Amaya Toman Una settimana prima di u so debut in Super Bowl, l'iconicu cummerciale di Apple cunnisciutu cum'è "1984" hà fattu u so debut in teatru oghje. L'annunziu rivoluzionariu, chì prumove l'urdinatore persunale rivoluzionariu, hà veramente puntuatu in i teatri.
Una rivoluzione in i cinemas
Era chjaru per i dirigenti di Apple Computer chì u so Macintosh meritava una prumuzione veramente unica. Prima di a cummercializazione "1984" ancu in onda cum'è parte di u Super Bowl, anu pagatu per esse funzionatu per parechji mesi in a cumpagnia di distribuzione di film ScreenVision. U cummerciale di un minutu hà scontru cù una risposta incredibile da l'audienza.
U spot hè trasmessu per a prima volta u 31 di dicembre di u 1983 à l'una di a matina in Twin Falls, Idaho - abbastanza longu per esse sempre nominatu per l'annunziu di l'annu. Cù u so dramma, urgenza è "filminess", era assai diffirenti di l'annunzii previ per i prudutti di mela.
L'annunziu hà fattu una riferenza assai chjara à u rumanzu di George Orwell "1984". I colpi di apertura sò posti in culori scuri è mostranu una folla di persone chì marchjendu per un longu tunnel in un cinema scuru. In cuntrastu à l'uniforme, u vestitu scuru di i caratteri hè u vestitu di sport rossu è biancu di una ghjovana donna cù un martellu, chì corre cù a polizia nantu à i so tacchi, in u corridore di u cinema à a grande schermu cù "Big Brother". . Un martellu lanciatu rompe a tela è u testu appare nantu à u screnu, prumettendu u novu computer Macintosh rivoluzionariu di Apple. A schermu si scurarà è apparirà u logu Apple arcubalenu.
U direttore Ridley Scott, chì u Blade Runner hà vistu a luce di u ghjornu un annu è mezu prima di u locu di a cumpagnia di Apple, hè statu assuciatu da u pruduttore Richard O'Neill. U New York Times hà dettu à l'epica chì l'annunziu costava $ 370, u scrittore Ted Friedman hà specificatu in u 2005 chì u budgetu di u spot era un incredibile $ 900 à u mumentu. L'attori chì apparsu in u cummerciale anu pagatu una tarifa di ogni ghjornu di $ 25.
L'annunziu hè statu creatu da l'agenzia californiana Chiat/Day, u coautore Steven Hayden, u direttore artisticu Brent Tomas è u direttore creativo Lee Clow hà participatu à a so creazione. L'annunziu era basatu annantu à una campagna di stampa di u "Grande Fratellu" micca realizatu: "Ci sò computer mostruosi chì si infiltranu in grandi corporazioni è u guvernu chì sanu tuttu, da quale motel avete dormitu à quanti soldi avete in banca. À Apple, pruvemu di equilibrà questu dendu à l'individui a putenza di calculu chì finu à avà era riservata solu à e corporazioni.
Democratizà a tecnulugia
U spot di u 1984 hè statu direttu da Ridley Scott, chì hà filmi cum'è Alien è Blade Runner à u so creditu. U corridore hè statu interpretatu da l'atleta britannica Anya Major, "Big Brother" hè statu ghjucatu da David Graham, a voce off era Edward Grover. Ridley Scott hà sceltu skinheads lucali in i roli di persone anonime in uniformi scuri.
Copywriter Steve Hayden, chì hà travagliatu annantu à l'annunziu, hà cunfidatu anni dopu chì l'annunziu era in onda quant'era caòtica i so preparazioni: "L'intenzione era di pruvà à caccià a paura di a tecnulugia di a ghjente in un momentu quandu pussede un computer era quantu sensu quant'è pussede un missile cuntrullatu. cù una strada di volu piatta. Vulemu democratizà a tecnulugia, per dì à e persone chì u putere hè literalmente in e so mani ".
Ciò chì puderia esse parsu una scumessa enormosa annantu à l'incertezza à u principiu hà travagliatu perfettamente. L'annunziu hà criatu una grande agitazione in u so ghjornu è hè sempre riferitu oghje cum'è iconicu è rivoluzionariu - indipendentemente da ciò chì l'effettu hà avutu in a vendita di Macintosh. Apple hà cuminciatu à ottene assai buzz - è questu era impurtante. In un periudu di tempu incredibbilmente curtu, un gran numaru di persone si cunniscianu di l'esistenza è di l'accessibilità relative di l'urdinatori persunali. L'annunziu hà ancu avutu a so sequenza un annu dopu, chjamatu "Lemmings".
Per u Super Bowl
Steve Jobs è John Sculley eranu cusì entusiasmati da u risultatu chì anu decisu di pagà per un minutu è mezu di tempu d'antenna durante u Super Bowl, u spettaculu TV più guardatu in l'America ogni annu. Ma micca tutti sparte u so entusiasmu. Quandu u locu hè statu dimustratu à u cunsigliu di direzzione di Apple in dicembre 1983, Jobs è Sculley sò stati sorpresi da a so reazione negativa. Sculley era ancu cusì cunfusu chì vulia suggerisce à l'agenzia chì vende e duie versioni di u spot. Ma Steve Jobs hà ghjucatu l'annunziu à Steve Wozniak, chì era assolutamente entusiasmu.
L'annunziu eventualmente in onda durante u SuperBowl durante u ghjocu trà i Redskins è i Riders. À quellu mumentu, 96 milioni di telespettatori anu vistu u locu, ma a so portata ùn hè micca finita quì. Almenu ogni rete di televisione maiò è una cinquantina di stazioni lucali anu citatu ripetutamente l'annunziu. U locu "1984" hè diventatu una legenda, chì hè difficiule di ripetiri in a listessa scala.
