Chiudi annunziu

Cari lettori, Jablíčkář vi offre solu l'uppurtunità di leghje parechji campioni da u prossimu libru biograficu di Steve Jobs, chì ghjunghjerà in a Repubblica Ceca u Novembre 15. Avà ùn pudete micca solu solu. pre-ordine, ma à u listessu tempu per fighjà u so cuntenutu...

Per piacè nutate chì stu testu ùn hè micca statu correttu.

Cuminciamu cù u capitulu 25.

Principii creativi

A cullaburazione di Jobs è Ive

Quandu Jobs, dopu avè ricivutu cum'è chief executive interim in settembre di u 1997, hà chjamatu u top management inseme è hà fattu un discorsu entusiasmante, trà l'audienza era un britannicu di trent'anni perspicace è appassiunatu, u capu di a squadra di design di a cumpagnia. Jonathan Ive - à tutti i Jons - vulia lascià Apple. Ùn hà micca identificatu cù l'enfasi primaria di a cumpagnia nantu à a maximizazione di u prufittu piuttostu chè u disignu di u produttu. U discorsu di Jobs l'hà fattu riconsiderà sta intenzione. "Mi ricordu assai vivamente quandu Steve hà dettu chì u nostru scopu ùn hè micca solu di fà soldi, ma di creà grandi prudutti", ricorda Ive. "E decisioni basate nantu à sta filusufìa sò completamente sfarente di quelli chì avemu fattu in Apple prima." Ive è Jobs hà sviluppatu prestu un forte legame chì eventualmente hà purtatu à a megliu cullaburazione di design industriale di a so era.

Sò cresciutu in Chingford, una cità à a periferia nord-est di Londra. U so babbu era un argentu chì dopu hà iniziatu à insignà à a scola prufessiunale lucale. "U babbu hè un artighjanu fantasticu", dice Ive. "Una volta m'hà datu un ghjornu di u so tempu cum'è un rigalu di Natale quandu andavamu à l'attellu di a scola inseme, durante e vacanze di Natale, quandu nimu era quì, è quì m'hà aiutatu à fà tuttu ciò ch'e aghju fattu. " A sola cundizione. era chì Jony avia da avè tuttu, disegnà a manu ciò chì vulia pruduce. "Aghju sempre percepitu a bellezza di e cose fatte a manu. Dopu aghju capitu chì u più impurtante hè a cura chì unu dà. Odiu quandu l'incuranza è l'indifferenza ponu esse vistu in u pruduttu ".

Aghju assistitu à u Politecnicu di Newcastle è hà travagliatu in una cunsulenza di disignu in u so tempu liberu è vacanze. Una di e so creazioni era una penna cù una piccula bola in cima chì puderia esse ghjucatu. Grazie à questu, u pruprietariu hà sviluppatu una relazione emotiva cù a penna. Cum'è a so tesi, Ive hà criatu un microfonu di l'auriculare - fattu di plastica bianca pura - per cumunicà cù i zitelli sordi. U so appartamentu era chinu di mudelli di scuma chì hà creatu mentre pruvò à ottene u disignu più perfettu pussibule. Hà designatu ancu un ATM è un telefunu curvo, chì vincenu tramindui un premiu di a Royal Society of Arts. A cuntrariu di l'altri diseggiani, ùn faci micca solu boni sketchs, ma si cuncentra ancu in u latu tecnicu è funziunale di e cose. Unu di i mumenti definitori durante i so studii era l'uppurtunità di pruvà a so manu à cuncepisce un Macintosh. "Quandu aghju scupertu u Mac, aghju sentitu un tipu di cunnessione cù e persone chì anu travagliatu nantu à u pruduttu", ricorda. "Aghju capitu di colpu cumu funziona un affari, o cumu si deve travaglià".

Dopu avè graduatu, Ive hà participatu à a fundazione di l'impresa di design Tangerine in Londra, chì dopu vince un cuntrattu di cunsultazione cù Apple. In u 1992, si trasfirìu a Cupertino, California, induve accettò un postu in u dipartimentu di cuncepimentu di Apple. In u 1996, un annu prima di u ritornu di Jobs, divintò u capu di stu dipartimentu, ma ùn era micca cuntentu. Amelio ùn hà micca datu assai impurtanza à u disignu. "Ùn ci era micca un sforzu per piglià cura extra di i prudutti perchè avemu pruvatu à maximizà i profitti prima di tuttu", dice Ive. "Noi diseggiani duvemu solu disignà un bellu esterno, è dopu l'ingegneri anu assicuratu chì l'internu era u più prezzu pussibule. Andava à lascià ".

Quandu Jobs hà pigliatu u travagliu è hà datu u so discorsu d'accettazione, aghju finalmente decisu di stà. Ma Jobs inizialmente cercava un designer di classe mundiale da l'esternu. Il s'est entretenu avec Richard Sapper, qui a conçu le ThinkPad pour IBM, et Giorgetto Giugiaro, qui a créé le design de la Ferrari 250 et de la Maserati Ghibli I. Mais il a également visité le département de conception d'Apple, où il a été impressionné par l'amitié, l'enthousiasme et assai cuscenza Ive. "Avemu discututu l'approcciu di forme è materiali inseme", ricorda Ive. "Aghju ricunnisciutu chì simu tramindui sintonizzati nantu à a stessa onda. È aghju capitu perchè mi piace tantu a cumpagnia ".

Jobs dopu m'hà descrittu u rispettu cù quale hà trattatu Ive:

"A cuntribuzione di Jony micca solu à Apple, ma à u mondu in generale, hè enormu. Hè una persona estremamente intelligente è una persunalità versatile. Capisce l'affari è u marketing. Pò capisce e cose in modu cumpletu. Capisce i principii di a nostra sucità megliu cà nimu. Se aghju una anima gemella in Apple, hè Jony. Avemu cullà cù a maiò parte di i prudutti inseme, è poi andemu à l'altri è li dumandemu: "Chì ne pensate di questu?" Hè capaci di vede u tuttu di ogni pruduttu è ancu i più chjuchi ditagli. È capisce chì Apple hè una cumpagnia custruita intornu à i prudutti. Ùn hè micca solu un designer. Hè per quessa chì travaglia per mè. Hè operativu cum'è pochi in Apple ma mè. Ùn ci hè nimu in a cumpagnia chì li pò dì ciò chì è cumu fà o per andà. Questu hè cumu aghju stabilitu.

Cum'è a maiò parte di i diseggiani, aghju piaciutu à analizà a filusufìa è i prucessi di pensamentu chì anu purtatu à un disignu particulari. Cù Jobs, u prucessu di creazione era più intuitivu. Ellu hà sceltu mudelli è disegni solu secondu s'ellu li piacia o micca. Allora, basatu annantu à l'impressioni di Jobs, hà sviluppatu u disignu à a so satisfaczione.
Ive era un fan di u designer industriale tedescu Dieter Rams, chì hà travagliatu per Braun, una cumpagnia di l'elettronica di cunsumu. Rams hà pridicatu l'evangelu di "menu ma megliu" - weniger aber besser - è cum'è Jobs è Ive, hà luttatu cù ogni novu disignu per vede quantu puderia esse simplificatu. Dapoi chì Jobs hà dichjaratu in u so primu librettu Apple chì "a più grande perfezione hè a simplicità", hà sempre perseguitu una simplicità chì vene da maestru di tutte e cumplessità, senza ignurà. "Hè un travagliu duru", disse, "per fà qualcosa simplice, veramente capisce tutte e sfide è i prublemi potenziali, è vene cun una soluzione elegante".

In Ive, Jobs hà truvatu un spiritu affine in a so ricerca di a simplicità reale, micca solu esterna.
Una volta aghju descrittu a so filusufìa in u so studio di design:

"Perchè pensemu chì ciò chì hè simplice hè bonu? Perchè cù i prudutti fisichi, una persona deve sente chì ellu cuntrola, chì hè u so maestru. Purtendu l'ordine à a cumplessità hè u modu per ottene u pruduttu per ubbidisci. A simplicità ùn hè micca solu un stile visuale. Ùn hè micca solu u minimalismu o l'assenza di caos. Si tratta di tuffà in a prufundità di a cumplessità. Per chì una cosa sia veramente simplice, avete da andà in fondu. Per esempiu, sè vo strive à ùn avè micca viti nantu à qualcosa, pudete finisce cù un pruduttu assai cumplessu è cumplicatu. Hè megliu per andà più in fondu è capisce u pruduttu sanu è cumu hè fattu. Solu allora pudete creà simplicità. Per pudè spoglià un pruduttu di parti chì ùn sò micca necessarii, duvete avè una cunniscenza prufonda di u so spiritu.

Jobs è Ive sparte stu principiu fundamentale. Per elli, u disignu ùn significava micca solu cumu si vede u pruduttu da l'esternu. U disignu avia da riflette l'essenza di u pruduttu. "In u vocabulariu di a maiò parte di a ghjente, u disignu significa tinsel", Jobs hà dettu à Fortune pocu dopu avè pigliatu di novu in Apple. "Ma per mè, sta capiscitura hè cumplettamente luntanu da cumu percevu u disignu. U disignu hè l'anima elementale di a creazione umana, chì si manifesta in più in più livelli esterni ".
Dunque, in Apple, u prucessu di creà un disignu di produttu era indissolubilmente ligatu cù a so custruzzione tecnica è a produzzione. Ive parla di unu di i Power Mac d'Apple: "Avemu vulsutu spogliallu di tuttu ciò chì ùn era micca assolutamente essenziale", dice. "Questu hà bisognu di una cullaburazione approfondita trà disegnatori, sviluppatori, ingegneri è a squadra di produzzione. Avemu vultatu à u principiu una volta è una volta. Avemu bisognu di sta parte? Hè pussibule per fà a funzione di l'altri quattru cumpunenti ?
Cumu Jobs è Ive anu sentitu fermamente per cunnetta u disignu di u produttu è a so essenza cù a so pruduzzione hè illustratu quandu anu andatu una volta in un magazinu di forniture di cucina mentre viaghjanu in Francia. Aghju pigliatu un cultellu chì li piaceva, ma subitu l'aghju abbattutu in delusione. Jobs hà fattu u listessu. "I dui avemu nutatu un pocu residuu di cola trà l'elsa è a lama", ricorda Ive. Dopu parlavanu inseme di cumu u bonu disignu di u cuteddu era cumplettamente intarratu da a manera chì u cuteddu era fattu. Ùn ci piace micca vede i culteddi chì usemu incollati ", dice Ive. "Steve è aghju nutatu e cose chì distrughjenu a purità è distraenu da l'essenza di u pruduttu, è pensemu tramindui cumu fà chì i nostri prudutti parenu assolutamente puliti è perfetti".

U studiu di cuncepimentu guidatu da Jony Ive à u pianu di u pianu di l'edificiu Infinite Loop 2 in u campus di Apple hè oculatu daretu à i finestri tintati è e porte blindate pesanti. Daretu à elli hè una ricezione vetrata, induve duie assistenti femine guardanu l'entrata. Ancu a maiò parte di l'impiegati Apple ùn anu micca accessu liberu quì. A maiò parte di l'entrevista ch'e aghju fattu cù Jony Ive per stu libru hè stata fatta in altrò, ma in una occasione, in 2010, Ive hà dispostu per mè per passà una dopu meziornu in u studiu, fighjendu tuttu è parlendu cumu quì Ive è Jobs anu travagliatu inseme.

À a manca di l'entrata hè un spaziu apertu induve i ghjovani diseggiani anu u so scrivania, è à a diritta hè una stanza principale chjusa cù sei tavule longu d'acciaio induve travaglianu nantu à i mudelli futuri. Dopu à a stanza principale hè un studiu cù una serie di stazioni di travagliu di computer, da quale si entra in una stanza cù macchine di modellazione chì trasformanu ciò chì hè nantu à i monitori in mudelli di scuma. In seguitu, ci hè una camera cù un robot spray chì assicura chì i mudelli parenu veri. Hè austeru è industriale quì, tuttu in un decoru grisgiu metallicu. I curoni di l'arburi daretu à i finestri creanu figuri muvimenti nantu à u vetru scuru di i finestri. Sonu techno è jazz in fondu.

Mentre Jobs era sanu, hà pranzu cù Ive quasi ogni ghjornu, è dopu meziornu si n'andò à visità u studiu inseme. Immediatamente dopu à l'ingressu, Jobs hà inspeccionatu e tavule di i prudutti futuri per assicurà chì sò allineati cù a strategia di Apple, esaminendu a forma di evoluzione di ognunu cù e so mani. Di solitu era solu i dui. L'altri diseggiani solu fighjatu da u so travagliu quandu sò ghjunti, ma manteneu una distanza rispettuosa. Se Jobs vulia risolve qualcosa specificu, chjamà u capu di designu meccanicu o qualcunu altru da i subordinati di Ive. Quandu era entusiasmu di qualcosa o avia una idea di a strategia di a cumpagnia, a volte portava u CEO Tim Cook o u capu di marketing Phil Schiller cun ellu in u studiu. Ive descrive cumu hè andatu:

"Questa stanza stupenda hè l'unicu locu in tutta a cumpagnia induve pudete guardà intornu è vede tuttu ciò chì avemu travagliatu. Quandu Steve ghjunghje, si mette à una di e tavule. Per esempiu, quandu avemu travagliatu nantu à u novu iPhone, piglia una sedia è principia à ghjucà cù mudelli diffirenti, toccu è vultendu in e so mani è dicendu quale li piace più. Allora guarda nantu à l'altri tavulini, hè solu ellu è mè, è esamina cumu si sviluppanu l'altri prudutti. In un istante, hà una idea di tutta a situazione, u sviluppu attuale di l'iPhone, iPad, iMac è laptop, tuttu ciò chì avemu trattatu. Grazie à questu, sapi ciò chì a cumpagnia spende energia è cumu e cose sò cunnessi l'una cù l'altru. È qualchì volta dice: "Hè sensu di fà questu? Crescemu assai quì ", o qualcosa simili. Pruvanu di percive e cose in relazione à l'altri, è questu hè abbastanza sfida in una cumpagnia cusì grande. Fighjendu i mudelli nantu à i tavulini, hè capaci di vede u futuru di i prossimi trè anni.

A maiò parte di u prucessu di creazione hè a cumunicazione. Andemu ancu constantemente intornu à e tavule è ghjucà cù i mudelli. Steve ùn piace micca esaminà i disegni cumplessi. Hè bisognu à vede u mudellu, tene in manu, toccu. È hà ragiò. Calchì volta mi stupiu chì u mudellu chì facemu pare una merda, ancu s'ellu pareva bellu in i disegni CAD.

Steve adora vene quì perchè hè tranquillu è pacificu. Un paradisu per una persona visualmente orientata. Nisuna valutazione formale di cuncepimentu, nisuna decisione cumplessa. À u cuntrariu, facemu e decisioni abbastanza liscia. Siccomu travagliammu nantu à i nostri prudutti ogni ghjornu, discutemu di tuttu inseme ogni volta è fate senza presentazioni stupide, ùn risicatemu micca disaccordi maiò ".

U ghjornu ch'e aghju visitatu u studiu, Ive stava vigilendu u sviluppu di un novu plug and connector europeu per u Macintosh. Decine di mudelli di scuma sò stati stampati è dipinti ancu in i più belli variazioni per l'esame. Qualchissia pò dumandassi perchè u capu di designu tratta di tali cose, ma Jobs stessu era implicatu in a supervisione di u sviluppu. Dapoi a creazione di una putenza speziale per l'Apple II, Jobs hè stata preoccupata micca solu di a custruzzione, ma ancu di u disignu di tali cumpunenti. Hà personalmente una patente per un "brick" di putere biancu per u MacBook o per un connettore magneticu. Per a completezza: à principiu di u 2011, hè statu arregistratu cum'è co-inventore nantu à dui centu dodici patenti diffirenti in i Stati Uniti.

Ive è Jobs eranu ancu appassiunati di l'imballu di diversi prudutti Apple, alcuni di quale anu ancu patentatu. Per esempiu, u numeru di patente D558,572 emessu in i Stati Uniti l'1 di ghjennaghju di u 2008 hè per una scatula iPod nano. I quattru disegni mostranu cumu u dispusitivu hè nidificatu in u cradle quandu a scatula hè aperta. U numeru di patente D596,485, emessu u 21 di lugliu di u 2009, hè di novu per u casu di l'iPhone, a so cuperta robusta è u picculu corpu di plastica brillanti in l'internu.

Mike Markkula hà spiegatu à Jobs prima chì a ghjente ghjudicheghja "un libru per a so copertina", cusì hè impurtante di dì da a copertina chì ci hè una gemma in l'internu. Ch'ella sia un iPod mini o un MacBook Pro, i clienti d'Apple sanu digià ciò chì hè per apre un casu ben fattu è vede quantu cura u pruduttu hè nidificatu à l'internu. "Steve è aghju passatu assai tempu nantu à e copertine", dice Ive. "Mi piace quandu sbulicà qualcosa. Se vulete fà u pruduttu speciale, pensate à u rituali di unwrapping. U pacchettu pò esse teatru, pò esse una storia finita ".

Ive, chì avia a natura sensitiva di un artista, qualchì volta si irritava quandu Jobs hà pigliatu troppu creditu. I so culleghi scuzzulavanu a testa annantu à sta so abitudine per anni. A volte, mi sentu un pocu squeamish per Jobs. "Hè guardatu e mo idee è disse:" Questu ùn hè micca bonu, questu ùn hè micca grande, mi piace questu ", Ive ricorda. "E dopu mi sò pusatu in u publicu è l'aghju intesu parlà di qualcosa cum'è s'ellu era a so idea. Prestu assai attente à induve vene ogni idea, ancu tengu un ghjurnale di e mo idee. Allora mi dispiace assai quandu si appruprianu unu di i mo disinni. "Ive ancu sbucciatu quandu l'esterni dicenu chì Apple ferma nantu à l'idee di Jobs. "Questu mette Apple in un svantaghju enormu cum'è una cumpagnia", dice Ive senza chjesa, ma tranquillamente. Allora si mette in pausa è dopu à un mumentu ricunnosce u rolu chì Jobs hè veramente ghjucatu. "L'idee chì a mo squadra è eiu venenu seranu cumplettamente inutili senza chì Steve ci spinghje, travaglià cun noi, è superà ogni ostaculu chì ci impedisce di trasfurmà e nostre idee in un pruduttu concretu".

.