Selettore di mele U primu ghjornu di u festival iCON di Praga offre un bloccu pagatu di iCON Business lectures è discussioni è u slogan "Apple cambia u mercatu, apprufittate di questu". L'esperti cechi è internaziunali avianu u compitu di mostrà u software è l'hardware Apple cum'è strumenti adattati per l'implementazione corporativa à quelli chì anu interessatu principalmente da un ambiente corporativu. Vi spiegheraghju brevemente per tuttu ciò chì hè statu discutitu durante u ghjornu.
Horace Dediu: How Apple Shapes the Market and Corporate Environment
L'analista Asymco di fama mondiale era senza dubbitu a più grande celebrità in iCON. Hè cunnisciutu per evoca storie convincenti da qualcosa di noioso cum'è dati statistici è fogli di calculu. Sta volta hà cuminciatu sorprendentemente cù una incisione di Olomouc assediata da i Svedesi da u 1643. Spiegò ch'ellu capiria i mura di a cità cum'è una metàfora di a trasfurmazioni attuale di u mondu mobile. Questu hè statu seguitu da parechji sguardi in u passatu (per esempiu, cumu Apple in l'esfera di l'affari aumentò in vendite da 2% à 26% in menu di sei anni; cumu hè accadutu chì in 2013 prubabilmente guadagnà più di l'intera industria tradiziunale di PC - Wintel - cumminatu, etc.).
Ma tuttu questu hà purtatu à a realizazione chì ùn avemu micca assistitu à un miraculu Apple, ma à una trasfurmazioni fundamentale di tutta l'industria, induve l'operatori mobili ghjucanu un rolu maiò cum'è un canale di vendita storicamente novu è senza precedente. Ellu hà indicatu u paradossu induve i telefoni cellulari diventanu più grande è più vicinu à e tablette (i cosiddetti phablets), mentre chì e tablette sò sempre più chjuche è più vicinu à i telefoni cellulari, ma e vendite di i dui sò significativamente diverse - perchè e tablette sò vendute "à l'antica". ", attraversu "canali PC" tradiziunali, mentre chì i telefoni cellulari attraversu l'operatori.
Dediu hà ancu toccu nantu à a pusizione privilegiata di l'iPad: hè un dispositivu chì pò fà assai di ciò chì i plataformi tradiziunali (PC) ponu fà, ma spessu in modu chì ùn pudia micca prima, è hè ancu "cool" è "divertente".
È simu à quelli muri da u principiu. Dedia vede l'avvene in l'informatica chjamata persuasive, quandu e plataforme ùn anu micca attaccà l'una à l'altra è superà i mura, perchè e persone in l'internu è daretu à i mura anu accunsentutu chì ùn anu più bisognu di i mura. Quelli cunvinti per a piattaforma stessi cunvince l'altri è l'altri. L'iPad hè successu micca tantu da publicità è pressione da Apple, ma da cunvince l'utilizatori di l'altri è entre vuluntarii in u mondu di l'ecosistema chì hè ligatu à iOS.
I muri fisichi è ancu metaforichi anu persu u so significatu. Una idea interessante hè stata allora intesu in a discussione: i dispositi di input cambianu drasticamente u mercatu cù u tempu - hè accadutu cù u mouse (a linea di cummandu hà lasciatu a Windows), cù u toccu (smartphones, pasticchi), è tutti sò curiosi di ciò chì u prossimu. sarà una tappa.
Tomáš Pflanzer: A vita mobile di i Cechi in a reta
A prossima cunferenza hà marcatu un cambiamentu drasticu in u stilu di parlà è l'approcciu. Invece di un parlante prudente è di fattu, un glossatore hà pigliatu u locu di un puntu di partenza simili ("un pacchettu di dati") in un modu diversu : invece di l'analisi cuntestuale, coglie perle è sorpresa è s'amuse. audience cun elli. Puderia avè amparatu, per esempiu, chì u 40% di i cechi sò digià in Internet nantu à i so telefuni mobili, u 70% di i so telefoni sò smartphones, è u 10% di elli sò iPhones. Più persone cumprà un Samsung cà un iPhone s'ellu puderianu ottene unu for free. 80% di e persone pensanu chì Apple ispira à l'altri (è ancu u listessu percentuale di "samsungisti" pensanu cusì). Sicondu 2/3 di i cechi, Apple hè un modu di vita, secondu 1/3, Apple hè un cultu. È cusì à u sondaghju, ciò chì ghjunghjemu prima a matina, sia u telefuninu o u nostru cumpagnu (u telefonu hà vintu cù 75%), o a magia di i crucigrama, chì per esempiu palesa chì ci sò duie volte più amatori di casgiu. à mezu à i prupietari iPhone cum'è à mezu à i prupietari altri OS.
In cunclusioni, Pflanzer hà indirizzatu i tendenzi - NFC (cunnisciutu solu da 6% di a pupulazione), codici QR (cunnisciutu da 34%), servizii di locu (cunnisciutu da 22%) - è hà dettu à e cumpagnie chì u mantra di l'oghje hè di esse mobile. .
A cuntrariu di Horace Dediu, chì hà mintuvatu a so cumpagnia in una sola frase, hà prisentatu a so (TNS AISA) cù un prufilu distintivu à u principiu, à a fine è in forma di cuncorsu di libru à mezu à a presentazione. Malgradu l'approcciu sfarente di l'auto-presentazione, in i dui casi eranu eccellenti è cunferenze inspiranti.
Matthew Marden: I dispositi mobili è u mercatu cecu per i servizii di rete mobile
U terzu è ultimu accostu à travaglià cù e dati hà seguitu: sta volta hè stata una ricerca di IDC nantu à i fatti è i tendenzi in l'usu di e tecnulugia mobili in Europa da l'utilizatori finali è l'imprese è un paraguni cù a situazione in a Repubblica Ceca. Sfurtunatamente, Marden hà prisentatu una presentazione noiosa chì paria esse cascata fora di i ghjorni preistorichi di Powerpoint (tavule è un mudellu di noiosa), è i risultati risultanti eranu cusì generale chì ùn si sapia micca cumu fà cun elli: tuttu hè dettu. esse muvimenti versu a mobilità, u mercatu hè cambiatu da a voce orientata à Internet-oriented, i dispusitivi ghjucanu un rolu chjave, vulemu più è più cunnessione, a tendenza in l'imprese hè BYOD - "portà u vostru propiu dispositivu" etc. etc.
Quandu l'ascultori speranu dumandatu à Marden in a discussione se, grazia à a quantità di dati chì hà trattatu, puderia revelà numeri più precisi nantu à a vendita di l'iPhone in a Repubblica Ceca, solu avè una risposta generale nantu à l'impurtanza di l'iPhone.
U fattu chì a cunferenza hà lasciatu u friddu à l'ascultori hè ancu pruvucatu da u fattu chì durante ella, invece di citazioni è cumenti (cum'è Dediu è Pflanzer), Twitter hà campatu più cum'è un pranzu preparatu...
Patrick Zandl: Apple - a strada di i telefunini
Sicondu i feedback in Twitter, a cunferenza hà entusiasmu l'ascultori. Zandl hè un parlante eccellenti, u so stile hè basatu annantu à u travagliu avanzatu cù a lingua, induve a serietà hè spessu intrecciata cù l'esagerazione, l'espressività è u disprezzu provocativu per l'autorità.
Malgradu tuttu ciò, pensu chì a cunferenza ùn appartene micca à u bloccu Business. Da una banda, in questu, l'autore hà ricivutu capituli di u so libru di u listessu nome è spiegò cumu Apple hà cambiatu dopu à u ritornu di Jobs à a cumpagnia, cumu l'iPod è dopu l'iPhone sò nati, da l'altra banda, in u mo parè. , hà mancatu a definizione di u bloccu (orientazione nantu à i prufessiunali, u sviluppu di l'applicazioni, a vendita di cuntenutu, mudelli di cummerciale nantu à a piattaforma Apple, implementazioni corporative) - l'unicu ciò chì veramente ligata à l'ambiente corporativu era a fine di Zandla di u scherzu witty nantu à cumu u successu di l'impresa. L'iPhone hà pigliatu l'imprese chì pensanu chì sapianu ciò chì l'utilizatori vulianu è eranu completamente fora di marca. Altrimenti, era una spezia di "stori alegri di u passatu", chì hè un genre geniale si pò esse presentatu (è Zandl pò veramente), ma paghendu parechji milla per ellu (quandu u libru costa 135 CZK) ùn pare micca. cum'è bè... affari per mè.
In a discussione, Zandla hè statu dumandatu perchè avia un iPhone in a so sacchetta è micca un Android. Ellu hà rispostu chì li piace iCloud è chì vede troppu supervisione legale è preoccupazione per i disputi di patenti nantu à a funziunalità cù Android.
A piattaforma Apple rapprisenta sempre una opportunità?
U panel discussione nantu à u futuru di u mercatu, l'opportunità di cummerciale per l'imprese, Apple è a so influenza nantu à e preferenze di i cunsumatori hè statu moderatu da Jan Sedlák (E15), è Horace Dediu, Petr Mára è Patrick Zandl si sò turnati.
I participanti accunsenu chì induve Android vince in numeru di utilizatori, Apple batte in fideltà di l'utilizatori, a so vuluntà significativa di pagà per u cuntenutu è l'applicazioni, è aduprà un ecosistema largu. Zandl hà mintuatu a libertà chì Apple hà purtatu: micca solu a libertà di dati in u nuvulu, ma ancu a libertà di taglià da MS Office è di fà cun l'alternattivi, chì nimu avia osatu di fà prima è tutti (cumpresu Microsoft) pensavanu chì era. impussibule. Ci hè ancu parlatu di u fenomenu induve una piattaforma ùn hè micca guidata à u successu da l'investimentu è a massa, ma soprattuttu da a visione è u carisma. Zandl hà allora cuppatu cù e linee chì sizzled through the Twitter comments: "Se vulete fà affari, duvete esse agnosticu "Android hè per i poveri è per i geeks".
E dichjarazioni più taglienti ùn anu micca finitu quì: Mára hà sustinutu chì l'urdinatore hè un strumentu per u "travagliu duru", mentre chì l'iPad hè per u "travagliu creativo", è Dediu, à u turnu, hà apprezzatu l'impurtanza di Windows 8 è Surface cum'è meramente difensiva. , un mezzu per impedisce à e cumpagnie di cumprà iPads. À quale Zandl hà aghjustatu chì u novu OS da Microsoft ùn hà micca a basa: un gruppu di destinazione chjaru - u dispusitivu hè copiatu, i vechji clienti sò in furia chì ciò chì sò stati abituati hà cambiatu, è i novi clienti ùn vanu è ùn vanu micca. ..
I participanti anu piaciutu à a discussione, è micca solu : Dediu si vantava nant'à Twitter chì una di e cose più belle di u spettaculu in Praga hè chì pudete stà nantu à u palcuscenicu cù una biera in manu...
Cumu ùn abbandunà centinaie di millaie nantu à l'applicazioni
Un panel di discussione hè statu rimpiazzatu da un altru: sta volta hè statu moderatu da Ondřej Aust è Marek Prchal, è cun Ján Illavský (cumpresu u vincitore di AppParade), Aleš Krejčí (O2) è Robin Raszka (via Skype da i Stati Uniti d'America) anu parlatu. circa cumu hè esse preparatu da diverse prospettive di l'applicazione, cumu cullà e dati per u so aspettu è u funziunamentu, cumu hè programatu è debuggatu, cumu si ghjunghje à l'App Store è cumu per assicurà chì mantene l'attenzione quì. Spessu diversi approcci si scontranu l'un à l'altru: da una banda, un cliente esigenti, multinaziunale (O2), chì hà squadre è regule strette per ciò chì vole, da l'altra banda, l'approcciu di Raszko, chì hà divertitu l'audienza: "Principalmente, don Ùn lasciate micca u cliente decide cumu a so applicazione sarà è funziona.
L'audienza puderia avè una idea di i diversi prezzi in u campu di creazione di applicazioni mobili (da 400 à 5 000 CZK per ora) o di u tempu necessariu per lancià una applicazione (da trè mesi à sei mesi). L'altri temi sò stati ancu indirizzati: a publicità primitiva in l'applicazioni ùn viaghja micca, hè necessariu esse creativa è implica direttamente una di e funzioni di l'applicazione in u marketing; relazione di l'applicazione per i diversi OS mobile vs. web mobile unificata è più.
A discussione di u panel era interessante, ma un pocu longu è senza struttura. I presentatori duveranu esse più stretti è avianu una visione più chjara di ciò chì uttene da i so invitati.
Petr Mára: Usu è integrazione di a piattaforma Apple in cumpagnie
Una presentazione informativa nantu à ciò chì hè implicatu quandu vulete implementà un dispositivu iOS in una cumpagnia. L'intruduzioni appartene più à una spiegazione generale di i termini in u cuntestu di iOS (Scambiu, VPN, WiFi), seguita da una spiegazione di tutti i livelli di sicurità chì i dispositi iOS offrenu (u dispusitivu stessu, dati, rete è applicazioni) è infine l'applicazioni. tema principale: chì sò l'arnesi per a gestione di parechje dispositi iOS impact. Màra hà presentatu Apple Configurator, una applicazione gratuita chì pò fà questu, è pò ancu, per esempiu, assignà numeri è nomi à i dispositi individuali, aghjunghje profili à elli (vale à dì sincronizà i paràmetri di l'articuli individuali in Settings) è installà in massa applicazioni gratuiti.
Un'alternativa à questu strumentu sò diverse suluzioni à u livellu di u servitore (a chjamata gestione di i dispositi mobili): Mára hà presentatu alcune di elli. meraki è larga opzioni per i so paràmetri. A compra massiva di applicazioni per a cumpagnia hè stata un puntu problematicu: ùn hè micca pussibule direttamente cun noi, ci sò piuttostu manere di aggirallu (legalmente): donate applicazioni (max. 15 per ghjornu - una limitazione data direttamente da Apple) o ancu furnisce sussidi finanziari à l'impiegati, è poi cumprà l'applicazioni stessi. Un grande debitu per u futuru.
Applicazioni mobili è banche - esperienze reali
Pudete imaginà una sfida di sicurezza più grande chì offre à i clienti l'accessu à e so finanze via una app mobile? Un altru panel discussione cù rapprisentanti di parechji banche da a Repubblica Ceca era nantu à questu. L'unica presentazione chì mi mancava perchè era troppu specializata è cuncentrata strettamente. Tuttavia, sicondu a risposta di i participanti, hè abbastanza interessante.
iPad cum'è strumentu di gestione superiore
L'ultima cunferenza era da esse data da Petr Mára (nantu à a gestione di u tempu, applicazioni, prucedure è esempi di tecniche per travaglià cun elli) inseme cù Horace Dediu (presentazione mudernu di iPad). À a fine, solu Dediu hà parlatu senza spiegazione : prima hà parlatu interessante di l'essenza di a presentazione, quandu una bona presentazione ùn hè micca fatta da un software o da un mudellu, ma da un trio di supposizioni chì u parlante deve piglià in contu è aduprà - "ethos" (rispettu per l'audienza), "pathos" (cuntattu empaticu cù un uditoriu) è "logos" (ordine logicu è argumenti raziunali). Hè paragunatu l'iPad à Twitter: a so limitazione à un numeru precisu di caratteri ci obbliga à cunsiderà ogni parolla soprattuttu bè, è l'ambiente strettu è e regule date da iOS funzionanu in modu simile, secondu Dediu, per aiutà à cuncentrazione è urganizazione di pinsamenti.
Ma dopu, dopu à una longa ghjurnata, micca solu l'audienza hè stata senza energia: Dediu hà prisentatu a so applicazione di presentazione per iPad chjamata Perspettive, chì hè liberu (cù diverse estensioni chì costanu da $ 0,99 à $ 49,99). A cuntrariu di travaglià cù e dati, era una manifestazione piuttostu mediocre di e diverse funzioni chì Dediu s'arricordava cù un saltu.
Hè chjaru chì avè una tale persunalità in Praga hè una vittoria è l'urganizatori li vulianu dà u più spaziu pussibule, ma forse u duellu originale trà i dui parlanti saria statu più felice. Hè cusì chì u direttore di u prugramma di Icon, Jasna Sýkorová, hà da letteralmente sveglià l'audienza è li dicenu chì era finita è chì andavanu in casa.
Dietro i sceni è serviziu
E cunferenze ùn si fermanu è cascanu solu cù i parlanti : cumu si sò stati l'urganizatori ? In u mo parè, ùn era micca male per a prima volta: u locu era ben sceltu (l'architettura muderna di a Biblioteca Tecnica Naziunale si adattava solu à u tema Apple), i rinfreschi, u caffè è u pranzu sò sopra à standard è senza fila (eiu stessu aghju avutu l'esperienza). dui anni di u WebExpo digià stabilitu, è solu u più stubborn), hostess bella è omnipresent. U sistema di feedback coherente era eccellente: dopu ogni lezione, tuttu ciò chì duvete fà era mandà un SMS o scansà un codice QR è scrive una nota à ognunu di i lettori, cum'è in a scola, o breve cumentu.
L'attitudine di i patrocinatori meriteghja ancu elogi: avianu i so stand in a sala è eranu generalmente amabili è disposti à dimustrà i so prudutti à tutti è risponde à e dumande più impussibile. Tastiera esterna per l'iPad mini, unità esterne cù accessu à a nuvola è filmi di sicurità eranu senza dubbitu un successu. Era una curiosità ammirata BioLite CampStove, chì pò carricà u vostru telefunu da bastoni ardenti.
Ma di sicuru, ci era ancu prublemi: l'urganizatori ùn eranu ovviamente micca chjaru nantu à u WiFi. Sicondu à quale avete dumandatu, o avete statu riferitu à u discorsu d'apertura di Petr Mára, chì duverebbe ancu menzionatu i dati d'accessu, o vi dete immediatamente a password per una reta completamente diversa (per esempiu, era cunnessu à u WiFi designatu per a produzzione). :). Inoltre, u principiu hà avutu una fastidiosa diapositiva di 15 minuti, è finu à ch'e possu sapè, era abbastanza longu per parechji per uttene "WiFi abs".
L'applicazione hè stata una grande delusione iCon Praga per iOS. Ancu s'ellu hè surtitu u ghjornu prima di a cunferenza cù l'arechje graffiate, ùn offre nunda, ma u prugramma: ùn era ancu pussibule di vutà, è nunda apparsu in a sezione di nutizie è aghjurnamenti per tuttu u ghjornu. Un esempiu tipicu di cumu micca fà una applicazione in ogni casu.
Avissi ancu ricumandemu di aghjunghje almenu un correttore per l'annu dopu: u disegnatore graficu chì hà preparatu i trailers è u prugramma ovviamente ùn avia micca idea di quale era a diffarenza trà un trattino è un trattino, cumu scrive date, spazii, etc.
Ma chì: nimu pò evità e malatie di a zitiddina. Allora aspettemu u sicondu annu è forse una tradizione nova, longa.
Aghju assistitu à iCON Business è aghju da ammette chì ùn pudia micca descriverà i mo sentimenti tuttu u tempu dopu chì era finitu. Tramindui Twitter è FB eranu entusiasmu è ùn l'aghju micca sparte. Ùn era micca sicuru d'avè capitu male u tema o s'ellu m'aspittava solu qualcosa di diversu (micca più, solu sfarente). Definitivamente m'aspittava più da l'ultima cunferenza, chì hè stata tenuta solu cum'è promo per l'applicazione Perspective. Hè per quessa chì sò cuntentu per questu articulu, chì descrive i mo sentimenti assai precisamente. Ringraziu l'urganizatori, sò fanàticu è participeraghju di sicuru l'annu prossimu. Seraghju più attentu à sceglie è sopratuttu à pagà per u prugramma. PS Sò un utilizatore attivu di i prudutti Apple dapoi u 1992.
Grazie per u meraviglioso riassuntu. È ancu a vitezza: avè un testu longu, analiticu è criticu uni pochi d'ora dopu à l'avvenimentu; ùn si vede micca solu in a nostra zona. Sò statu in Icon è pensu ancu chì era un grande avvenimentu eccettu per a tarifa d'ingressu. (Aghju travagliatu cù Apple dapoi u 99.)