Amaya Toman Quandu a parolla "campagna di publicità" hè mintuvata, a maiò parte di a ghjente pensa probabilmente à u legendariu clip di 1984 o "Think Different" in cunnessione cù Apple. Hè l'ultima campagna chì serà discututa in a parte d'oghje di a nostra serie nantu à a storia di Apple.
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U cummirciali Think Different hè apparsu per a prima volta in a televisione à a fine di sittembri 1997. U clip ora legendariu era custituitu di scatti di personalità famose cum'è John Lennon, Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King o Maria Callas. Quelli chì eranu cunsiderati visionari di u XXu seculu sò stati scelti per u clip. U mottu principalu di tutta a campagna era u slogan Think Different, è in più di u spot TV citatu, diversi affissi eranu ancu parte di questu. U slogan grammaticamente stranu Think Different duvia simbulizà ciò chì hà fattu a cumpagnia di Cupertino diversa da i so cuncurrenti. Ma u so scopu era ancu di mette in risaltu u turnaround chì hà fattu in a cumpagnia dopu chì Steve Jobs hà tornatu à a fine di l'anni XNUMX.
L'attore Richard Dreyfuss (Close Encounters of the Third Kind, Jaws) hà pigliatu cura di l'accumpagnamentu di voce per u spot publicitariu - un discorsu ben cunnisciutu nantu à i ribelli chì ùn si adattanu in ogni locu è chì ponu percive e cose di manera diversa. U spot publicitariu, inseme à a seria di cartelli citati, hà avutu un successu enormu sia di u publicu generale sia di l'esperti. Era u primu annunziu in più di una dicada per esse trattatu da TBWA Chiat / Day, una agenzia chì Apple avia inizialmente assuciatu dopu chì u cummerciale di Lemmings da 1985 ùn era micca bè ricevutu da u publicu.
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Frà altre cose, a campagna Think Different era unica in quantu ùn hà micca servitu per prumove un pruduttu specificu. Sicondu Steve Jobs, duverebbe esse una celebrazione di l'ànima di Apple è chì "a ghjente creativa cù passione pò cambià u mondu per u megliu". A cummercializazione hè stata recentemente trasmessa à u mumentu di a prima americana di Toy Story di Pixar. A campagna finì in u 2002 quandu Apple hà liberatu u so iMac G4. Tuttavia, l'attuale CEO di Apple, Tim Cook, hà dettu chì l'annu passatu Think Different hè sempre fermamente arradicatu in a cultura corporativa.
