Amaya Toman Oghje, i magazzini di marca Apple in diverse parti di u mondu sò un spaziu esclusivu, utilizatu micca solu per a compra di i prudutti Apple, ma ancu per l'educazione. U percorsu chì i magazzini Apple anu viaghjatu in quellu tempu era abbastanza longu, ma era un prughjettu ambiziosu da u principiu. In l'articulu d'oghje, avemu da ricurdà l'apertura di u primu Apple Store.
In May 2001, Steve Jobs hà iniziatu una rivoluzione in u campu di a vendita di computer. Hà annunziatu à u publicu u so ambiziosu pianu di apre i primi vinticinque innovatori magazzini di marca Apple in diversi lochi in tutti i Stati Uniti. I primi dui Apple Stories à apre sò stati situati in Tysons Corner in McLean, Virginia è a Glendale Galleria in Glendale, California. Cum'è l'usu di Apple, a cumpagnia di Apple ùn hà micca pensatu di piantà "solu" di custruisce una tenda ordinaria. Apple hà riprogettatu radicalmente u modu in quale a tecnulugia di l'informatica era nurmalmente venduta finu à quellu tempu.
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Apple hè statu longu vistu cum'è una startup di garage indipendente. In ogni casu, i so rapprisentanti anu sempre pruvatu à intruduce un elementu "pensu diversu" in tutti i spazii di l'attività di a cumpagnia. Duranti l'anni 1980 è 1990, u sistema operatore Windows di Microsoft hà difesu i normi post inseme cù i PC classici, ma a cumpagnia di Cupertino ùn hà micca firmatu à truvà ripetutamente modi per migliurà l'esperienza di u cliente di cumprà i so prudutti.
Dapoi u 1996, quandu Steve Jobs hà tornatu triunfante à Apple, hà stabilitu uni pochi di scopi principali. Questi includenu, per esempiu, u lanciu di una tenda Apple in linea è u lanciu di punti di vendita "store-in-store" in a reta di i magazzini CompUSA. Questi lochi, chì i so impiegati sò stati furmati currettamente in u serviziu di u cliente, anu servitu in realtà cum'è un tipu di prototipu per i futuri magazzini Apple di marca. Cum'è un puntu di partenza, u cuncettu era un pocu grande - Apple hà avutu un pocu di cuntrollu nantu à cume i so prudutti seranu presentati - ma era luntanu da l'ideale. E versioni in miniatura di Apple Stores sò spessu situati in u spinu di i principali magazzini "parenti", è cusì u so trafficu era significativamente più bassu di l'imaginazione originale di Apple.
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Steve Jobs hà sappiutu di trasfurmà u so sognu di i magazzini Apple di marca di vendita in una realità tangibile in u 2001. Da u principiu, i magazzini Apple sò stati carattarizati da un disignu sobriu, detallatu è eleganti senza tempu, in quale un iMac G3 o un iBook si distingueva cum'è veru. gioielli in un museu. Accantu à i magazzini di computer ordinali cù scaffali classici è PC standard, Apple Story pareva una vera rivelazione. A manera di attruverà i clienti hè stata cusì cun successu.
Grazie à i so propii magazzini, Apple hà finalmente avutu un cuntrollu cumpletu nantu à a vendita, a presentazione è tuttu ciò chì hè ligatu. Piuttostu chè una tenda di computer, induve a maiò parte di geeks è geeks visitanu, Apple Story s'assumigliava à boutique di lussu cù merchenzie perfettamente presentate in vendita.
Steve Jobs hè rapprisintatu da u primu Apple Store in u 2001:
https://www.youtube.com/watch?v=xLTNfIaL5YI
Jobs hà travagliatu strettamente cù Ron Johnson, ex vicepresidentu di merchandising in Target, per cuncepisce è cuncepimentu di novi magazini di marca. U risultatu di a cooperazione era u disignu di un spaziu per a megliu sperienza di u cliente. Per esempiu, u cuncettu di l'Apple Store includenu un Genius Bar, una zona di dimostrazione di u produttu è l'urdinatori cunnessi à Internet induve i clienti ponu passà u tempu chì volenu.
"L'Apple Stores offre una nova manera incredibile di cumprà un computer", Steve Jobs hà dettu in una dichjarazione di stampa à u mumentu. "Piuttostu chè à sente à parlà di megahertz è megabyte, i clienti volenu amparà è sperimentà e cose chì ponu fà veramente cù u so urdinatore, cum'è fà filmi, brusgià CD di musica persunale, o pubblicà e so foto digitali in un situ web persunale". I magazzini Apple di marca di vendita al dettaglio anu marcatu solu un cambiamentu rivoluzionariu in a manera chì un affari di l'informatica deve vede.
