Amaya Toman Ci sò assai pochi fan di Apple chì ùn sanu micca di a campagna di publicità Get a Mac. Era una seria di publicità divertente è ironica, chì enfatizeghja i vantaghji di u Mac nantu à un PC Windows regular. A campagna era veramente populari, ma Apple hà finitu tranquillamente in maghju 2010.
A campagna "Get a Mac" hà iniziatu in u 2006, versu u tempu quandu a cumpagnia hà cambiatu à i processori Intel per i so computer. Steve Jobs hà vulsutu lancià in u mondu una seria di prumuzioni chì mette in risaltu currettamente e differenze trà i novi Mac è l'urdinatori regulari - video in quale a cumpetizione uttene un battitu propiu. Hè prisentatu l'attore Justin Long cum'è un Mac di ghjuventù cool, mentre chì u cumicu John Hodgman hà ritrattu un PC obsoleto è malfunzionante. L'annunzii di a serie "Get a Mac", cum'è e campagni "Think Different" o "Silhoutte", sò diventati punti di mela memorabili è iconichi.
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I creativi di l'agenzia TBWA Media Arts Lab anu pigliatu l'annunzii, è u prugettu li hà datu assai travagliu - ma u risultatu hè sicuramente vale a pena. U Direttore Creativu Esecutivu Eric Grunbaum hà descrittu cumu l'annunziu hè statu creatu nantu à u situ di Campaign:
"Dopu à sei mesi di travaglià annantu à u prugettu, stava surfendu in qualchì locu in Malibu cù u direttore creativo Scott Trattner è avemu parlatu di a frustrazione di pruvà à vene cù l'idea ghjusta. L'aghju dettu: "Sapete, hè cum'è chì duvemu attaccà à i principii assoluti". Avemu bisognu à pusà un Mac è un PC fiancu à fiancu è dì: Questu hè un Mac. Face bè A, B è C. È questu hè PC, è faci bè D, E è F.' Mi ricordu di dì: "E se noi incarnassimu in qualche modu i dui cuncurrenti? Un tippu pò dì chì hè un Mac è l'altru pò dì chì hè un PC. Mac puderia skate roller intornu à u PC è parlà di quantu hè veloce.
Dopu à sta pruposta, e cose infine cuminciaru à sbattà è hè nata una di e campagne di publicità Apple più legendarie.
Di sicuru, nunda andava senza critica. Seth Stevenson hà chjamatu a campagna "vicious" in u so articulu per a rivista Slate. Charlie Brooker hà scrittu per The Guardian chì a manera in quale i dui attori sò percepiti in a versione britannica (Mitchell in a sitcom Peep Show hà ritrattu un perdente neuroticu, mentri Webb un postu egoista) pò influenzà cumu u publicu vede Mac è PC.
A fine di a campagna
A campagna "Get a Mac" hè stata in i Stati Uniti in i prossimi anni. Hè stata diretta da Phil Morrison è hà avutu un totale di sessanta sei spots è si sparse gradualmente in altri paesi - a versione britannica presentava, per esempiu, David Mitchell è Robert Webb. L'ultimu postu storicu da a campagna sana hè apparsu nantu à i schermi di televisione in uttrovi 2009 è dopu cuntinuò in u situ web di a cumpagnia Apple. Ma u 21 di maghju di u 2010, a sezione rimpiazzà a pagina cù publicità "Perchè ti piacerà un Mac". Intantu, i publicità TV di a cumpagnia di Cupertino cuminciaru à fucalizza più nantu à l'iPhone, chì rapprisenta una di e priorità principali di Apple.
Ma i riverberi di "Get a Mac" eranu forti è longu. I publicità anu ricivutu diverse parodie - unu di i più scunnisciuti prumove Linux, Valve hà riferitu a campagna à prumuzione a piattaforma Steam per Mac.
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