Ondrej Holzman Pò esse u sognu di un marketer o un incubo di dipartimentu PR. L'opinioni varianu, ma una cosa hè certa Dumenica rotuli, chì hè stata fatta da Apple dopu una lettera aperta indirizzata à ellu da u cantante Taylor Swift, hà assicuratu una grande publicità per u so novu serviziu di streaming di musica, Apple Music. Cuminciarà in esattamente una settimana.
Od presentà Apple Music à l'iniziu di ghjugnu, ci sò discussioni appassiunate nantu à se a cumpagnia californiana pò riesce in un mercatu induve l'imprese stabilite cum'è Spotify, Google Music, Pandora, Tidal o Rdio operanu digià, è sò fatti diversi argumenti. In realtà, però, nimu ùn sà veramente quale è cumu Apple Music pò attaccà.
U keynote WWDC stessu, induve u novu serviziu di musica hè statu introduttu, era abbastanza cuntruversu. Ancu s'è parechji facci apparsu nantu à u palcuscenicu è Apple Music hè statu rapprisintatu gradualmente da Jimmy Iovine, Trent Reznor, Drake è Eddy Cue, ùn anu micca pussutu vende u novu pruduttu perfettamente.
[do action = "citation"] Apple hà sempre tantu putere in l'industria musicale?[/do]
In l'ultima settimana, a discussione riguardanti Apple Music hè finalmente andata in un altru locu. Invece di un serviziu cum'è tali, hà cuminciatu à esse discussatu in grande manera cumu l'artisti seranu compensati per a riproduzione di e so canzoni, è tuttu finisci cù un puntu unicu - un periodu di prova gratuitu di trè mesi, durante u quale Apple urigginariamente. pianificatu ùn pagà micca un centu à l'artisti.
Di solitu fermu in situazioni simili, però, Apple hà vultatu in uni pochi d'ore dumenica, quandu hà rispostu assai flexiblemente à e lagnanze di a cumunità musicale guidata da unu di i cantanti più riesciuti di l'oghje, Taylor Swift. Hà scrittu in una lettera aperta à Apple chì ùn li piace micca u fattu chì durante i trè mesi durante i quali Apple Music serà liberu cum'è un incitamentu per i novi clienti, l'artisti ùn saranu micca pagati per u so travagliu.
Taylor Swift hè cunnisciutu cum'è un militante contr'à i servizii di streaming gratuiti (ancu supportati da publicità). Sicondu ella, l'utilizatori anu da pagà per qualsiasi streaming, cum'è per l'acquistu di musica tradiziunale, per chì l'artisti ponu uttene e ricumpensa chì si meritanu. È hè per quessa ch'ella hà decisu, cum'è una spezia di prutesta, di ùn furnisce almenu u so ultimu album 1989 à qualsiasi serviziu di streaming.
Questu hè u casu di Tidal, invece u Spotify svedese di Taylor Swift ùn hà nunda per via di a so versione libera. Mancu Apple ùn hà ancu ricevutu un'eccezzioni da a stella pop americana, ma avà tutti fighjanu attentamente per vede s'ellu ponu influenzà Taylor Swift à u so latu durante l'ultima settimana prima di u lanciu di u so serviziu. Chì saria un successu chì ancu l'ultime quirks, s'ellu li cunsideremu pusitivi o negativi PR, valenu a pena.
Apple hà sempre custruitu nantu à tituli esclusivi almenu in parte - cum'è un casu per tutti, mencionemu a dispunibilità di i Beatles "digitali" in iTunes - è ancu cù Apple Music, vulia attruverà artisti chì ùn si ponu truvà in altrò. Mentre ùn hè micca chjaru quale seranu i nomi, l'ultimu album di Taylor Swift seria senza dubbitu una vetrina per Apple Music.
Per Apple, questu puderia significà facilmente decine di millaie di clienti solu perchè ùn puderanu micca ghjucà l'album 1989 in altrò (hà vindutu più di 4,5 milioni di copie è hè l'album più vendutu in i Stati Uniti l'annu passatu è questu annu) , è avissi ancu cunfirmatu u putere Apple hà sempre in u mondu di a musica. Più di una sucietà hà certamente negoziatu cù Taylor Swift per u streaming di u so catalogu tutale, ma avà Apple hà purtatu stu ghjocu à un statu induve pò definitivamente rompe u cantante di XNUMX anni in un sensu pusitivu.
Ancu Taylor Swift hà criticatu Apple in a so lettera, ùn hà micca scurdatu d'aghjunghje chì hà u più rispettu per a cumpagnia di California è crede ancu chì Apple pò esse quellu chì infine fà streaming ghjustu, per u benefiziu di tutti. Allora, quandu Eddy Cue hà reagitu à i so preghiere in un lampu è hè surtitu per scuntrà u cantante più di ciò chì qualcunu avissi aspittatu finu à quellu mumentu, tuttu hè nantu à a strada bona per i dui lati per sbattà l'altru.
Tuttavia, questu ùn hè ancu accadutu. L'album di u 1989 cuntinueghja à esse solu "offline" è i dirigenti di Apple sò in un tempu freneticu in negoziazioni. Se in una settimana anu triunfante annunzià chì Taylor Swift appariscerà in Apple Music, cumpresu l'album 1989, serà un grande successu, è a publicità negativa chì Apple sacrificà parechji milioni di u so giganti munzeddu di soldi per guarisce serà scurdatu. Ma Apple hà sempre quellu putere in l'industria di a musica? Jimmy Iovine aiuterà?
Solu cusì chì ùn hè micca un dramma pre-arrangiatu, cumu attirà l'attenzione à u novu serviziu. Grazie à questu, hè statu scrittu annantu à ogni situ pussibule è gratis :)
S'ellu era veru, i pollici à u dipartimentu di marketing di Apple ...
Hè esattamente ciò chì crede. Questu hè adattatu à u marketing perfettu di Apple, chì ùn hè micca visibile à u primu sguardu.
Quale hè Taylor Swift?
Taylor Merda :-D
Allora aghju intesu l'album... è ùn si pò dì chì hè arte....