Amaya Toman L'annu hè 1997, è l'allora CEO di Apple, Steve Jobs, presenta u novu slogan di a cumpagnia di Apple, chì leghje "Think Different", à a Macworld Expo. Frà altre cose, Apple vole dì à u mondu sanu chì l'era scura di l'anni senza successu hè infine finita è a cumpagnia di Cupertino hè pronta per andà versu un futuru megliu. Chì era u principiu di a nova tappa di Apple? E chì rolu anu ghjucatu quì a publicità è u marketing?
Tempu di ritornu
L'annu 1997 è l'intruduzione ufficiale di u novu slogan di a cumpagnia anu annunziatu l'iniziu di una di e campagne di publicità Apple più emblematiche da u triunfante spot "1984". "Think Different" era in parechji modi un simbulu di u spettaculare ritornu d'Apple à u limelight di u mercatu di tecnulugia. Ma hè ancu diventatu un simbulu di parechji cambiamenti. U spot "Think Different" hè u primu annunziu per Apple, in a creazione di quale TBWA Chiat/Day hà participatu dopu più di deci anni. A cumpagnia Apple hà inizialmente partitu in u 1985 dopu à u fallimentu di u cummerciale "Lemmings", rimpiazzatu cù l'agenzia rivale BBDO. Ma tuttu hà cambiatu cù u ritornu di Jobs à u capu di a cumpagnia.
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U slogan "Think Different" stessu hè u travagliu di Craig Tanimoto, copywriter di l'agenzia TBWA Chiat/Day. Originariamente, però, Tanimoto hà ghjucatu cù l'idea di una rima nantu à l'urdinatori in u stilu di Dr. Seuss. U puema ùn hà micca capitu, ma Tanimoto li piacia duie parolle: "Pensate diversu". Ancu s'è a cumminazzioni di parolle datu ùn era micca grammaticamente perfetta, Tanimoto era chjaru. "Hè fattu u mo core à saltà un battitu perchè nimu ùn avia veramente spressu sta idea à Apple", disse Tanimoto. "Aghju guardatu una foto di Thomas Edison è pensava" Pensate diversu ". Allora aghju fattu un minuscule sketch d'Edison, aghju scrittu quelle parolle accantu è hà disegnatu un logu Apple in miniatura ", aghjunse. U testu "Eccu à i pazzi", chì sona in u locu Think Different, hè statu scrittu da altri copywriters - Rob Siltanen è Ken Segall, chì diventenu famosu trà l'altri cum'è "l'omu chì hà chjamatu l'iMac".
U publicu appruvatu
Ancu s'è a campagna ùn era micca pronta à u mumentu di l'Expo Macworld, Jobs hà decisu di pruvà e so parole chjave nantu à l'audienza quì. Hè cusì pusatu i fundamenti di una publicità legendaria chì si parla sempre oghje. "Vogliu dì un pocu di Apple, di a marca è di ciò chì sta marca significa per parechji di noi. Sapete, pensu chì avete sempre avutu esse un pocu sfarente per cumprà un urdinatore Apple. Quandu avemu vinutu cù l'Apple II, avemu bisognu di cumincià à pensà à l'urdinatori in modu diversu. L'urdinatori eranu qualcosa chì pudete vede in i filmi induve generalmente occupanu stanze giganti. Ùn eranu micca qualcosa chì pudete avè nantu à a vostra scrivania. Avete avutu à pensà diversamente perchè ùn ci era mancu un software per cumincià. Quandu u primu urdinatore hè ghjuntu à a scola induve ùn ci era micca un computer prima, avete bisognu di pensà diversamente. Duvete avè pensatu di manera diversa quandu avete compru u vostru primu Mac. Era un urdinatore completamente diversu, hà travagliatu in un modu completamente diversu, necessitava una parte completamente diversa di u vostru cervellu per travaglià. È hà apertu assai persone chì pensanu di manera diversa à u mondu di l'urdinatori... E pensu chì avete sempre à pensà di manera diversa per cumprà un computer Apple ".
A campagna "Think Different" di Apple hè finita in u 2002 cù l'arrivu di l'iMac G4. Ma l'influenza di u so slogan principale era sempre sentitu - u spiritu di a campagna campava, simili à u locu di u 1984. Hè cunnisciutu chì l'attuale CEO di Apple, Tim Cook, mantene sempre parechje registrazioni di u cummerciale "Think Different". u so uffiziu.
Surghjente: U Cult of Mac
