono. "Avemu vulsutu neru, ma Steve hà dettu:" Avemu pruvatu ogni culore pussibule, ma nimu di elli ùn funziona micca solu u biancu. Ma a prossima volta ci hà mostratu u mudellu neru è pareva fantasticu.

L'annunziu alternava scatti energici di membri di a banda scarsamente illuminati cù e siluette abituali di una donna chì ballava cù cuffie iPod in l'arechje. U spot era digià filmatu in Londra, ma l'accordu di U2 cù Apple ùn era ancu chjusu. Jobs ùn hà micca piaciutu l'idea di un iPod neru spiciale, in più, a quantità di royalties è a quantità di fondi da spende in a prumuzione ùn era micca stata d'accordu. Jobs hà chjamatu James Vincent, chì supervisava u travagliu nantu à l'annunziu à l'agenzia di publicità, è li disse di piantà tuttu. "Probabilmente ùn ghjunghjerà nunda à a fine", disse. "Ùn capiscenu micca quantu valore li demu. Tuttu và à l'infernu. Facemu un altru annunziu. "Vincent, un fan di U2 di longu tempu, sapia quantu grande successu l'annunziu seria per u gruppu è Apple, è hà dumandatu à Jobs di chjamà Bono una volta di più per pruvà à risolve e cose. Allora Jobs li hà datu u numeru di telefunu di Bono. Vincent hà pigliatu u cantante in a so cucina di Dublinu.

"Ùn pensu micca chì hà da travaglià", disse Bono à Vincent. "A banda ùn pare micca piace." Vincent hà dumandatu quale era u prublema. "Quandu eramu picciotti, avemu dettu chì ùn avariamu mai cazzo", rispose Bono. Vincent, ancu s'ellu ùn era micca sconosciutu à u slang rock, dumandò à Bono esattamente ciò chì vulia dì. "Chì ùn faremu micca merda solu per i soldi", spiegò Bono. "Avemu cura di i fan. È avemu avutu l'impressione d'avè frettu u so culo s'è no vedemu in un cummerciale. Ùn vulemu micca. Mi dispiace chì avemu persu u vostru tempu.

Vincent li dumandò ciò chì Apple puderia fà più per fà accade. "Vi damu a cosa più preziosa chì avemu - a nostra musica", disse Bono. "E chì ci dai nantu à a fetta ? Publicità. Ma i nostri fan pensanu chì hè un annunziu per voi. Avemu bisognu di qualcosa di più. " Vincent ùn sapia micca in quale tappa era arrivata a negoziazione per una versione speciale U2 di l'iPod è i royalties, cusì hà decisu di ghjucà nantu à questu. "Questu hè a cosa più preziosa chì pudemu dà", disse à Bon. Bono avia spintu per questu da a prima volta chì hà scontru Jobs, cusì hà pigliatu. "Hè fantasticu, ma duvete fà sapè s'ellu ci vole à fà veramente".

Vincent chjamò subitu Jony Ive, un altru grande fan di U2 (li hà vistu prima in cuncertu in Newcastle in 1983) è li spiegò a situazione. Aghju dettu ch'ellu era digià ghjucatu cù u disignu di un iPod neru cù una rota di cuntrollu rossu cum'è l'imaginava Bono per currisponde à i culori di a copertina di l'album. Cumu smontà una bomba atomica. Vincent chjamò Jobs è suggerì ch'ellu mandi à Ive à Dublinu per mustrà à a banda ciò chì l'iPod neru è rossu parerebbe. Jobs accunsentutu. Vincent hà chjamatu Bono è li dumandò s'ellu cunnosci à Jony Ive. Pocu ùn sapia chì i dui s'eranu digià scontru è ammiratu. "Conoscu à Jony Ive?" Bono rise. "Amu quellu zitellu. Beiu l'acqua in quale si bagna.

"Potere", rispose Vincent. "Ma chì s'ellu vi visitava è vi mostrava quantu bè u vostru iPod puderia vede?"

"Va bè, veneraghju à piglià lu in a mo Maserati", rispose Bono. "Varà cun mè. Andemu fora inseme è faremu un bon pastu inseme.''

U ghjornu dopu, quandu Ive andatu in Dublinu, Vincent hà avutu à ammansà Jobs, chì torna à pensà à tuttu. "Ùn sò micca sapè s'è no facemu bè", disse. "Ùn avariamu micca per nimu altru." Era preoccupatu di stabilisce un precedente per altri artisti chì puderanu ancu vulete una cumissioni per ogni iPod vendutu. Vincent hà assicuratu chì u cuntrattu cù U2 seria speciale.

"Jony hè ghjuntu à Dublinu è l'aghju allughjatu in a mo casa d'ospiti. Hè un locu tranquillu vicinu à a pista, affacciatu nantu à u mare ", ricorda Bono. "M'hà dimustratu stu bellu iPod neru cù una rota rossa è aghju dettu: OK, andemu à fà. " È andonu in un pub lucale per travaglià qualchi dettagli è poi chjamanu Jobs in Cupertino per dumandà s'ellu era d'accordu. Jobs hà discututu per un tempu nantu à a forma di certi arrangiamenti è u disignu, chì hà fattu una grande impressione nantu à Bono. "Hè veramente maravigghiusu cumu u direttore esecutivu si preoccupa di tali dettagli", disse. Quandu tuttu era d'accordu, Bono è Ive andonu à beie. Tutti dui sò in casa in u pub. Dopu uni pochi di pinti, decisu di chjamà Vincent in California. Ùn era micca in casa, cusì Bono li lasciò un missaghju nant'à u so risponditori - unu chì Vincent ùn avissi mai sguassà. "Bubbly Dublin quì, simu à pusà quì cù u vostru amicu Jony", si lamentò Bono. "Avemu pigliatu uni pochi di bevande è ci piace u nostru bellu iPod, ùn possu mancu crede ch'ellu esiste veramente è chì u tengu in manu. Grazie!"

Jobs hà affittu un teatru in San José per celebrà u novu iPod in edizione cummerciale è speciale. Hè statu unitu in scena da The Edge è Bono. Vendendu 840 dischi in a so prima settimana, l'album hà subitu in cima à i charts Billboard. Bono hà dettu dopu in a stampa chì hà sparatu l'annunziu senza royalties perchè "U2 face tanti soldi da publicità cum'è Apple". Jimmy Iovine hà aghjustatu chì aiutaria ancu à a banda "avvicinassi à un publicu più ghjovanu".

Hè da nutà chì a cunnessione cù u fabricatore di l'informatica è l'elettronica hà aiutatu à u gruppu di rock per impressionà i ghjovani ascoltatori. Bono dopu hà dettu chì micca ogni affare cù una grande corporazione hè un trattu cù u diavulu. "Fighjate bè", disse à Greg Knot, un criticu di musica Chicago Tribune. "U 'diavulu' quì hè una mansa di pirsuni creativi, persone più creative chè a maiò parte di i rockers. È u so frontman hè Steve Jobs. Inseme, queste persone anu creatu u più bellu ogettu d'arti in a cultura musicale dapoi i tempi di a chitarra elettrica. Hè un iPod. U compitu di l'arte hè di cummattiri a bruttura ".

In u 2006, Bono hà pigliatu à Jobs per collaborà di novu. Questa volta era a campagna Product Red, chì u scopu era di cullà soldi per e persone chì soffrenu di SIDA è di sensibilizà u publicu nantu à a lotta contru sta malatia in Africa. Jobs ùn era micca un grande filantropu è ùn era mai interessatu à a carità. Ma hà decisu di dedicà un iPod rossu speciale à a campagna di Bono. Tuttavia, ùn hà micca fattu stu passu cù puri entusiasmu. Per esempiu, ùn li piacia micca u fattu chì u nome Apple duvia apparisce in parentesi accantu à a parolla in a campagna. ROSSU (russu) in superscript - (APPLE)ROSSU. "Ùn vogliu micca bracket Apple", hà dichjaratu deliberatamente. E Bono u persuadeva: "Ma Steve, hè cusì chì sprimemu l'unità in questu casu. " A cunversazione hà pigliatu una volta appassiunata, una discussione s'hè lampatu, è e parolle più duru cuminciaru à falà. Allora accunsenu à dorme nantu à questu. Eventualmente, in una certa manera, Jobs cede. Bono pò fà ciò ch'ellu vole in publicità, ma Jobs ùn metterà mai u nome Apple in parentesi nantu à qualsiasi di i so prudutti o in qualsiasi di i so magazzini. Nant'à l'iPod era l'inscription (PRODUCT)ROSSU, micca (APPLE)ROSSU.

"Steve pò esse sparatu", ricorda Bono, "ma quelli mumenti ci anu purtatu assai più vicinu, perchè ùn avete micca scuntratu assai persone in a vita cù quale pudete avè una conversazione cusì appassiunata. Hè assai stubborn, hà a so propria opinione nantu à tuttu. Ogni volta ch'e aghju parlatu cun ellu dopu à unu di i nostri cuncerti, hà avutu una opinione nantu à questu. " Jobs è a so famiglia visitavanu Bono è a so moglia è quattru figlioli di tantu in tantu in a so residenza vicinu à Nizza nantu à a Costa Azzurra. Una vacanze in u 2008, Jobs allughjava un yacht è l'attraccava vicinu à a residenza di Bono. Cenanu inseme è Bono hà ghjucatu cassette di canzoni chì ellu è a banda stavanu preparanu per un album imminente. Nisuna linea à l'orizzonte. Malgradu l'amicizia, Jobs ùn hà micca pigliatu tovaglioli. Pruvanu d'accordu nantu à più publicità è una edizione speciale di a canzone Get On Your Boots, ma ùn anu pussutu accunsentì. Quandu Bono hà feritu u so spinu in u 2010 è hà avutu à annullà un tour, Powell li hà mandatu un pacchettu di rigalu speciale chì includeva un DVD di u duo comico Flight of the Conchords, un libru. U cervellu di Mozart è u pilotu di caccia, meli da e so api è crema antidolorisimu. Jobs hà attaccatu u so missaghju à l'ultimu articulu: "Pain Cream - Mi piace assai sta roba".

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