Ondrej Holzman Ùn hè micca una stella media, ma hà aiutatu assai cumpagnie è marche significativamente in termini di media. Cum'è un grande fan è promotore di e rete soziale, Tom Hodboď era un pioniere in u campu di i novi media in a Televisione Ceca. Hè ancu un avid runner è mantene a traccia di a so vita cù parechji metri. Hè di elli ch’ellu ne parlerà in marzu iCON Praga 2014.
Leghjitebrilla tě pò stampàà z Repubblica Cecaé TV, da induve site?ravanelliovale dfeminaí nantu à u sucialealnich sitIch Mrri foraregulareých událostch. psì sempre inscuzzulate vmanghjau rail era per elluciò chì in fondoè. Beviš num, cum'è u vostru stà in CT hà vistu...
Aghju travagliatu in a Televisione Ceca per quasi quattru anni finu à a fine di l'aostu 2013. A ghjente probabilmente mi cunnosce megliu da quì. Ma aghju veramente travagliatu principarmenti in u fondu per un bellu pezzu. Accuminciau in u 2009, quandu aghju cuminciatu à preparà diversi cuncetti per l'integrazione di i novi media in a trasmissione per a Televisione Ceca completamente partisanally è gratis, dopu à uni pochi di mesi aghju cuminciatu à travaglià quì esternamente è pocu à pocu aghju avutu à presentà i risultati di u mo travagliu nantu à u schermu. Tuttu hà cuminciatu à pusà nantu à u pianu in l'uffiziu di Václav Moravec è Pavlína Kvapilová è hà finitu cù a guida di a squadra di e social media è parechji prughjetti in a divisione New Media.
Do Repubblica Cecaé televisione, cusì avete unitu subitu à a divisione Novdi mmanghjaè ?
Affattu. Ùn hè statu creatu finu à qualchì tempu à u principiu di u 2011, è ùn pensu micca chì nimu à quellu tempu sapia quantu largu u so travagliu serà eventualmente in tutta a televisione. Eiu, cum'è mi piace à dì, infiltratu in CT è hà cuminciatu à pocu à pocu nantu à i mo ghjinochje è cù un minimu di sfondate per custruisce e cose chì dimustravanu a ghjente in CT è ancu i telespettatori chì a cunnessione di a trasmissione cù a tecnulugia muderna hè sensu. Ciò ch'e aghju fattu à ČT24, ch'ella si tratti di speziali interattivi o di applicazioni mobili, si sparse gradualmente in i canali è i prugrammi, è Nová média hè statu un risultatu logicu - ci duvia esse qualcosa chì riunisce è coordina tutte l'attività, furnisce in u quadru di televisione à u dipartimentu di serviziu individuale.
S allora ciò chì site Repubblica Cecaé TV s'hè andatu Avete graduatu dain qualchì moduý campu chìý tě à prragazzi in vediamitru cumuniavní televisione Mrcunduttorechì hà fattu ?
Sò parte di una generazione chì hà u vantaghju chì spessu pò inventà u so propiu postu di travagliu è cuntenutu. Eru interessatu in e rete soziale relativamente prima, aghju pruvatu cumu travaglianu, aghju stabilitu profili di diversi fenomeni, marche è prudutti o spettaculi TV. Una di e pagine Facebook era Otázek Václav Moravec. Testava a capacità di e persone per risponde à certi stimuli durante a trasmissione, mi dumandava s'ellu stavanu fighjendu a trasmissione è in linea à u stessu tempu. À quellu tempu, Václav è a so squadra apparentemente anu avutu l'inchiesta chì e rete suciali seranu impurtanti per u futuru di a cumunicazione di u spettaculu cù i telespettatori, cusì m'anu dumandatu se lascià u situ à elli. In verità, eru probabilmente a prima persona per andà in un viaghju di campu à OVM attraversu Facebook (ride).
[fà action="citation"]Se insistiu à esse inclusu in a struttura, ùn ghjunghjeraghju nunda.[/do]
Di sicuru, ùn aghju micca solu per vede Otázky, aghju avutu parechje idee in a mo testa nantu à cumu cunnette a trasmissione è e rete suciale. In seguitu, aghju scontru à Václav parechje volte è li mostrò studii di casu di stazioni di televisione in i Stati Uniti è in Gran Bretagna. Pavlína Kvapilová, allora vice-editore-in-chief, era ancu seduta in u stessu uffiziu induve sti interviste anu fattu; apparentemente hà intesu un pocu di questu, è dopu à uni pochi di mesi hè ghjunta una offerta per participà à a creazione di un novu prugramma di discussione, chì deve esse cumpostu di e dumande di i telespettatori. Allora aghju saltatu à a chance. U risultatu hè Hyde Park, chì aghju co-autore. Per più di un annu, aghju assittatu ogni ghjornu di a settimana à a sera davanti à a TV è aghju assicuratu chì tuttu andava bè in termini di cunnessione di i canali di cumunicazione, di cumunicazione in e rete soziale, etc. Hyde Park travaglia ancu oghje è sò felice di questu. . Allora hè cusì chì tuttu hà cuminciatu - senza intervista, nè diploma, nè scola.
À Kavchì e muntagneoh bèprincipiatu cù l'implementazioneí assuciatialnich sitich da zero. Cume slovivué hè in talimanghja indiamitru cumuniavni colossu cù novda medizione uspchì?
Probabilmente ùn hè micca applicatu in ogni locu, ma aghju seguitu u mottu "disrespect the system". Aghju fattu a mo attività, piantò uni pochi di sementi, dimustrai ciò chì è cumu si puderia travaglià, poi aspittàva solu chì a dumanda da l'internu di a TV cuminciassi à cullà. S'ellu insistia ch'elli avianu da impiegà à mè, mi mette in una struttura, se dumandassi un urdinatore, una sedia è una scrivania in l'uffiziu, ùn avissi mai avutu in ogni locu.
Ma u mo approcciu era diversu da u principiu. Vuliu aiutà à CT in questa direzzione, vulia insegnà à a televisione à utilizà e rete suciale è l'applicazioni mobile, per ch'ella s'aprissi più à i ghjovani è in fatti à i telespettatori in generale. Tutta l'istituzione senterà u significatu di stu travagliu cusì forte in uni pochi d'anni, quandu i novi telespettatori cresceranu, abituati à aduprà strumenti di cumunicazione muderni.
Aghju avutu solu per pirate u sistema. Ùn ci era micca altra opzione chè di fà tutte e cose nantu à u ghjinochju è aspittà per i mumenti ghjusti quandu u so putere sarà cumplettamente revelatu. Fora di Hyde Park, era sempre "solu" di cumunicazione nantu à e rete suciale. I mumenti più fundamentali chì anu cambiatu a percepzione di i novi media in ČT à un altru livellu hè vinutu solu cù l'inundazioni, a primavera araba, l'assassini in Norvegia è altri avvenimenti. In tali situazioni straordinarie, a ghjente in a nutizia hà capitu cumplettamente u putere di i novi media. Sia per mezu di i telespettatori chì anu aiutatu à creà a trasmissione, o per mezu d'infurmazioni interessanti chì sò ghjunti più veloce via Twitter chì via agenzie straniere.
[do action="citation"]Cù e rete suciale entremu in una realtà completamente nova.[/do]
E ancu se l'editori è l'editori ùn puderanu micca aduprà tali informazioni senza verificazione, almenu avianu una idea più precisa di a situazione, sapianu ciò chì puderia esse cunfirmatu ufficialmente in pochi minuti. Grazie à u fattu chì avemu spessu bypassed o cambiatu e regule stabilite, truvate novi modi, a ghjente in CT hà capitu perchè qualcosa cusì hè bonu è chì funziona veramente.
Již nquanti annié funzionaš in publicitàich agenziaoh aurnotaI cunnoscuverificate cum'è cunsultante è strateh, chì hè sbagliatu cù u cifrualních è socialnich mmanghjaí toh Cumu stanu?á medizione avàè ?
U so rolu in a Repubblica Ceca hè diventatu sempre più prominente. I riti suciali sò digià avvicinati in modu diversu, assai marche anu passatu per parechje tappe di usu in a cumunicazione generale, i primi fallimenti, trattanu di a cura di i clienti, curanu a so cumunità. Ma ci hè sempre spaziu per migliurà. In a Repubblica Ceca, ci focalizemu troppu nantu à a ricerca generale è i cunsiglii, ùn avemu micca trattatu per quessa chì una marca particulare deve aduprà e rete suciale, s'ellu hè sensu, cumu si deve travaglià, cumu u cuntenutu chì creamu per elli deve esse. esse creatu. Inoltre, avemu da vede tuttu questu in u cuntestu di a dimensione di u mercatu. Quattru milioni di persone in Facebook hè sempre assai pocu, ancu i canali individuali di e marche sò spessu seguiti da solu una piccula parte di u voluminu tutale di i clienti. Una gran parte di i bilanci di publicità scorri sempri in altrò chè in a cumunicazione digitale, ma pensu chì un cambiamentu di direzzione ci aspetta sempre in u futuru, è ancu l'integrazione di e rete soziale è, in fattu, tutta a cumunicazione digitale in a cumunicazione generale di marche.
In nuvembredi mmanghjacusì vedemanghjate futuru è vuluntàš ancu soprama travaglià nant'à u so discucifossaunè ?
Di sicuru, hè sempre, in u mo parè, u strumentu di cumunicazione più dinamica chì avemu avutu l'uccasione di cunnosce, è vale a pena guardà in questa parte di u marketing. Per d 'altra banda, pruvate à mantene una certa distanza. I riti suciali ùn sò micca autosostenibili. U so usu deve esse ragiunate, deve cumpiendu un scopu chjaramente definitu, un rolu definitu in a cumunicazione è a strategia generale. Solu perchè travaglianu in qualchì locu ùn significa micca chì anu da travaglià ugualmente bè per voi in u listessu modu.
Da a perspettiva di i media, hè certamente necessariu di mantene un cuntattu strettu cù questu ambiente. Comu pudemu vede, per esempiu, cù i manifestanti in Ucraina, simu entrati in una realità completamente nova, induve fighjemu prutestazioni è scontri in diretta in YouTube, avemu avutu nutizie da e persone in terra via Twitter è Facebook o e rete suciale lucali.
Dipurtàalní sitě ma per voi ùn sò micca solu un cambiamentuveruunFacciu, ma hè questué cuncun i. Siete famosuumý tmanghju chì rè behtu Per parollavita voi per esempiudicendu socialní sitě comu mutivazione pravě per behunè ?
Mi dumandu se Facebook, Twitter o Instagram hè a motivazione diretta per mè per curriri. Probabilmente micca in tuttu. Piuttostu, hè un modu classicu per mè di sparte e mo sperienze è rializazioni cù l'altri. Aduprà principalmente Nike+ per a corsa, chì sò un pocu appiccicatu. Ma hè sempre a piattaforma più significativa per mè, malgradu tutti i negativi chì porta. Aghju bisognu di dati basi nantu à a mo corsa per ora, a maiò parte di i mo amichi utilizanu ancu Nike + cusì questu hè u più sensu.
Mentri ci sò i dispusitivi, Apps, o servizii chì vi darà una stampa più precisa di a vostra corsa, ùn aghju micca bisognu. Aghju ancu sporadicamente aduprà Dailymile, induve ci hè una cumunità ceca assai grande. U ranking di i chilometri di i mo amichi nantu à Nike+ hè ancu probabilmente u più motivante per mè. Tuttavia, a vera motivazione per mè hè un scopu persunale, un sforzu per superà mè stessu. Hè di solitu una corsa o performance, cum'è a Maratona di Chicago o a Maratona di Montagna Swissalpine.
Zmavete fattu Nike+. Chì inšMi dispiaceě NabIanchilometriů jeGhjoviě lasciaavtu mvede ?
Aghju parechji gadgets. Aghju utilizatu u Fuelband, l'aghju compru ghjustu dopu ch'ellu hè statu introduttu quandu era in New York. Avà aghju purtatu u Fuelband SE, chì hè assai più avanzatu tecnologicu. Hè un sistema chì misura a mo attività tutale in tuttu u ghjornu. Mi piace a simplicità di novu - a cunversione di ogni attività in punti fittizi. Aghju solu un scopu di ogni ghjornu stabilitu, è l'unicu ciò ch'e aghju fighjulatu è pruvatu à fà hè chì GOAL si accende nantu à a bracciale à a sera! Ùn aghju micca da entre s'o corre, natà, andò in bicicletta o marchjendu in cità tuttu u ghjornu. Hè per quessa, per esempiu, ùn aghju micca aduprà Jawbone per misurà l'attività, ùn mi piace micca à guardà in daretu à quale sport aghju praticatu per quantu tempu. Ma l'aghju utilizatu per dorme perchè hà un svegliu intelligente è à u stessu tempu sò interessatu à cumu si passa u mo sonnu. Gestisce u mo pesu cù Withings è aghju un Nike SportWatch per correre, à volte ancu un chip in a mo scarpa.
Tutta l'industria hè assai interessante. Pensu chì per via di a strategia di Nike di cunnette u Fuelband solu cù iOS, una quantità di altri sistemi interessanti cuminciaru à emerge. Dopu tuttu, ignurà Andorid, a piattaforma più diffusa, ùn resta micca senza risposta. LG, Samsung anu digià i so braccialetti intelligenti, sapemu u classicu Fitbit, Jawbone, ci hè ancu una suluzione più elegante in a forma di Misfit è assai altri. Hè solu à ognunu ciò chì li cunvene. Videremu quale rolu Apple hà da ghjucà in questa industria, aghju nutatu in qualchì locu chì anu forse 400 impiegati in u dipartimentu chì travaglia nantu à l'iWatch, cusì probabilmente ùn serà micca qualcosa di chjucu.
Sò digià pensatu à cumu ghjunghje à elli u più prestu pussibule dopu a publicazione perchè ùn saria micca mè s'ellu ùn aghju micca compru qualcosa cusì subitu. (risata)
Pravě ovschemaInnòi gadgets è u cusì chjamatu lifehacking seranu reč à iCON Prague 2014, induve ellu seràš eseguisce. Mtu in manuci hèGhjoviě nin qualchì modué custituiscimostraWHOé navGhjoviancuika cunferenza seràš putere u Regnu Unituazatu?
In più di guardà u segmentu cum'è tali, vogliu parlà principalmente di l'esperienze. Da una parte, nantu à u mo propiu, ma ancu di l'esperienze di e persone intornu à mè. Ci hè parechje manere di avvicinà a misurazione sè stessu. Definitivamente vogliu revelà più nantu à esattamente cumu utilizà tutti quelli strumenti è quale rolu ghjucanu in a mo vita. E speru ancu di aghjunghje alcune idee interessanti da u lifehacking in Nepal, induve andaraghju.
Bellu articulu. Sapemu da a mo propria sperienza quantu hè difficiule d'introdussi qualcosa di novu in questu juggernaut post-socialista, cusì cappellu à voi. Sempre chì ci sò ex miliziani è ex agenti STB trà l'impiegati "rock", serà difficiule di implementà questi cambiamenti. Ùn avete micca idea di quanti tali camaradi avete scontru in l'OTN, in u troncu o in a sala di pranzu à Velké Kavky...
Bellu articulu! Aghju scumessa chì un saccu di persone, quand'elli fighjanu à Hyde Park, ùn anu micca idea di quale hè veramente rispunsevuli di questu, o cumu tuttu hè ghjuntu à esse in CT.
Pollice in su è cappellu à mè. Allora aghju pensatu per un tempu, cumu hè pussibule chì un giant cum'è CT faci cose cusì grandi è muderni, usa e rete suciale, inventa applicazioni per i telefunini, etc. Allora Tom, avete a mo ammirazione, micca solu qualcunu puderia fà questu.
Ùn era micca solu a mo culpa. Più persone si sò cura. Tuttavia, grazie assai per e parolle gentile.