Jakub Dlouhy L'ode d'Apple à a perfezione hè digià un pocu consumata. Spessu avemu intesu parolle di lode di preghjudiziu nantu à una cumpagnia di mela è i so prudutti. Una cumpagnia unica. Un giant tecnologicu di Silicon Valley. Un miraculu fundatu da u geniu Steve Jobs. Tutti quelli chì sò interessatu à l'accadimenti in u mondu Apple cunnosci sti frasi è simili. Tuttavia, i testi di celebrazione raramente ghjunghjenu à u puntu è solu circundanu i clichés famosi. Allora chì rende Apple cusì unicu? È hè sempre quì ? L'articulu chì seguita hà da pruvà à analizà queste è parechje altre dumande in detail - è forsi cun un pocu di un tonu filusuficu. Il se concentrera sur tous les domaines où l'entreprise de Cupertino a son influence. Serà nantu à a storia, i prudutti, u disignu, a salute è a pulitica. Pigliate u vostru tempu, pusate è pensate à Apple in un cuntestu più largu di quellu chì avemu abituatu à pensà à u testu.
Circa un bravu cavaliere
Andemu un pocu pueticu. A storia di a cumpagnia di Cupertino hè relativamente cunnisciuta in a so forma abbreviata. A cuscenza generale di a storia di a cumpagnia hè ancu aiutata da u so certu toccu di un conte di fata cù una fine felice. U prutagunista di a storia, Steve Jobs, crea una piccula cumpagnia di computer in u garage di i so genitori cù u so amicu Steve Wozniak. L'iniziu bruttu si trasforma rapidamente in una cumpagnia di crescita rapida, nantu à quale, però, u caratteru principale perde gradualmente u cuntrollu è l'abbanduneghja dopu disaccordi significativi cù u cunsigliu di direzzione. Custruì una nova cumpagnia, chì più tardi li permette di vultà à l'Apple morente, è cum'è un veru eroe miticu, arrange per tuttu per vultà per u megliu. A cumpagnia vene prestu cù prudutti rivoluzionarii chì, senza esagerazione, moveranu u mondu. È un annu dopu a morte di Jobs in u 2011, Apple diventerà a cumpagnia più preziosa in u mondu, è più o menu mantene sta pusizione finu à oghje.
Di sicuru, ùn era micca cusì simplice. Tuttavia, si capisce chì a storia di a cumpagnia hè significativamente idealizata è distorta. In ogni casu, sta storia cù un eroe cunnisciutu in u mondu (Quale trà voi sapi, per esempiu, u fundatore di Huawei?) Ghjoca in e mani di a cumpagnia è hà permessu di creà una forte basa di fan, per parechji di quale Apple hè un veru. core. Ma più nantu à questu dopu.
Sempre u listessu Apple. O micca ?
Ancu 8 anni dopu à a morte di Steve Jobs, hè sempre ghjuntu chì ùn hè micca l'Apple chì era sottu à a so dirigenza. Di sicuru, nunda ùn pò esse oppostu à questu, è forse saria stranu se nunda hà cambiatu dopu a partenza di Jobs. Tuttavia, una cosa hè veramente mancante da l'Apple d'oghje - una icona nantu à a so fronte. Mentre chì Jobs era cunnisciutu ancu per cumplettà i laici in u campu di a tecnulugia, Tim Cook hè piuttostu in u sfondate è hè sempre mancatu in u subconsciousu di u publicu generale. Per d 'altra banda, una certa illusione hè stata creata intornu à u fundatore, chì hè piuttostu preghjudiziu à a gestione d'oghje. Trè anni fà, hè l'entrevista hè stata bella catturata da Eddy Cue.
"U mondu pensa chì, sottu Jobs, avemu avutu cose rivoluzionarie ogni annu. Quelli prudutti sò stati sviluppati per un longu periodu di tempu ".
Sta illusione persiste. Tuttavia, s'è no guardemu cù un ochju criticu, per esempiu, u sviluppu di l'iPhone in l'ultimi anni, ùn avemu micca vistu veramente cambiamenti rivoluzionari. In u passatu, i prudutti di rivoluzione ùn anu micca vinutu ogni annu, ma ogni pocu anni apparsu una certa tappa. Ùn avemu micca vistu in l'ultimi anni.
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Dan Pražák Ùn lasciate micca scappà o una nova strategia senza nutizie rivoluzionarie
L'Apple Watch o l'iPads anu rimpiazzatu l'iPhone in u campu di e novità, chì, grazia à u novu sistema operatore presentatu à WWDC quist'annu, sò più vicinu à i Mac. Tuttavia, l'effettu veru di l'entusiasmu per i novi prudutti hè statu un pocu mancante in l'ultimi anni. È a chjarità di a cartera, chì era cusì tipica per a cumpagnia di Apple, hè ancu mancante. I mutivi di tuttu questu pò esse truvati in a maturità è a saturazione di u mercatu di smartphone è a tecnulugia in generale. Dieci anni fà, per esempiu, i telefoni smartphones eranu una novità pusseduta da una piccula percentuale di persone. Oghje, l'anzianu gadget tecnologicu hè diventatu piuttostu una materia di sicuru, senza chì ancu un studiente di a scola elementaria di deci anni pò spessu fà senza.
Di sicuru, questu hè ancu bisognu di un cambiamentu di strategia, chì Apple hà ricursu in l'ultimi anni, chì cunsiste in mantene è suddisfà i clienti esistenti piuttostu chè acquistà novi o attirà l'attenzione cù innovazioni audaci. In cunnessione cù questu cambiamentu di strategia, pudemu ancu osservà un prugressu significativu in u campu di i servizii è l'avventu di u mudellu di abbunamentu. L'obiettivu di sti cambiamenti hè principalmente di mantene (è in una certa misura ancu vicinu) i clienti in u so propiu ecosistema. E sti clienti sò stimati in più di 600 milioni (stima di Credit Suisse 2016), quasi equivalenti à a pupulazione di l'America di u Nordu.
Un esercitu di fans è detractors
Apple hè famosa per a so grande cumunità di sustenidori è dilettanti, per quale hè forse ancu un cultu. Manifestazioni di stu entusiasmu pò esse vistu ogni annu à l'iniziu di vendita di novi dispositi, quandu i più radicali di l'Apple fans sò capaci di campà davanti à Apple Story per parechji ghjorni solu per esse u primu à mantene a novità in e so mani. Apple hè ancu assai populari trà i cineasti è i scrittori paragunatu à altre cumpagnie di tecnulugia. Avà ùn parlemu micca di a piazza di produttu frequente in i filmi di Hollywood, ma di l'imaghjini induve u sughjettu principale hè a cumpagnia stessu o u so fundatore. U filmu leggendariu Pirati di Silicon Valley o u filmu più recente cù u nome simplice Steve Jobs sò di sicuru da esse citati. È ci hè un interessu simili in questu tema pò ancu esse vistu in a literatura.
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In un cuntestu più largu, pudemu osservà chì a cumpagnia di Cupertino mette in muvimentu assai altri spazii chì volenu cavalcà l'onda di l'entusiasmu mela. Senza parlà di u numeru senza precedente di siti di nutizie (cumpresu u nostru) chì fucalizza solu in Apple. Hè pussibule di truvà una decina di elli solu nantu à l'Internet Ceca. In più di i siti di nutizie, i fori specializati è e cumunità, ci sò ancu modi un pocu eccentrici per acquistà l'esposizione à e nutizie tecnologiche è aiutà à a vostra attività à u stessu tempu. Per esempiu, cuminciannu un canali YouTube "Serà mischiatu?" induve pubblichi video nantu à cumu mischjà l'ultimi iPhones è iPads. Ci hè veramente parechje manere.
Un scopu di critica è ridicule
In ogni casu, cum'è u grande esercitu di sustenidori di u fabricatore di l'iPhone, ci sò ancu un numeru significativu di detractors, per quale Apple hè u mira di critica è ridicule. A pulitica di prezzu crudele chì forza i clienti à pagà quantità esorbitanti per l'equipaggiu chì pò esse acquistatu in una forma simili per a mità di u prezzu hè spessu criticata. Questu hè ancu ligatu à l'ecosistema chjusu (ma, d'altra parte, sofisticatu è affidabile) di i dispositi, per via di quale, in a maiò parte di i casi, i clienti ùn sò micca dissuasi da u prezzu più altu. Pudemu ancu scuntrà critichi di a priorità di u disignu sopra a praticità. Chì recentemente hè ghjuntu à a vita cù l'iniziu di emissione Apple Cards, per quale Apple hà ancu creatu struzzioni spiciali nantu à a cura di a carta. Di sicuru, ùn pudemu micca scurdà di i pruduttori cuncurrenti chì da u tempu à u tempu cumprà da Apple si farà piacè. Ma qualchì volta pò ancu vultà in u so disadvantage, cum'è in u casu di Samsung, chì prima hà pigliatu u prublema cù u so principale cuncurrente per a mancanza di un jack per l'auriculare, ma dopu hà finitu cun ellu stessu.
Gamma ineguagliata di accessori
Qualunque sia a relazione cù Apple hè, una vittoria ùn serà micca denegata per un bellu pezzu. A cumpagnia hà riesciutu à fà i so dispusitivi, in particulare i telefoni, cusì populari chì i fabricatori di accessori pensanu à elli in u primu locu. Fighjendu a gamma di accessori per smartphones, truvamu rapidamente chì ci sò parechje volte più accessori per tutti i tipi di iPhones cà per qualsiasi altru smartphone. Chì crea un circhiu vicious imaginariu - iPhones sò unichi è populari cum'è dispositi, cusì ci sò più è più accessori per elli, a ghjente cumprà è cumprà accessori. È cusì è cusì. Mentre ùn hè certamente u scopu primariu di Apple per motivà l'altri produttori d'accessori per creà elli, hè un bellu effettu secundariu chì aumenta i rivenuti per i dui partiti. È qualchì volta porta ancu à a creazione cose strane cum'è iPot.
Tuttu hè copiatu
Cum'è digià dettu, Apple hà parechje volte in u passatu dimustratu a so propria versione di u futuru di una certa industria, per esempiu telefunini o lettori di musica, o essenzialmente hà creatu una categuria, cum'è u casu cù l'iPad. Per quessa, ùn hè micca surprisante chì l'altri fabricatori eranu qualchì volta inspirati senza vergogna. À un tempu, i prucessi trà Samsung è Apple eranu emblematiche di copia. Certi d'elli eranu evidenti quandu fighjenu a similitudine di i dispositi, altri eranu più nantu à e cose chjuche da u puntu di vista di un observatore casuale. In ogni casu, s'è no generalize u prublema di cupià a cumpagnia di Cupertino, pudemu esse assai sorpresu per sapè in quantu spazii Apple stabilisce a direzzione.
Design in generale, tecnulugia è mudellu di cummerciale
A manera più visibile è ovvia di copià hè, sicuru, l'apparenza esterna di i prudutti è i sistemi operativi. Per esempiu, quandu l'oghje anticu iOS 2013 cù un aspettu completamente novu hè statu introduttu in 7, era assai interessante per osservà cumu l'aspettu simplice è minimalista cuminciò à esse imitatu micca solu in Android, ma ancu in industrie completamente diverse. Oghje quasi ùn l'avemu più nutatu, ma ùn era micca finu à tandu chì i fonti sottili è e transizioni di culore di colpu cuminciaru à apparisce in ogni locu. Da u situ web Hospodářské noviny à i cartelloni elettorali. Ci vole à aghjustà chì iOS 7 ùn hè statu ricevutu cumplettamente positivamente dopu a so liberazione, è u designer capu di Apple Jony Ive, chì hà avutu una grande parte in u novu aspettu, hà affruntatu critiche è ridicule nantu à e rete suciale. Serà dunque assai interessante per vede quale direzzione di u disignu pigliarà dopu a so partenza.
Ci vole ancu esse enfatizatu cumu Apple hè sempre pruvatu à cambià i normi stabiliti oghje. Questu significa a rimpiazzamentu o l'omissione cumpleta di una certa, finu à allora evidenti, parte di un certu pruduttu. Ci sò parechji esempii. Omittendu u CD drive in u MacBook Air in 2008, annullà u jack 3,5mm in l'iPhone, o rimpiazzà tutti i porti in MacBooks cù una interfaccia USB-C. À u mumentu di a so intruduzioni, questi eranu tutti i passi emutivu chì eranu difficiuli per certi utilizatori, ma più tardi, grazia à elli, Apple, cù eccezzioni, ogni volta hà sappiutu stabilisce novi standardi, à quale u restu di l'industria hà ricursu gradualmente.
Tuttavia, l'imitazione ùn finisce micca quì. Apple hà ancu stabilitu un certu standard cù l'apparizione di e so caratteristiche Apple Stores, chì u layout è u disignu sò fidelmente copiati da altre corporazioni. Microsoft, Xiaomi o ancu McDonald's. In u listessu modu, l'urganisazione interna corporativa, i fundamenti chì sò stati posti da Steve Jobs è chì deve esse unu di l'ingredienti principali in a ricetta per u successu di a cumpagnia, ferma una fonte d'ispirazione.
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Per d 'altra banda, Apple hè in ritardu in qualchì locu
Ma micca in tutti i settori, però, Apple guida a strada. Pudemu ancu truvà industrii in quale l'impresa hè à pocu pressu. O quante volte ùn vole mancu tene per certi mutivi. Parechji utilizatori certamenti accoltaranu un MacBook cù un touch screen, ma u so lanciamentu hè abbastanza improbabile oghje, postu chì, malgradu i migliuramenti significativi in a forma di iPadOS, Apple vole avè una separazione clara di iPad è Mac. Un altru esempiu hè i servizii di nuvola, chì a lista di prezzi ùn hè ancu assai attrattiva è i clienti spessu preferiscenu a cumpetizione. Un difettu persistente (chì Apple, però, si basa un pocu) hè a chjusa di i sistemi è a so incapacità di adattà. Oghje, ùn parlemu mancu tantu di iOS, chì si apre gradualmente di più in più, ma piuttostu di tvOS, chì u so putenziale ùn hè micca cumplettamente utilizatu oghje. È a priurità digià citata di u disignu nantu à a praticità hè una mancanza spessu criticata. Oghje, l'Apple Card hè parlatu in questu cuntestu, ma certamenti saria pussibule di truvà più tali esempi.
Trump è Babiš ùn sò più solu l'urdinatori
Ciò chì hè spessu sminticatu, però, hè u fattu chì Apple, cum'è altre cumpagnie tecnologiche d'impurtanza simili, intervene assai significativamente in a pulitica. Hè per quessa chì di tantu in tantu apparisce una foto in quale Tim Cook hè vicinu à Donald Trump o ancu U primu ministru cecu Andrej Babiš. Tim Cook, in ogni modu, à u cuntrariu di l'altri CEO di cumpagnie, spessu ùn oculta micca i so punti di vista pulitichi, in l'entrevista si sprime nantu à temi ecunomichi è suciali, è cum'è un rappresentante di una cumpagnia cusì impurtante, hà u putere di influenzà e decisioni. nantu à l'imposizione di tariffi nantu à i prudutti da a Cina. In ogni casu, u fattu chì una cumpagnia di tali dimensioni hà ancu una certa influenza pulitica hè cumunu quandu si vede a storia.
Oghje parlemu di un prublema diversu. Soprattuttu, nantu à u fattu chì tuttu u mercatu digitale glubale hè cuntrullatu da solu una manata di cumpagnie chì tenenu un putere veramente gigante in e so mani. Hè per quessa chì e voci si sentenu sempre più spessu chì volenu mantene in qualchì modu queste cumpagnie in terra. Unu di elli hè u "fundatore di l'Internet" Tim Berners-Lee, chì vulete un ghjornu tagliatu l'ali di i giganti tecnologichi. Ùn hà micca dettu esattamente cumu vulia fà. Cum'è i pulitici chì, per ragioni chì ùn sò micca chjaru, volenu rende l'App Store una istituzione indipendente da Apple. Tuttavia, i scontri di Apple cù a pulitica ùn sò micca sempre cusì gravi. A mità di un annu fà, per esempiu, Donald Trump hà causatu parechji ghjorni di divertimentu nantu à e rete soziale quandu ellu s'indirizzò per errore à u CEO di Apple cum'è "Tim Apple" invece di "Tim Cook".
A lotta per i diritti umani è l'ambiente. Ma...
In quantu à l'altri spazii in quale Apple hà a so influenza, a preoccupazione per l'ambiente ùn pò esse trascurata. Ch'ella sia u novu locu di u Parcu d'Apple alimentatu da energia 100% rinnuvevule, o i so sforzi per rende i so prudutti largamente riciclabili è fatti da i materiali menu dannosi per l'ambiente, ci hè un tentativu di guidà da l'esempiu è mitigà l'impatti di a tecnulugia nantu à l'ambiente è u glubale ancora cuntruversu. riscaldamentu. Apple piglia ancu una postura negativa versu u razzisimu è a discriminazione contr'à e minurità, per esempiu cù i so emoticons puliticamenti curretti, è prova ancu di assicurà u rispettu di i diritti umani in e fabbriche chinesi induve i so dispusitivi sò assemblati. Tuttavia, a misura in quale e foto di i sorridenti di i travagliadori di a fabbrica Foxconn sò credibili ùn hè micca sanu chjaru. I passi cuntruversi chì Apple hà fattu una settimana fà à l'insistenza di u guvernu cinese sò ancu cuntrariu à a lotta per i diritti umani. L'applicazioni chì sustenevanu e manifestazioni anti-regimi di Hong Kong sò state eliminate da l'AppStore. È ùn era micca a prima volta Cina hà urdinatu è Apple ubbidì. Mentri prima si trattava principarmenti di influenzà a pulitica da una cumpagnia di mela, ci sò spessu situazioni induve hè u cuntrariu. In questu casu, Apple certamente ùn seguita micca l'interessi di u guvernu cinese, ma ùn vole micca debilitatu a so pusizioni in u mercatu quì, chì hè statu assai impurtante per l'imprese tecnologiche per un bellu pezzu.
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Petr Škuta Sanità
Ricertamenti, i sforzi di a cumpagnia di Cupertino per penetrà in u settore di a salute sò stati ancu vistu. Tuttu hà cuminciatu cù l'intruduzioni di l'app Salute in 2014, chì hà permessu di aggregate dati da tutte l'applicazioni di fitness. L'applicazione Salute hà gradualmente permessu di salvà è di vede e dati da altre strutture mediche, è ancu di sparte direttamente cù u vostru duttore. À u listessu tempu, a cumpagnia hà presentatu l'Apple Watch, chì si prova à pocu à pocu à diventà un veru dispositivu medico grazia à a funzione ECG introdutta un annu fà. Hanu sempre una longa strada per andà, ma serà sicuramente interessante per vede cumu Apple hà da cuntinuà à sviluppà in questu spaziu. Sfortunatamente, Apple ùn ci hà micca surprisatu cù alcuna funzione di salute significativa per l'ultima Serie 5.
Chì serà dopu ?
L'articulu hà da cuncludi cù un tentativu di risponde à una di e dumande più fundamentali in quantu à u tema d'oghje. Chì pudemu aspittà da Apple in u futuru? Per avà, u più prubabile pare esse a continuazione di u stilu attualmente stabilitu, vale à dì, a migliione graduali di i dispositi attuali è a migliione di l'ecosistema, chì ùn lasciarà micca i clienti andà à a cumpetizione. Tuttavia, ci sò ancu indicazione chì u futuru puderia esse un pocu più culurita. Apple ùn hà micca oculatu u so interessu in a realtà aumentata per un bellu pezzu, ma ùn avemu micca vistu u so usu propiu. Dunque, ci sò speculazioni chì pudemu aspittà in un futuru vicinu per esempiu, lunette intelligenti. È in l'ultime settimane, l'infurmazioni nantu à u prossimu hè apparsu iPhone SE di seconda generazione.
Per avà, una vittura cù un logu di mela muzzicata hè più una fantasia chì una pussibilità reale, ma ancu in questa industria, Apple certamenti intende implementà in qualchì modu. Una certa certezza ferma l'ingaghjamentu in u campu di l'assistenza sanitaria, induve a cumpagnia hà un grande potenziale per u futuru è prubabilmente pruvà à fà l'Apple Watch un veru dispositivu medicale. Serà ancu interessante per guardà u sviluppu è a cunvergenza di l'iPad è Mac, u futuru di quale ùn hè micca faciule predichendu inequivocabilmente oghje. Tuttavia, ci sò altre opzioni. Dopu à l'intruduzioni di questu annu di a Apple Card è u mudellu di abbunamentu, averia sensu per avè a so propria criptografia, ma questu hè veramente solu speculazione. Allora chjudemu stu tema cù una citazione di Jára Cimrman: "U futuru appartene à l'aluminiu!" E fighjendu u materiale da quale a maiò parte di i prudutti Apple sò fatti, pudemu cuncludi chì u più grande visionariu cecu ùn saria micca luntanu da a verità.
Tuttu ciò chì duvete fà hè fighjà l'ultime iOS o macOS è sarete sobri. Se Jobs era vivu, Cook cercaria un novu postu!